日本玩具巨头多美（TAKARATOMY）加码中国市场！

引言

7月10—12日，日本玩具巨头株式会社多美（TAKARATOMY）亮相Bilibili World 2026（下称“BW2026”），现场展出旗下合金车模、卡牌、陀螺、模型四大品类的新品，涵盖首次引入中国市场以及专为中国市场打造的产品系列。多美玩具贸易（上海）有限公司接受中外玩具网记者采访表示，多美对中国市场发展前景非常看好，通过引入多个重要产品线可使公司产品受众覆盖从儿童到成年人的广泛年龄层。

中外玩具网此前发布的《2026全球玩具潮玩巨头TOP25榜单》中，多美名列第10。

▍来源：中外玩具网 文/编辑：Iris/Salas

四大品类新品集中亮相

BW2026现场，多美将展位划分为四大主题：多美卡、《排球少年！！VobacaBreak!!》集换式卡牌游戏、T-SPARK、BEYBLADE X（霸旋陀螺 极限突破），分别代表着企业主推的合金车模、卡牌、模型、陀螺四大品类。

▌多美卡是多美旗下合金车模品牌，已经诞生55年以上，在全球市场享誉盛名。本次展会现场，该品牌不仅带来了主打高度还原、精细制作的车模产品，如收藏级别合金车模“tomica LIMTED VINTAGE”系列，以1/64的极致比例精细还原真实车辆设计细节，尤其是专为中国市场打造的LEXUS LFA车模配色亮眼、超级吸睛；成人向Tomica PREMIUM系列，以历年名车为主的多美卡旗舰版产品；全新遥控车库，用于“停”消费者购买的心爱车模，车库门可遥控开关，且配备多色灯光。

多美卡收藏级别合金车模“tomica LIMTED VINTAGE”系列

融合IP元素是多美卡本次展出车模的另一大特点，如TOMICA TUNES系列采用当下流行的盲盒形式，将“三丽鸥”“玩具总动员”等IP角色与金属材质座驾相结合；Tomica custom works系列是由汽车厂商授权的原创改装车；还有“龙珠”“头文字D”等动漫IP系列车模，“初音未来”主题联名车模等。

多美卡IP主题系列车模

今年4月，多美卡推出了首部面向中国儿童创作的原创微缩场景定格动画《多美卡联合救援》，并基于动画片中的玩具车型打造了同名系列玩具。不同于前述产品以小比例为主，“多美卡联合救援”系列玩具车大小比例都有，可与其他小比例车模共同构成联合救援的主题场景。

“多美卡联合救援”系列玩具车

▌卡牌是近年中国市场的热门品类，但多美并未将目光聚焦在收藏卡牌赛道，而是选择引入结合热门IP的TCG对战卡牌。展会现场，《排球少年！！VobacaBreak！！》集换式卡牌游戏简体中文版首次亮相，通过151张卡牌、对战游戏规则还原原作比赛中的攻防配合与团队战术。为了让更多消费者感受卡牌对战乐趣，多美还在现场设置试玩体验区，由工作人员带领观众体验卡牌对战玩法，并有简体中文版限定PR卡免费发放。据介绍，该系列卡牌是多美首次在中国市场发售的TCG对战卡牌，预计在今年下半年推出市场，以盲袋形式发售。

《排球少年！！VobacaBreak！！》集换式卡牌游戏日文版

▌“BEYBLADE X”是多美的拳头产品，自1999年首发至今已经有27年历史，全球累计出货量超5.6亿个（截至2025年9月）。期间经过多次迭代，如今的“BEYBLADE X”是第四代，以超加速冲击、可改装性、类型相性著称。针对该类产品，多美近年也是通过IP联名的形式，扩大受众范围，比如2025年，在《新世纪福音战士》播出30周年之际，打造“BEYBLADE X”与该片的联名陀螺系列；今年，则是与大热知名IP“奥特曼”开展联名合作——展会首日，该联名合作信息在中国和日本同步公开。

“BEYBLADE X”系列产品

“BEYBLADE X”与“奥特曼”联名发布活动

▌契合中国市场的收藏玩具热潮，多美将旗下聚焦收藏领域的嗜好品品牌T-SPARK引入中国市场，现场展出了刚刚推出市场的“ZOIDS索斯机兽”，会场限定发售的“RMZ-EX02重装长牙狮 沙漠样式”、TOYRISE系列的“宏伟 EX 凯撒 黑色配色”等，均为拼装模型系列。据介绍，T-SPARK品牌之下有多个侧重不同收藏玩具类目的子系列，如LEGACYSOUL、ADAMAS MACHINA、Q VILLAGE等，已经引入中国市场的共有14个系列。

多美的T-SPARK展示区

营销渠道重视线下体验

在线上流量红利见顶、线下体验式消费兴起后，越来越多的企业开始采取体验式营销策略与渠道布局规划，多美亦是如此。

按照多美的预判，放眼全球，未来3至5年，以年轻人为主的大童市场将非常重要，而中国大童市场是重中之重，更是多美重要的拓展方向。BW作为中国极具影响力的ACGN综合展会，是品牌与年轻消费者近距离交流沟通的重要平台。多美首次参加该展会，是希望能够借此机会把更好的产品线带给不同的粉丝群体，同时也是深化与中国消费者互动体验的积极尝试。

多美BW2026展位现场

除了参与B2C的展会以外，多美还在持续推进线下实体店的布局。“我们旗下的各个品牌都比较重视线下体验。消费者可以在店里体验对战型的产品，这样既可以带动品牌产品销售，也可以让消费者彼此进行交流，比如‘BEYBLADE X’火爆的原因之一就在于线下对战社交文化，并形成了门店赛、全国赛、世界赛等长期连续的赛事。”负责人告诉中外玩具网记者，再比如近年开设的多美卡品牌专卖店/授权店，使消费者可以看到很丰富、很有特色的多美卡系列产品。

“近年来，中国消费者对ACGN文化消费展现出持续增长的热情。从开设品牌专卖店到参加BW，我们希望通过多元品牌矩阵展示丰富的产品魅力。”代表取缔役社长富山彰夫如是说。

深入本土化IP化运营

海外品牌进入中国市场要想克服“水土不服”的难题，就必须契合市场行情、消费属性进行本土化运营，打造出符合中国消费者喜好的产品。

多美持续探索本土化运营，在洞悉中国消费市场呈现兴趣消费、IP文化驱动消费的趋势后，便开始调整产品线，将旗下更多不同类型的产品引入中国市场，使企业得以构建起覆盖儿童、家庭、年轻人等全年龄段的产品矩阵；深入开发IP主题产品，将中国消费者喜欢的日本、欧美等漫画、动画、电影作品，与旗下产品相结合，打造出既凸显品牌产品特色又契合目标受众喜好的产品。

“未来，多美将持续围绕本土消费者不断变化的兴趣需求，持续引入更多优质IP合作产品，也让更多人感受到玩具文化所蕴含的创造力与陪伴价值。”负责人表示，对于合作IP，多美将优先选择《排球少年！！》这类在中国市场比较有人气的IP，同时也会根据对中国市场的分析、粉丝群体的期待，开发相应的IP联名产品。

多美引入多条产品线满足更多消费者的不同需求

面对中国市场愈加激烈的竞争环境，多美将着力发挥自身核心优势以应对竞争，比如产品线丰富，除上述4大品类外，还有铁路玩具“普乐路路”、换装娃娃“莉卡娃娃”、派对游戏“黑胡子危机一发”、变形机器人角色“变形金刚”等，可以满足不同年龄段、不同喜好消费者的需求；作为百年企业（1924年成立），积累了丰富的设计研发经验，同时还有一流的市场推广，这些足以帮助企业应对市场竞争，吸引广大的消费者群体。（中外玩具网）