二次元交易火热 全球创意IP把上海当“前哨站”

全球创意IP把上海当成“前哨站”

■上海是全国二次元交易最为火热的城市，也正成为全球IP聚集地和品牌首发地

7月12日，台风“巴威”余威仍在。国家会展中心(上海)内，BW2026迎来最后一日，不少展台前依然排着长队。

临近闭幕，《原神》展位前的人潮渐渐散去，几位角色扮演者(coser)还不舍得离开，正抓紧时间补拍最后几组照片。社交平台上已经有人在问：明年的票什么时候开售？

这是BW2026一个再普通不过的瞬间。但足以让人意识到，BW不再只是中国二次元爱好者的年度聚会，而是一场面向全球、融合品牌的产业盛会，乃至不少全球创意IP将上海当成了“前哨站”。

第一次走向全球

6月20日18时，BW2026门票正式开售。17秒，大会员票售罄，再过16秒，普通票也全部秒空。

然而，比“秒空”更值得关注的是另一个数字：持护照购票观众占比达到18%，创下历史新高。这意味着，在BW2026的三天展期里，每六位观众中就有一位是持护照入场的境外来客。

这也是BW自2017年举办以来，第一次面向境外用户售票，覆盖范围超过190个国家和地区。

“我们没预料到境外观众的比例会这么高。”一位展台负责人告诉记者，开票前还担心境外用户对BW的认知度不够，但结果发现，很多境外粉丝等这一天已经等了很久。

这些等了很久的粉丝里，不乏来自美国、俄罗斯、韩国、意大利等国家的粉丝。他们带着各自的热爱汇聚上海，在展馆里通过角色扮演、交换无料(小礼物)、集邮(与coser合影留念)、签售打卡这些“二次元通用语言”找到彼此。

有俄罗斯职业coser特意装扮成游戏《原神》中的角色“法尔伽”，收获粉丝广泛好评，现场多人排队合影互动。柬埔寨公主诺罗敦·珍娜作为二次元爱好者首次来到BW，到场内专业摄影棚体验场照拍摄，与其他参展者偶遇，彼此交换无料、集邮合照。

据悉，BW2026共邀请了30多位境外嘉宾，其中漫威影业总裁凯文·费奇人气很高。这是他第一次现身国内漫展，距离他上一次到访中国已经过去7年。费奇在漫威展区停留了近1小时，为在场粉丝逐一签名。

英伟达设立“专属优惠”

如果只看展商名单，BW2026已经不太像一场传统意义上的动漫展。经过近十年的发展，它已成长为亚洲规模最大的动画、漫画、游戏和小说(ACGN)展会。

在170家展商中，游戏厂商占据130家，将近八成。《原神》今年重回BW，展位上立着一尊巨型“法洁欧”，并复刻了游戏里的桑多涅茶会场景，多位coser装扮成桑多涅和哥伦比娅在旁互动，吸引了大量观众拍照打卡。《崩坏：星穹铁道》展台搬来一台12米高的机甲，远远便能望见。

不只是动漫游戏，就连AI硬件厂商也占据一席之地。一向低调的英伟达，今年来到BW2026现场，把整个展台布置得如同一整块巨型显卡。最令玩家激动的是RTX 5080公版显卡限量发售的“专属优惠”。相较于二手市场动辄上万元的价格，8299元的官方售价格外具有吸引力。

记者还在现场看到，康师傅冰红茶、适乐肤等快消品牌在BW2026设立展台，借助二次元人物联名切入年轻人市场，联动二次元IP、邀请coser站台、开展集章打卡活动，试图以更年轻的方式与消费者拉近距离。

“以前我们觉得二次元是小众文化，现在发现，这帮年轻人的消费力和话语权已经不能被忽视了。”康师傅展台的一位工作人员坦言。

全球顶级IP主动亮相

记者从哔哩哔哩获悉，BW2026共吸引来自全球30多个国家和地区的40万人次参与。日均客流突破9万，周边5公里范围内的酒店预订量环比增长600%。

旅游平台数据显示，展会期间，国家会展中心(上海)周边5公里范围内酒店预订量环比增长600%。甚至有玩家“吐槽”说，附近酒店提前两周就已订满，只能住到二十公里外的地方。

闲鱼的数据更直接地印证了BW的“带货”能力。BW2026开票之后，相关商品交易呈爆发式增长，订单量环比提升213%，交易额提升340%。其中，约妆服务交易额环比提升43.3%，约拍相关服务交易额环比提升97.1%。

从BW2026的火热不难看出，上海是全国二次元交易最为火热的城市，也正成为全球IP聚集地和品牌首发地。

为给即将上映的《复仇者联盟5：毁灭之日》造势，费奇在BW现场全球首发了电影的概念海报，并向粉丝公布电影阵容与角色造型。漫威还将BW展台改造成电影的主题空间，实景还原了片中末日场景和反派“毁灭博士”的王座。

费奇还在现场透露了一段电影细节：“小罗伯特·唐尼的角色从钢铁侠变成了毁灭博士，他很爽快地答应了。他的原话是‘我在漫威电影宇宙里扮演过最伟大的英雄，那我也可以扮演一个最坏的恶人’。”

漫威此次的BW首秀，不只是一次电影宣发，更像是一个明确的信号：中国的二次元展会，已经具备吸引全球顶级IP主动亮相的能力。

与之相对，国产IP把BW首秀视为走向全球市场的前哨站。自2018年首次推出，《伍六七》从一部获奖原创动画成长为中国最具代表性的国际化原创IP之一。《伍六七》在BW2026一口气发布了多个围绕IP世界观打造的新项目，包括《伍六七》大电影、《黑白双龙》动画第一季，以及《伍六七》官方自研的冒险角色扮演类手游(RPG)。

“BW2026上发布的不只是几个新动画和新游戏。”啊哈娱乐创始人、首席IP官邹沙沙表示，当前中国原创IP已具备长期运营能力，正尝试打造世界观构建、年轻化表达和国际化传播的实践范本。

(来源：解放日报 记者 查睿)