北京
沪上影院加速转型，上海影城成为全国半年度票房冠军
“一院一品”，打造专属“文化标签”
由上海联和院线、极地光影主办的“夏夜的微笑——英格玛·伯格曼电影展”7月10日至19日在上海影城SHO亮相。依托上海国际电影节及丰富的日常影展活动，上海影城SHO上半年票房收入达1830万元(不含网络服务费)，成为全国半年度票房冠军。
近日，国家电影局印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》。作为行业标杆，上海影城的探索实践正是这一政策方向的生动注脚，而上海的影院在多元化经营赛道上，也始终走在全国前列。
上影节助力票房“加速跑”
上海影城营销经理杨斌介绍，第28届上海国际电影节期间，上海影城SHO作为主会场，共展映188场影片、举办“声浪派对夜”等62场见面会和活动，创上海影城SHO历届电影节活动数量之最，最终以超687万元票房蝉联本届上影节单影院票房冠军。
除了每年“重头戏”上影节之外，上海影城SHO还陆续举办了“爱是永恒·中外电影名作展”“西班牙电影周”等中外艺术影展，截至7月12日，伯格曼电影展的预售票房已达117万元。
不同影展的影迷群体有不同偏好。比如，动漫电影的观众喜欢提前到场外打卡互动，场地需要多做布置；而艺术影展则要让观众先静下心来、平复情绪，才能更好地进入光影世界。杨斌介绍，下半年上海影城将继续坚持“影展不能停”，11月、12月的档期已被预订。
影院要学会自己讲故事
多元化综合运营能力将成为影院的长期核心竞争力。杨斌最关注的是“打造超级文化场域”这一点，这正是上海影城长久以来的实践核心。“这次政策明确提出鼓励影院提升空间美学品质，常态化落地艺术展览、IP快闪、文创市集等活动，认可了影院作为公共文化空间的属性。”
自2023年焕新升级以来，上海影城首先着手“空间美学重构”，对公共区域进行“全展厅化”改造，形成了独立于影片之外的“文化美学吸引力”。配置奥斯卡杜比剧院同款色彩和声效硬件的千人大厅提供优质观影体验，并逐步拓展至行业峰会、电影音乐会等活动。改造后的“黑匣子”影厅则将街舞、VR展览等新的可能性带入影院，持续探索“电影+”模式。
未来，上海影城将进一步活化闲置空间，积极联络资源开展“读书会”“品牌美学品鉴会”等活动。“电影院应思考如何从大堂空间开始讲述电影故事，将电影与周边街区文化有机融合。上海有太多电影故事，资深影迷可以讲上三天三夜，影院理当成为这些文化故事的传播场所。”杨斌说。
探索影院差异化经营
近年来，上海的电影院正从单纯放映场所转变为集文化、社交、休闲于一体的综合空间。2024年12月，杨浦四平电影院被打造成红色主题影院。2025年6月，SFC动漫主题影院(美罗城店)完成改造，迅速成为二次元文化地标。2026年6月，上海首个体育主题影院——闵行华夏古美影剧院亮相。未来，科技、艺术、戏曲等主题影院也将陆续在上海登场。目前，上海影城、MOViE MOViE、大光明电影院等多家影院常年位居全国票房榜前列。
在影院转型大潮中，上海正继续加速奔跑。杨斌认为，影院行业将正式告别“单纯放映、票价内卷”的旧模式，开启新一轮转型升级：走出“一院一品”的差异化经营路线，让每家影院拥有专属的“文化标签”；从“下游观影终端”延伸为“影院+街区/商圈/文旅”的联动枢纽，实现空间与内容的深度共振。
(来源：解放日报 记者 钟菡)
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