季翔：我为什么要研究“追求经济”？

我为什么要研究“追求经济”？

季翔

总有人问我：“你成天琢磨‘追求经济’，到底图什么？这玩意儿能当饭吃吗？”

说实话，这个问题我自己也翻来覆去问过好几遍。不是心血来潮，更不是赶时髦、蹭概念。夜深人静的时候，我对着满桌资料也想过：这条路值不值得？后来想明白了——值。不是因为它新，而是因为它真；不是因为它玄，而是因为它实。今天我就把心里话掏出来，跟大伙儿聊个透彻。

归结起来，就三条理由。一条比一条实，一条比一条硬。

一、追求经济不是空中楼阁，是地里长出来的“实在货”

第一条理由最直接，也最硬气：追求经济不是纸上谈兵，不是书斋里的概念游戏，它就在咱们身边，是活生生、热腾腾的好产品、好服务，是老百姓愿意掏钱、抢着买单的实在玩意儿。

远的不说，苹果当年推iPhone，乔布斯从牛仔裤兜里掏出那台手机的时候，全场跟炸了锅一样。那会儿市面上缺手机吗？黑莓能发邮件，摩托罗拉能拍照片，诺基亚N系列皮实得能砸核桃。每款都能用，都“还行”。可乔布斯偏不认这个“还行”。他较真儿地问了一句：“手机为什么就不能再讲究一点？” 就这一句话，他没跟任何人拼价格、拼渠道，他拼的是“讲究”——屏幕要更大更亮，触控要顺滑跟手，界面要美得让人忍不住划两下。别人做的是“能用的手机”，他做的是“让人惦记的手机”。结果呢？全球专卖店门口排起长龙，有人提前三天搭帐篷。这能是虚的吗？这是实打实地把好东西端到人跟前，人高高兴兴地掏钱。

再说特斯拉。马斯克闷头造电动车的时候，底特律和斯图加特的巨头们笑弯了腰——百年老店都没折腾明白的事，你一个硅谷小子瞎掺和什么？可马斯克不理会“凑合开”三个字。他说电池续航要破五百公里，加速要碾过顶级跑车，自动驾驶要让人一上手就回不去。他从一开始就没打算造一辆“说得过去”的车，他要造的是“人人想要”的车。 后来特斯拉市值一度超过丰田、大众、通用的总和。这不是虚火，这是硬实力。

再把目光拉回国内。华为被卡芯片脖子那阵子，不少人摇头叹气，觉得这下悬了。可华为没认怂，更没将就。任正非带着团队，从海思麒麟到鸿蒙系统，从卫星通话到折叠屏幕，一步没退，硬是把“被封锁”走成了“被追捧”。Mate 60 Pro一上市，线上线下瞬间抢空，有人加价两千还求不到。华为卖的是什么？不是冰冷的参数堆砌，而是两个字——“讲究”。在一个将就成风的世界里，偏有人非要跟自己过不去，把事做到极致。 这不就是追求经济最硬核的注脚？

再说胖东来。一个河南许昌的超市，凭什么让全国各地的人坐高铁、打飞的去打卡？于东来没搞什么花哨的商业模式，他就坚持一件事：把每件小事都做到位。 门口免费洗车，母婴室里配好热水和消毒柜，水产区干净得能照见人影，员工脸上的笑不是培训“挤”出来的，是心里甜出来的——因为于东来把95%的利润分给了员工。员工心里舒坦了，服务自然暖到人心里。你说这玄吗？一点也不玄。追求经济就一句话：别糊弄，把活干漂亮了，把人暖热乎了，钱自然会跟着来。

还有刀郎。2023年他带着《山歌寥哉》归来，一首《罗刹海市》火得铺天盖地，几十亿播放量炸翻线上线下。2024年巡演，一票难求，有人从广州飞到乌鲁木齐，只为现场听一首。刀郎十几年不露面，一露面就封神，凭什么？凭的是他对音乐的“讲究”——不蹭流量，不哗众取宠，老老实实把民间小调、古典文学和现代编曲揉到一起，做出老百姓听得懂、唱得上、忘不掉的好歌。这不是追求经济又是什么？

放眼古今中外，这样的例子数不过来。日本寿司之神小野二郎，九十多岁还在捏寿司，一片鱼肉的纹理、一粒米的热度都细到毫厘，米其林三星年年为他留灯。德国双立人，快三百年了，就死磕一件事——怎么让刀更利、更耐久。北京同仁堂门口那副老对联：“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”，说白了也是六个字：不将就，讲讲究。

所以我说，追求经济压根儿不是谁关在书房里编出来的概念，它是从市场里、车间里、田间地头里自己长出来的。它实实在在，看得见摸得着。

二、追求经济不是一阵风，是扎在人心里头的“长青树”

第二条理由更进一层：追求经济有永无止境的生命力。 它不会过时，不会退烧，因为它根子上扎在人性里。

生命力从哪来？就一条：老百姓对好日子的向往，从来没有尽头。

今天你觉得手机能扫码就行，明天你就想要拍照清晰；后天不光要清晰，夜景也得通透；再往后还要拍视频、剪片子、直播一条龙。人的愿望像泉水，堵是堵不住的，只能引。追求经济干的就是这个引水的活儿——把老百姓“想要更好”的那股劲，引到企业产品升级的正道上，引到服务迭代的方向上。

看看国外。Netflix最早是靠邮局租DVD的，把光盘寄到用户家门口。按说这生意稳稳当当，可创始人哈斯廷斯偏偏盯住了一个细节：用户不满足。 嫌邮寄慢，嫌选片少，嫌还盘麻烦。一般老板会觉得这是刁难，可哈斯廷斯把它当信号——信号说市场要变，你不跟着走，就得被甩开。于是他果断从邮寄转向流媒体，又从流媒体杀进自制内容，再从自制内容走向全球发行。《纸牌屋》一炮而红，《鱿鱼游戏》火遍全球。每一步都是因为用户想要更多、更好、更新鲜，而Netflix就是追着这股“想要”一路狂奔。 这个赛道有终点吗？没有。因为人的追求没有终点。

再看国内的小米。2010年雷军喊出一句“为发烧而生”，很多人撇嘴：手机市场早就红海了，你一个半路出家的能掀起多大浪？可雷军看到的是另一件事：老百姓不是不想要好手机，是买不起动辄五六千的旗舰机。 “追求”被高价堵在门外了。于是小米把旗舰配置打到1999，用互联网直销砍掉中间环节，把性价比做到极致。十多年过去，小米从手机做到电视、空调、汽车，SU7一亮相订单就爆满。凭什么？凭的是雷军始终盯着老百姓“想用好东西又不想被宰”的那点心思。 这个心思会消失吗？不会。所以小米的路还长着。

这就是追求经济最迷人的地方——它的根扎在人性最深处。 人只要活着，就想活得舒坦；舒坦了，还想更舒坦。这个“更”字永无止境，所以追求经济的研究也永无止境。这不是我们自己给自己找活干，是时代和市场推着你往前走。你不研究，市场也在走；你研究透了，就能走得更准、更稳、更快。

三、我们不只讲道理，还磨出了一套“人人拿得动”的工具

第三条理由最实际：我们不光研究清楚了目标和方向，还扎扎实实磨出了一套方法、措施、保障和工具。而且，从头到尾就一个原则——简捷易行，连普通农民都能听懂，拿起来就能用。

说句心窝子里的话，我见过太多理论，几十万字的皇皇巨著，引经据典、概念叠概念，把人绕得云里雾里。学界里互相引用，互相捧场，可一到企业问一句：“您听得懂吗？用得上吗？”老板摇头，工人摆手，农民更是一脸茫然。理论要是落不了地，再漂亮也是镜花水月。

所以我给自己立了铁规矩：必须简捷易行，必须让种地的老大爷也能听明白、用上手。

怎么个简捷法？打个比方。追求经济的核心主张，翻译成大白话就一句——“不是被动将就，而是主动讲究。” 将就，就是凑合过日子；讲究，就是把日子过出滋味来。准则就三个词——精明、高明、开明。 精明，就是客户交办订单，要不折不扣不走样地完成；高明，就是不是一个人干，而是动员大家一道干；开明，就是哪个意见对按哪个意见办，而不是哪个官大按哪个意见办。方法论更简单，就三个字——交换、比较、反复。 交换，就是多跟人聊，多看别人怎么说；比较，就是把几个方案摆到一块儿比一比；反复，就是别指望一次定终身，改一轮再来，来一轮再改。措施就是“季翔三斧头”——把那些绕来绕去的管理学理论，砍成三斧头。劈柴一样，一斧一斧砍下去，木头自然就开了。

举个例子。有个种苹果的小老板，原先苹果卖给批发商，一斤两块钱，一年忙到头挣不了几个。后来他琢磨：我这苹果不差，凭啥卖不上价？因为他一直在将就。于是他动了三斧头——

第一斧头，一条美人计：他把苹果包装换成精致礼盒，每个果子都贴上可爱的笑脸贴纸，还系上根小丝带，摆在货架上谁见了都忍不住多看两眼。顾客一看就心动，送礼也有面子。

第二斧头，两只猴子：他找来两家最会卖水果的同行，一家做线上直播，一家做社区团购。他跟着学、比着干，把两家的长处捏到一起——直播学话术，团购学运营，像猴子一样机灵，见样学样，还青出于蓝。

第三斧头，三只青蛙：他每天突破坐井观天，雷打不动持续解决小毛病——今天改进保鲜，明天优化客服，后天调整定价，一天不落，把问题逐个消灭，在不知不觉中取得进步。

你猜怎么着？特级果从两块卖到了十五块，还供不应求。这三斧头复杂吗？不复杂。一个种苹果的农民就能干。可干和不干，差别就是两块和十五块。这就是追求经济——不是让你上天入地，是让你把手头的活儿从“将就”变成“讲究”，把“还行”变成“真好”。

再比如日本今治毛巾，一条毛巾能卖几百块人民币，还排队买。他们有什么高深理论？没有。就是三件事：选最好的棉花，用最软的水，织出最柔的手感。跟我说的精明、高明、开明，交换、比较、反复，是不是一个理儿？

所以，企业只要照着这套简捷易行的路子走下去，就会一步步健康、顺利、科学地长成“被大家追求”的企业。 不是大跃进，不是一刀切，是扎扎实实一步一个脚印，把每件小事从“凑合”做到“讲究”，从“讲究”做到“极致”。追求不是一个漂亮口号，是一套上手就能用的工具箱。

最后说几句掏心窝的话

说到底，我研究追求经济，心里头就搁着一个问题：在这个什么都能将就的世界里，为什么有些人偏偏不将就，而且活得比谁都好、走得比谁都远？

答案就藏在那些把事情做到极致的人和企业身上。苹果不将就，做出了改变世界的产品；胖东来不将就，做出了暖透人心的服务；刀郎不将就，做出了让人泪流满面的好歌；小野二郎不将就，做出了让人甘心排队等位的寿司。他们的共同点，就一个词——“讲究”。

而“讲究”的反面不是“不讲究”，是“将就”。将就是什么？是将就着活、将就着干、将就着混。将就的人活得累，讲究的人活得值。 这就是追求经济最朴素、也最深刻的道理。

老百姓对美好生活的追求永无止境，所以追求经济的研究也永无止境。我们不敢说什么都研究透了，但我们敢拍着胸脯说：方向是对的，方法是简的，路子是实的。 剩下的，就是一步一步走下去。

走着走着，您就会发现——追求经济研究的不是经济，是人。人心里那股“追求”的劲儿一旦上来了，挡都挡不住。 而我们要做的，就是帮这股劲儿找到正路，配上趁手的工具，装上强劲的引擎，让它跑得稳、跑得远、跑得值。

研究追求经济，说到底就是研究一件事：怎么把“将就”变成“讲究”，怎么让“讲究”变成习惯，怎么让习惯变成力量。这股力量，是经济增长的底气，是企业壮大的筋骨，更是每一个普通人活出精气神的脊梁。

所以我一身是劲地研究它，值。

（成稿于2026年7月14日）

【作者简介】季翔，男，桐城人，安徽省政府发展研究中心党组成员、副主任，中央电视台“品牌影响力”高级顾问、互联网奥博会及全球企业场景创新大会创始人，2025年5月3日首倡“追求经济”，全国文旅大奖赛专业评委，2026年2月4日首提文旅业“卖山水卖美食卖创意不如卖智慧”，中国科技大学首届公共管理硕士，曾经先后被组织上选派到荷兰和美国进修宏观微观经济及市场营销，在服务企业、网络经济、工业设计、文化旅游、乡村振兴等方面有深入研究和丰富经验。2017年任马鞍山市委常委、副巿长期间，因隔空喊话雷军被称为“网红市长”。