为什么是个明星都想开演唱会？

都知道这些年很多行当不好干，大大小小各类市场整得挺萧条，《三联生活周刊》前两天还抛了个性萧条论，算是坐实了各方面数据都有点疲软。

但有一条赛道，骨骼精奇、画风突变，这几年不但不回撤、反倒还逆市狂飙，不仅支棱起来了，还擎天一柱、高耸入云，谁这么豪横，答案就是演唱会市场。

2025年，国内大型演唱会门票总收入295亿、6年翻了7倍、直逼电影行业、市场热到烫手。

这几年很多歌手开个演唱会，不是说努不努力的问题、而是一个个都像在玩命。

张杰在北京鸟巢连开16场个唱，据说还创下了某项吉尼斯纪录；

薛之谦搞「天外来物」巡演，四年里开了140场、跑了61个城市；

华晨宇由于太火爆、直接跑到云南抚仙湖拿了三块地、准备玩文旅综合体（结果翻车了、题外话就不展开了）；

反正，演唱会成了香饽饽，谁都想冲上来咬两口。

歌手们赶着趟儿可以理解，但这几年演唱会市场的吊诡之处在于，无论什么演员、网红、主持人、搞小品相声、有点名气的所谓明星名人们，都假装我是歌手、闻着味儿猫过来了。

一夜之间，全成了K哥之王，都在偷摸搞演唱会，到底怎么个情况？

当然，关于这个问题，答案肯定也没什么新意，都来唱歌，绝对不是因为情怀、热爱或梦想，天下熙攘、皆为利来，弄演唱会自然是为了搞钱。

但搞钱可以有很多种方式，为啥都一窝蜂来cosplay我是歌手？

说起来，这几年娱乐行业其实不太景气，尤其是影视赛道，短视频饱和攻击、外加AI浪潮颠覆，横店变竖店、不少演员没活干了、进组正成为一种奢望。

而反观音乐市场，线下演出因为天然自带情绪感、体验感、在场感，又和文旅绑定在了一块、高铁基建又给跨城托了底，所以在口罩之后，阴差阳错被打通了任督二脉、连年起飞。

当各路大导演拍着投资大几亿的大片纷纷扑街时，有号召力的歌手们正跑遍全国悄摸挣着演唱会票房。

举一个例子，2024年的歌手劳模，那必然是“为妻还债”的张学友，那一整年，年过花甲的“歌神”，一共开了多少场演唱会呢？

答案是，125场。

没错，平均每三天搞一场、基本全年无休。

但收益也是喜人，巡演票房达到了26亿，成了当年的华语歌手扛把子。但也不是断档领先，排在二三位的邓紫棋和五月天，也都分别破了20亿。

即便按照行业基本情况、主办方分四成、票务平台和承办方抽两成、歌手团队只拿剩下四成，那在目前这个大环境下，收入也算是很可观了。

难怪某位主持人，看自己歌手老公开演唱会太累，决定自己亲自上阵分摊点场子。

关键是什么，就是你作为一个明星，无论是去拍片、上综艺、还是搞什么名堂，先不管成绩怎么样，你都是以一种迂回的方式、入一个多人局、且自己只是流水线上的一个环节。

但演唱会不一样，你是绝对的主角，且变现链路很短，能迅速将你的名气折现，本质上就是在向你的粉丝收一笔情绪消费税，商业模式简单粗暴有效。

一般是这样，明星的商业模式是偏向to B的，无论是片酬还是代言，都是依赖于一个个大甲方来打款，这里面，C端粉丝的海量关注度、会更像是一个被打包的“产品”，明星通过把这个产品卖给甲方、从而形成自己的商业闭环。

而直播带货和演唱会，其实有点像的，就是它俩都把B端权重往下降了，依然会有坑位费和演唱会赞助，但重头戏实际上是落在了C端、需要粉丝上供掏钱、他们由“产品包”真正变成了一个个客户。

所以也能看出来，一个个歌手在演唱会上也确实很卖力，因为这些能到现场捧场的歌迷们，无论是自营还是打包注意力转手倒卖，都称得上是自己的核心资产、是得好好伺候好。

但不管怎么讲，对很多主业非歌手的明星们来讲，相比又长又累又被动的进组，目前环境出来唱唱歌，明显要更为轻松写意、来得也更快更直接。

还有一点也很重要，就是这盘游戏，大家都能分点，地方上也很乐意。

有一个数据，讲演唱会对当地消费的拉动比，能达到1:4.8，就是如果门票花一块钱、粉丝在那座城市能花五块钱，对文旅创收来讲，很有带动作用。

看上去这似乎是一个完美局，大家都有得赚，那就多多益善。

但实际上，这里面也存在一个bug。

此前新闻也都看到了，某主持人上杆子想开演唱会，结果吃了尴尬，被叫停了。

这事很多人没看懂，觉得搞搞演唱会、活跃下气氛、刺激下消费、拉动下文旅，不是多方共赢嘛，为什么还管上了。

然而这不是一个简单的线性思考、里面实际上是有暗逻辑的。

上文我提了一个概念，演唱会有点像是明星向粉丝收税，但是要知道，税权是很敏感的。

抽象看，居民可支配收入是一块可口的存量蛋糕，里面蕴藏着各路宝贵的潜在税基。

你娱乐行当、精神生活，来切一点，没问题，都有带动，也是好事，但也必须得明白，这里面玩的也是存量博弈，钱的流向也是有成色的，一种更健康的方式、就是给高价值领域腾点空间。

所以国家为什么要托举实业，因为这是一套正向循环体系，投资、就业、消费，螺旋上升，居民消费剩余如果能参与到这个循环里，相比于向明星上供，无疑要更具战略意义。

当然，还是那句话，不是说就不能娱乐、不能消遣、必须苦大仇深了，完全没有那个意思，而是说，别因为这事成为一种风口了，大家不管是不是这个行当的、都想一窝蜂来沾个边，好端端一个赛道、被搞成竭泽而渔。

就好比有些水域要搞禁捕期，不是说不让你捕鱼了，相反，实际上是为了让大家把饭碗端好、更长线地捕鱼，别一下子搞透支了、一把榨干、因为各种骚操作而把这个市场搞崩了。

反正，眼下这个演唱会赛道，不只是热闹了、更显得拥挤。

各路攒了点名气、跟唱歌不搭噶的所谓明星名人们，都表现得极为贴心，看到张学友这么辛苦，都想冲上去来一嗓子、表示自己可以代劳，这事要比其歌声本身、更让人感动。