“菠仔”IP出圈，新品即将亮相！红棉股份上半年经营稳健，食品饮料板块全面提速

本文来源：时代财经 作者：文书瑾

一瓶菠萝啤，在广州人记忆里，是夏日冰柜里的气泡声，是餐桌上的佐餐搭子，是属于这座城市的味觉符号。廣氏菠萝啤，这个诞生于上世纪三十年代的经典风味，如今正以一种新的形态出现在消费者面前。近日，广州华糖食品有限公司（以下简称“华糖食品”）即将最新推出“一片菠萝”系列新品，以真实可见的菠萝果肉、≥30%真果汁含量和轻爽气泡，将菠萝啤重新定义为一款可互动、可分享、可传播的年轻化体验。

这一产品的背后，是广州轻工集团旗下红棉股份（000523.SZ）对百年品牌焕新路径的系统性探索。作为拥有“红棉”“廣氏”“双喜”“亚洲”几大老字号品牌的上市公司，红棉股份正以产品创新为原点，以IP化为杠杆，让承载岭南记忆的老字号在新消费时代找到新的表达方式。

今年上半年，红棉股份食品饮料与文创园区开发运营两大主业经营保持稳健运行。7月14日晚间，红棉股份发布2026年半年度业绩预告，报告期内，公司预计实现归母净利润7400万元～7850万元，同比增长120.83%～134.26%；受原材料价格及消费市场波动影响，公司预计实现扣非净利润4300万元～4950万元，同比下降14.35%～1.40%。

推出“菠仔”“一片菠萝”双IP

面对Z世代消费群体的崛起，红棉股份旗下华糖食品主动打破传统营销路径依赖，将工作思路从“产品推销”转向“内容运营”。2026年，廣氏品牌重磅推出全新IP形象“菠仔”与年度重磅系列新品“一片菠萝”，以为双IP构筑品牌新表达，这不仅是产品的迭代，更是品牌资产的系统性重构。

其中，新品“一片菠萝”以真实鲜切菠萝片、≥30%真果汁及轻爽气泡为核心卖点，精准锚定年轻消费者对健康、趣味及社交价值的多元需求。这不再仅仅售卖一瓶解渴的饮料，而是以真实果肉、高果汁含量与气泡口感，将老字号的经典风味转化为更具吸引力的消费体验。

今年3月，廣氏亦顺应健康消费升级趋势，发布了廣氏&恒顺万氏顺菠萝醋饮料、廣氏雪梨海底椰、廣氏咸柑桔、廣氏无限量运动饮料、廣氏菠萝啤果味型汽水多款健康新品，向全国性健康饮品标杆迈进。

产品矩阵持续扩容的同时，廣氏品牌还推出了全新IP形象“菠仔”，以圆润可爱的菠萝造型融合现代潮玩审美，打破传统老字号的刻板印象，成为品牌与年轻消费者对话的情感载体。围绕“跨世纪的岭南风味国民品牌”定位，廣氏将“一片菠萝”与IP内容深度绑定，让产品本身成为品牌焕新的核心载体。

从龙舟赛事到足球赛场，从主题便利店到广交会舞台，今年以来，廣氏围绕“菠仔”IP构建的多元场景持续强化品牌曝光与产品心智传递。在第139届广交会上，焕新后的廣氏品牌累计收获77个询盘和18个意向订单。一系列动作背后，是一个清晰的逻辑：以产品为原点，以IP为杠杆，让百年品牌触达新一代消费者。

双主业平稳发展，业绩与ESG双升

产品创新的底气，来自制造端的硬实力。作为红棉股份的全资子公司，华糖食品近年来在全链条数字化建设上持续加码。

近日，华糖食品申报的“深化智能工厂技术改造项目”正式获评制造业“四化”等级L4C级（卓越级），该等级属L4中的最高档次。历时20个月的项目攻关，华糖食品实现了液体糖生产全流程自动化串联（物料损耗降20%）、数据统计周期从小时级缩短至分钟级（准确率超99%）的跃升。

这一系列数智化成果，不仅奠定了公司在制糖领域的核心竞争力，更从“绿色化”维度为红棉股份的ESG治理提供了坚实支撑。另据秩鼎近期发布的最新ESG评级结果显示，红棉股份获得AA级，相较于上一年的A级评级进一步上升，且公司的ESG评级近年来整体呈现波动上升趋势。

在品牌端发力的同时，红棉股份的业绩基本盘展现出强劲韧性。根据公司最新发布的2026半年度业绩预告，报告期内，红棉股份预计实现归母净利润7400万元～7850万元，同比增长120.83%～134.26%；预计实现扣非净利润4300万元～4950万元，同比下降14.35%～1.40%。

其中，食品饮料板块进一步加大全国性市场开拓投入，多维发力品牌推广，重点推进廣氏品牌全面焕新及亚洲新品矩阵落地，饮料业务规模整体同比保持平稳；园区运营板块方面，红棉股份的控股子公司新仕诚公司通过精准招商、积极开展升级改造、提升园区配套服务，报告期内成功外拓科汇城1个园区。综合来看，园区外拓工作取得积极进展，经营发展稳健有序。

从“一片菠萝”的新潮破圈，到智能工厂的“向智向绿”，红棉股份以老字号焕新为抓手，不断提升品牌软实力、制造硬实力，让老字号“广货”在高质量发展中焕发出历久弥新的活力，将品牌势能的积累转化为实实在在的经营成果，为股东创造长期价值。