广东
2026年第二季度的全球手机市场，活活被存储芯片劈成了两个世界。
两份行业权威报告先后出炉，先坐实了大盘的下行基调。Counterpoint 数据显示当季全球出货量同比下滑11%，创下2013年以来同期最低水平；IDC 统计的同比降幅为6.7%，已是连续第二个季度同比收缩。
统计口径不同带来了数字偏差，但核心结论高度重合 —— 市场还在降温，且马太效应正在加速上演。把行业拽进低谷的推手，几乎所有分析都指向了同一块小小的芯片：存储。
大盘集体降温的底色里，三星和苹果反倒走出了独立行情。两家是全球前五厂商里仅有的实现正增长的玩家，稳稳吃下了高端市场的大部分红利。
三星靠着全产业链垂直整合能力，重新拿回全球第一的位置，Counterpoint 统计其份额达 24%，IDC 数据显示出货量 6270 万台、同比增长 8.1%。增长既靠 Galaxy S26 系列旗舰放量，也离不开印度、中东市场的灵活定价与夏季促销，在中低端整体疲软的大环境里稳住了基本盘。
苹果则创下二季度份额的历史新高，Counterpoint 显示其份额首次摸到 20%、同比增3%；IDC 口径下出货量 5580 万台，同比涨幅达 15.3%。作为主流厂商里少数没上调终端售价的玩家，苹果靠 iPhone 17 系列的稳定表现，叠加下半年新品涨价预期带动的前置购买，守住了增长节奏。唯独中国市场稍显疲弱，今年 618 优惠力度不及去年，叠加零部件资源向新机倾斜，出货同比有所回落。
头部逆势吃肉的另一面，是多数安卓厂商的集体缩量求生。
小米、OPPO、vivo 普遍录得两位数的同比跌幅，核心原因在于产品布局更集中在中低端价位段，对存储成本上涨的耐受度更低。
Counterpoint 数据显示，小米份额 12%，靠精简产品线、冲击高端的策略部分对冲了下滑；OPPO、vivo 份额分别为 11% 和 8%，前者靠 A 系列、Reno 系列托底，后者受供应紧张与核心机型涨价脱离主力价格带影响更大。
IDC 数据里三家跌幅更明显，分别为 26.3%、17.5%、19.4%，其中小米跌幅居前，一定程度上是主动收缩低端出货、优先保障利润的战略选择。二线品牌里也藏着亮点，谷歌、华为分别实现 16% 和 6% 的同比增长，前者靠 Pixel 系列在成熟市场破局，后者依托本土市场稳扎稳打。
视线转回国内市场，降温与分化的剧本如出一辙。
IDC 数据显示，二季度国内智能手机出货量约 6601 万台，同比下降4.3%，已经连续五个季度同比下滑。从3月下旬开始，安卓厂商陆续因存储成本上涨调价或调整配置，直接压制了消费者的换机意愿；再加上市级补贴的拉动效应消退，今年 618 大促整体销量同比跌了近 15%，需求疲软肉眼可见。
但华为和苹果成了逆势的例外，两家在国内都拿到了约 20% 的同比增幅。华为市场份额第一，占比22.6%；苹果的市场份额占比18.1%。在安卓普遍涨价的背景下，二者维持价格稳定再加针对性促销，华为靠全价位段产品布局、苹果靠新品涨价预期带动前置消费，双双跑出了超额收益。
而其他厂商则是不同程度的下跌，OPPO和vivo的市场份额占比均为16.0%，小米、荣耀分别为12.4%和11.3%。其中小米第二季度出货量同比跌幅为21.7%，是排名前五的厂商中跌幅最高。
至于后市走向，行业整体态度偏谨慎。
Counterpoint 预计全年全球出货量同比下降约 14%，存储短缺的局面大概率会持续到 2027 年。接下来厂商们大概率会把盈利优先级放在出货规模前面，砍掉低利润产品线、优化配置组合、靠翻新机和老款机型承接预算用户，高端化趋势大概率还会延续。
当然也不用过度悲观，用户的手机核心需求没有消失，只是被价格因素推迟了释放。IDC 判断，真正的行业复苏或许要等到 2028-2029 年新一轮换机周期开启，市场才能彻底走出这轮存储周期的阴影。
来源：星河商业观察
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