北京
近日，名创优品因一则带货推广视频陷入舆论风暴。
拥有53万粉丝的娱乐博主“阿磊日记”发布为名创优品家纺记忆棉薄垫拍摄的带货视频，为突出产品轻薄特点，刻意设计“掀开地板缝隙窥视楼下女性卧室”的猎奇剧情。该桥段将偷拍、窥探他人隐私的行为当作娱乐噱头传播，被指刻意消费女性隐私安全博取播放量。
视频上线后引发大量网友、博主集体抵制，博主“金灿灿”专门发布视频公开批评，直言观看视频后深感被冒犯。
“金灿灿”质疑：“为什么这样一个桥段能一路通过审核，而这些预算最终奖励了一个把女性安全当娱乐桥段的男博主？”并严厉批评该博主的不当创作行为，指出其刻意将偷拍、窥探女性隐私的敏感场景娱乐化、流量化，肆意消费女性安全议题，无视公众底线，靠擦边内容博取流量，价值观严重跑偏。
7月13日晚，名创优选科技（广州）有限公司发布致歉信，承认“因我方审核工作疏漏”导致不良推广内容产出。
名创优品在致歉信中表示：“近期，我司合作博主发布的推广视频中出现不当内容，因我方审核工作疏漏，对广大消费者及粉丝造成不良影响。对此，我们深感愧疚，在此向大家致以最诚挚的歉意！事件发生后，我们已第一时间全面排查，并严肃处理相关责任人。”
为彻底整改，杜绝同类问题再次发生，名创优品将处理及整改措施公示如下：
1. 立即停止合作：已正式终止与该博主的全部合作，并全面下架全平台相关推广内容。
2. 升级内容审核机制：强化全流程内容审核标准，查漏补缺，杜绝审核漏洞。
3. 完善达人合作管理：优化品牌博主合作准入、审核及监管制度，从源头把控内容质量。
4. 落实内部整改复盘：对相关岗位开展警示教育与流程整顿，压实岗位责任。
公开信息显示，名创优品（MINISO）创始于2013年，总部位于广州琶洲，目前已实现美港两地双重主要上市。名创优选科技（广州）有限公司为名创优品全资持股子公司。
名创优品发布的2026年第一季度财报显示，截至2026年3月31日，集团总营收56.9亿元，同比增长28.5%；毛利润24.6亿元，同比增长25.8%，毛利率43.3%；经营利润15.2亿元，同比增长114.3%；期内利润12.5亿元，同比激增199.7%。剔除汇兑损益后，经调整经营利润为8.4亿元，同比增长14.3%；经调整净利润为6.3亿元，同比增长8.1%。
报告期内，名创优品国内会员销售贡献占比大幅提升，从2025年的约60%攀升至73%。公司管理层在业绩说明会上表示，这一提升主要来自新注册会员，上半年工作重点是做好拉新，下半年将重点转向提升复购表现。
此次争议暴露出名创优品在达人内容审核环节的严重漏洞。将女性隐私安全当作娱乐素材进行商业推广，不仅触碰社会公序良俗底线，更对品牌形象造成直接冲击。品牌虽在事发当日迅速致歉并公布整改措施，反应速度值得肯定，但“先踩红线、再道歉”的模式已多次上演。
比如2022年7月，名创优品在外网中国旗袍公仔被错误地翻译为“日本艺伎”。8月9日，该公司表示深刻自省，绝不再犯。18日，其发布致歉声明，称为曾以“日本设计师品牌”自居而道歉。
此外，2024年4月，“名创优品官方旗舰店”发布了一则chiikawa的产品展示视频，视频中出现了对IP角色不恰当的称谓。对此，该公司道歉称，已在第一时间下架了相关视频，决定辞退事件第一责任人。
营销不应以冒犯特定群体、消费恐惧为代价换取曝光；“黑红也是红”的侥幸心理终将反噬品牌资产。真正整改不应止于删视频、换人，而需重构达人准入标准与内容伦理审查流程，从源头切断恶俗流量变现路径。
（内容综合自北京商报、长安街知事等）
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