北京
本文转自：人民网
人民网 杨灏昱
近日，2026年南平市文旅经济发展大会在光泽县召开。会场内，南平市委书记袁超洪给当地的文旅工作划出一道“硬标尺”：“要让游客‘来得顺、玩得爽、留得下、还想来、口碑好’。”会场外，光泽县——这座位于武夷山国家公园“西大门”的山城，正用一组数据回应这道考题。
大会现场。人民网 杨灏昱摄
近五年，光泽县接待旅游总人数、游客总花费年均增速超15%，双双跑赢全市大盘。2025年，全县接待游客472.48万人次，旅游总花费39.43亿元。
在福建的“旅游版图”上，人口不足15万的光泽似乎并不显眼，但亮眼的文旅数据又与之形成反差，不禁让人思考，这座内陆山城靠什么“跑赢”其他县城？
光泽县委书记王贵在会上说：“把质量意识、精品意识贯穿环带建设全过程，以高品质项目支撑文旅高质量发展。”光泽用实践说明，只要找准自己的“唯一性”，小切口也能做出“深文章”。
光泽的底牌，是武夷山国家公园西麓这张“金字招牌”。当旅游从“观光打卡”走向“康养旅居”，清新的空气、清澈的溪流就成了稀缺资产。光泽通过深化“巡山交树”“巡河交水”等护绿机制，地表水质综合排名全省第三，空气质量优良天数比例达100%。2026年，光泽县西溪入选全国幸福河湖建设项目。
光泽县崇仁故里历史文化风貌区风光如画。傅俊杰摄
有了好生态，如何转化为游客愿意为之买单的“硬通货”？
今年中央一号文件首次将“小而美”文旅业态纳入中央部署，指出：深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展“小而美”文旅业态。光泽的做法正与这一要求相契合。玲珑驿站主打溪谷生态、乌君驿深耕乡村文化、崇仁故里盘活百年古建……当地将十二个环带驿站集合成景区，联动成势。此外，光泽还建成全球最大的白羽肉鸡综合展示馆，填补闽北工业旅游空白。
“小步快跑”的光泽文旅，成了南平绘就全域文旅发展蓝图中的一块“拼图”。
把时间拉回到五年前。彼时，南平文旅的“家底”并不差：坐拥“双世遗”和武夷山国家公园，是福建的“文旅大市”。但光环之下，短板同样醒目：全市游客人均花费仍低于全省平均水平。
短板就是发力点。南平市以环武夷山国家公园保护发展带（以下简称“环带”）破题，建设“大武夷文化旅游圈”。
2026年3月，福建省政府专门出台《关于支持南平发挥生态人文优势建设大武夷文化旅游圈核心区的若干措施》，列出5方面23条具体举措。南平随之制定《三年行动方案（2026-2028）》，锚定旅游总人数年均增速10%以上、入境游年均增速35%以上的目标，核心抓手便是 “1+3+3+N”特色产品体系。
体系如何从文件走向现实？
做深“1”——武夷山主景区不能只有“坐竹排、登天游、看印象”三件套，要设计多日游产品，打造“跟着徐霞客游武夷”“岸上九曲”等新线路。
做精“3+3”——依托国家公园探秘、采茶制茶体验、朱子文化研学三个主打产品，搭配三条主题线路，其中，采茶制茶体验要打造成世界级产品，让“一片叶子”成为文化IP。
武夷山星村镇燕子窠生态茶园。肖文凤摄
做活“N”——光泽做“最远的江南”，建阳做优做强考亭论坛，邵武深耕和平古镇，浦城、政和、松溪对接浙江市场，延平盘活南纸“1958”片区……在“一盘棋”上“下子”，才能满盘皆活。
做大“朋友圈”——聚集周边5个世界遗产地，衢黄南饶协同机制，让“大武夷”的视野跳出市域。同时，发挥福建国际友城、对外文化交流协会等平台作用，拓展与共建“一带一路”国家以及“万里茶道”沿线国家之间的交流，朝着打造世界级旅游目的地和福建会客厅目标稳步前进。
全域布局，关键在于系统思维。印象大红袍成为福建省首家文旅上市企业、“一二三产融合发展项目”用地保障政策在环带全线推开、文化特派员和非遗服务团走进田间地头……南平文旅正在经历从“景点思维”到“全域思维”的理念跃升，从“政府包办”到“市场驱动”的机制创新。
文化特派员给小朋友们介绍中药材。傅俊杰摄
“争取通过5年乃至10年的持续发力，推动环带成为带动全域的‘增长极’。”袁超洪在大会上定下十年之约。
大武夷的新“旅”图，将从光泽起笔，再添新彩。
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