彭水周|蕲春密码：一株“神草”如何炼成150亿品牌价值？

蕲春，位于大别山南麓、长江北岸，常住人口不足八十万，却因一株草而闻名全国。
这株草，叫蕲艾。
药圣李时珍在《本草纲目》中落笔：“艾叶……以蕲州者为胜。”一语定调。几百年后，蕲春人把这句话，变成了一个产业的起点。
数字里的“蕲艾奇迹”
2025年，蕲艾全产业链综合产值达190.21亿元，同比增长16.65%，连续多年保持两位数增长。而2015年，这个数字仅为13亿元——十年间增长近15倍。
更值得关注的是结构之变：一二三产业占比分别为10.18%、39.58%、50.24%，第三产业首次突破半壁江山。从“卖原料”到“卖服务”，蕲艾不再只是一株草，而嬗变为以康养服务、品牌运营、文化传播为主导的产业生态。
品牌价值同步跃升。2026年5月，蕲艾品牌价值达150.36亿元，位列全国地理标志品牌榜第26位，连续十一年领跑全国中药材地理标志品牌。从2015年的35.62亿元到150.36亿元，年均增长逾10亿元，业界称之为“蕲艾速度”。
支撑这些数字的，是一支庞大的产业大军：全县种植面积23.88万亩，涉艾市场主体4000余家，规上企业83家；开发出蕲艾精油、新资源食品、原料药、纤维制品等4大类18个系列1350余种产品。“蕲春艾灸师”劳务品牌价值达326.91亿元，居全国第一，累计培训艾灸师9.4万人次，月均收入超6000元；1.5万家标准化艾灸馆形成“千城万店”格局，带动全产业链超30万人就业创业。
从“草”到“链”的突围
蕲艾崛起并非偶然。除得天独厚的自然地理气候条件赋予其独一性的优良品质外，现代科技与国际化经营管理手段亦为其赋能，助其脱颖而出。
标准先行，迈出关键一步。2021年，蕲春启动建设蕲艾国家地理标志保护示范区，2025年通过验收，跻身全国54家国家级示范区行列。今年2月，蕲春县公共检验检测中心获CNAS实验室认可证书，检测数据具备国际互认效力。目前，蕲春主导或参与制定省级以上标准39项，占全国艾草类标准80%以上。
科技育种从源头发力。蕲艾产业技术研究院联合湖北中医药大学，选育出“蕲黄1号”“蕲青1号”等6个优质品种，以及分别对应灸用、食用、药用的“蕲特”系列新品种。
供应链重构打通产供销。2026年5月，李时珍中药材交易中心暨7S蕲艾产地仓公共服务平台正式运营，通过“产地仓+质控溯源+电子交易”三位一体模式，链接涉艾主体3821家，覆盖8.9万亩种植基地。
藏在数字背后的隐忧
190亿产值、150亿品牌价值、30万人就业——这些数字足以令任何县城自豪。但绚丽之下，暗流涌动。
“种植分散化、加工初级化、品牌碎片化”——这是省人大农业与农村委员会专题调研给出的诊断。三个“化”，直指要害。
先说种植。2022年数据显示，全县蕲艾种植面积虽突破20万亩，却分散在1.2万户农户手中，户均不足17亩。这种碎片化导致三重后果：种植标准难以统一，部分农户为追求短期收益提前收割，使艾叶挥发油含量从正常的1.2%降至0.8%以下；机械化率不足30%，采收成本比规模化种植高出40%；农药残留超标事件频发。
再看加工。4000多家涉艾主体中，规上企业仅83家，绝大多数为小作坊。产品以艾条、艾柱等传统品类为主，深加工产品稀少，同质化严重。大量中小企业涌入，产品多停留在初级加工，缺乏核心技术。以艾条为例，多数产品仅标注“蕲艾”，实际原料来源、艾绒比例参差不齐，甚至掺杂普通艾草以次充好。
品牌碎片化亦亟待解决。150亿的区域公用品牌之下，企业品牌寥寥无几——2025年品牌价值评价中，蕲春仅“湖北蕲艾堂科技有限公司”“蕲春千年艾科技有限公司”上榜，价值分别为6.86亿、6.48亿元。区域品牌响，企业品牌弱，形成“大树底下不长草”的尴尬局面。
此外，知识产权保护也是痛点。作为“中国艾都”核心产区，漕河镇拥有艾草种植加工企业300余家，却在产业爆发式增长中频遭品牌冒用、配方窃取、专利维权难等问题。
从190亿到500亿：蕲春的下一程
“十五五”期间，蕲春的目标是地区生产总值达500亿元。以蕲艾为核心的大健康产业，被赋予扛起500亿的重任，品牌价值目标为2030年突破200亿元。
路径清晰：构建以大健康产业为主导的“114”现代化产业体系；推动创新链、供应链、产业链深度融合；在泛文旅、中医理疗、健康康养等新业态上持续发力。
但目标实现，需迈过几道坎。
其一，种植端必须规模化。1.2万户、户均不足17亩的碎片化格局不改变，标准化即是一句空话。蕲春正在推行的“企业+合作社+农户”模式和农业社会化服务，方向正确，但力度仍需加大。
其二，加工端必须深扎。83家规上企业，对4000多家市场主体而言远远不够。需要更多像国灸集团那样的企业——其开发的智能艾灸机器人“国灸小宝”，每台售价2万元，运用AI系统实现脉诊、舌诊、面诊、问诊，一经上市，销售火爆。从卖艾条到卖机器人，科技创新赋能产业，这才是深加工的方向。
其三，企业品牌必须崛起。150亿的区域品牌之下，不能只有6亿量级的企业品牌。蕲春需要的不只是一个“蕲艾”，而是十个、二十个叫得响的企业品牌。
其四，知识产权保护必须硬起来。黄冈市人大常委会已将《蕲艾产业保护条例》纳入立法计划，拟设最高50万元的恶意侵权惩罚性赔偿条款。法律是底线，关键在于让侵权者付出的代价足以遏制侵权行为。
其五，国际市场必须走出去。今年3月，蕲春艾灸疗法亮相莫斯科国际旅游展；国家级非遗代表性传承人韩善明先后赴俄罗斯、德国、意大利等十余国开展文化交流。但文化交流只是第一步，产品出口、标准输出才是棋眼。
一株草给予的启示
蕲艾之于蕲春，是赖以发展的灵魂与根脉。
全国2800多个县级行政区，大多在寻找自己的产业突破口。有的找到了，有的仍在摸索。蕲春找到了，并把这一株草养成了190亿的大树。
但这棵树还不够高，不够壮。种植碎片化、加工初级化、品牌空心化——这些“化”字背后的顽疾，不是靠几场发布会、几个政策文件就能化解，而需要代际接力的持续深耕。
好在蕲春人已经走了十年。从13亿到190亿，从35亿到150亿，十年爬坡过坎的实践证明：一个县城，只要找准了自己的根，就能长出属于自己的高度。