《不眠之夜》上海版8月30日收官！但沉浸式传奇未完待续，有望接棒的是……

由上海文广演艺集团（SMG Live）与英国戏剧先锋Punchdrunk制作出品的《不眠之夜》上海版，将于今年8月30日，在“麦金侬酒店”里完成沪上最后一场演出，同观众道一声“珍重，再会”。

7月13日举行的浸入式戏剧《不眠之夜》上海版“再次启航”发布会上，《不眠之夜》上海版演出倒计时50夜启动，收官季剧场三大限定主题活动、“拾梦画廊”十年影像展、麦金侬绝版藏品抽奖等多项重磅活动也同步发布。

“从0到1”孵化

整个中国沉浸式产业

2016年7月，《不眠之夜》上海版正式发布演出讯息，1万张预售票在4天内售罄。电影级别的舞美，极富张力的表演，交织视觉、听觉、气味、温度的现场感，观众在全开放的5层楼剧场里，“跑着看戏”，探知属于自己的独有剧情……《不眠之夜》以近乎颠覆的姿态叩响戏剧新时代的大门，带领中国观众欣赏“沉浸式戏剧”。

2018年，《不眠之夜》上海版摘得全球娱乐行业最高荣誉——THEA Awards“年度杰出成就奖”，在国内树立起沉浸式剧场的绝对标杆。此后，上海文广演艺集团相继推出《秘密影院：007大战皇家赌场》、节展品牌“超沉浸制造局”、浸入式音乐秀《英雄联盟：双城之战》等沉浸式佳作，并携手国际一流团队与顶级IP，引进重磅戏剧作品，春风化雨，滋养国内戏剧土壤。

摄影：江帆

十年深耕，《不眠之夜》上海版让“沉浸式”从小众概念走向大众认知，带动国内沉浸式戏剧、实景娱乐、交互文旅体验等领域的蓬勃发展。最为重要的是，它“从0到1”孵化了整个中国沉浸式演艺产业，培养出一条涵盖内容创制、剧场运营、人才培养的完整产业链；同时创新国内舞台样式，将演出从传统剧场空间释放出来，送入酒店、广场、商场、景点甚至写字楼，让“演艺新空间”的种子在上海生根、发展。

《不眠之夜》上海版主创团队量身打造的白蛇支线人物、专属叙事动线，既让传统民间传说借先锋浸入式舞台重获新生，又打破海外原版戏剧落地国内 “水土不服”的行业难题，为国际头部IP本土化改编树立成熟范本：不照搬海外成品，立足本土文化内核做二次原创。据悉，独属于上海版的本土化剧情《白蛇传》将在《不眠之夜》上海版收官后永久封存。

与城共生的

上海城市文化名片

自2016年落地静安以来，《不眠之夜》在上海交出一份超高含金量答卷：座率长期稳定在83%以上，累计接待观众超75万人次，观众复刷率超过30%，不断蝉联沉浸式演出总交易额全国第一、演出类收藏打卡数第一。这些数字背后，是一座城市对新鲜事物永不疲倦的热情。

摄影：郭濮源

“十年间，我一遍又一遍反复回到‘麦金侬酒店’，把这里当成第二个精神家园。哪怕工作在浦东，也会在下班后乘地铁来这里重温一场旧梦。”

从2016年预演开始看戏，复刷近500场的忠实观众董先生告诉记者，自己最初只是想要尝鲜“沉浸式”的观剧体验，没想到却在一次次的观演过程中深深迷上浸入式戏剧自由探索、惊喜发现与深度共情融合的体验。

和董先生有着相似体验的观众不在少数。《不眠之夜》上海版在“大众点评”的评分高达4.9分，收获超过50000名用户的真实评价。“N刷”“天花板”“震撼”“心心念念”“每次循环都有新发现”是其中最频繁被使用的词。与众不同的观剧体验，像磁铁般吸引着四面八方的年轻人。据统计，超过65.3%的外省市及海外观众因《不眠之夜》来到上海，“为一部戏，赴一座城”成为静安尚演谷的周末常态。

《不眠之夜》上海版不仅带来独一无二的沉浸式观剧体验，更留下深刻的产业探索刻度。观众从“看一场戏”出发，自然延伸到“住一晚、吃一顿、逛一圈、再带走一份记忆”的全链条体验。演出前后，剧场内的观众自觉转化为上海城市夜经济的参与者，或预订酒店，或寻味餐厅，或探索周边商圈。看似零散的消费行为，汇聚成1:6.8的经济乘数——这是《不眠之夜》一张“票根”的综合经济撬动效应，每1元演出票款，撬起周边6.8元相关产业收入。据测算，《不眠之夜》上海版累计带动上海的文旅、商业地产等产业价值，已超100亿元。

全系列重磅纪念活动

陆续上线

“最后的夏夜”“最后的爱人”“最后的狂欢”等三大限定主题活动依次上线，嘉年华小摊、限定返场、特邀惊喜嘉宾悉数回归，午夜特别场次、两场专属十年告别派对惊喜呈现……记者从发布会上了解到，即日起至8月30日，层层递进的剧场活动将为《不眠之夜》上海版十年驻演时光画上浓墨重彩的句点，每一场次都将给观众带来不可复制的专属纪念意义。

自5月26日起购买收官阶段任意场次演出票的观众还可以参加“麦金侬珍品收藏家”抽奖游戏活动，奖品包括剧场十年演出绝版稀有的道具10件以及百余件墙纸碎片、场景沙土等极具纪念意义的藏品。

为收官季专属打造的“拾梦画廊”十年记忆影像展也将于7月15日至收官期间，在剧场免费对外开放。展览现场将集中展示驻演十年间的上百张台前幕后剧照、精美主题海报、IP发展历程、实体道具等，全方位定格一部作品与上海共生十载的珍贵故事，为观众呈现一场跨越十年的梦旅回忆、营造打卡留念的最后机会。

沉浸式《剧院魅影》

有望接棒

落幕，不是终点，而是一场长久沉淀后的全新启航。据悉，《不眠之夜》在上海收官后，主创团队原班人马将前往深圳筹备《不眠之夜》深圳版，预计在2027年正式亮相，将上海出品的文化优势转化为可复制、可输出的全国性文化产业动能。

摄影：王净妮

目前，上海文广演艺集团正在策划沉浸式板块的升级计划，由《剧院魅影》衍生而来的沉浸式体验有望落地上海。上海文广演艺集团还将持续推出更多元的沉浸式体验，开拓从线下到线上、从剧场到公共空间的广阔图景，迈入“内容创新、业态融合、模式输出”新阶段，以打造“全球唯一”沉浸式消费地标为支点，构建具有全球吸引力的文化磁场。

摄影：NicoDeRough

摄影：Mathieu Rabary

在国内文旅消费市场从规模扩张到品质升级的深刻转型浪潮中，《不眠之夜》上海版以近十年的驻演实践，为剧场品质跃迁写下最具分量的注脚，引领行业发展，也点燃整座城市的文旅活力。正如我们在“麦金侬酒店”听到的那句耳语“生命周而复始，是为圆满”，最好的作品，永远是下一部；最值得期待的探索，永远是下一个未知。

记者：邢蓓琳

视频：楼英俊

编辑：路景斓

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