又一个＂与辉同行＂出现，还来得及心疼俞敏洪吗？

最近刷东方甄选相关瓜的朋友，应该都刷到新消息了。企查查上冒出来一家叫美丽明天（北京）的科技公司，法人是孙东旭，股东是石明和郭天权，东方甄选老粉一眼就认出来，这不就是之前的明明和天权嘛。仨人都是新东方出来的，把花名拆碎了塞进公司名，摆明了要接着做直播。这事儿出来，不少网友又开始心疼俞敏洪，董宇辉的与辉同行刚独立，孙东旭又拉队伍出来，俞敏洪这是要顶不住了？

扒过这家新公司的底子，能看出来仨人是搭伙干的。一千万注册资本，孙东旭出了340万拿34%股份，坐了第一大股东的位置，石明和天权各出330万，分别拿33%。就差一个百分点的股份，说不上谁给谁打工，就是绑在一起干事业。

再看经营范围，列出来的东西杂得很，从生鲜蔬菜到化妆品，批发零售都做，还加了演出经纪、网络文化经营这些项目。混直播圈的一眼就能看明白，这就是奔着重新开播去的，一点都不藏着掖着。

其实几个人早就在悄悄铺垫了。孙东旭已经在自己账号试过水，首播开了一个小时，差不多48万人进来看，实时在线两万上下，就靠三本书就冲到书籍杂志榜第二名。石明在社交平台聊租房子装修搭班

很多人想问，好好的为什么非要出来单干？这事得从东方甄选内部的变化说起。当初小作文风波过后，孙东旭卸了CEO，挂着顾问的身份待了很久，直到2025年11月才正式离开。

子，天权直接说直播准备中，让大家再等新来的执行总裁孙进，是在新东方干了19年的老将，上台之后动作很快。主播考核收得更紧，头部主播黄金时段的曝光砍了，分成比例重新划，团队从27人扩到60人，还搞起了主播招募综艺。说白了就是要把公司从靠几个主播撑着，改成靠整套体系赚钱。

等，都是给开业打前站。明明在告别信直接说了，新领导来了之后，直播模式运营风格都变了，日常能感觉到管理层对自己不友好。天权说的委婉点，只说管理层变了，理念变了，直播间风格变了，连办公氛围都变了。翻成大白话就是，待不下去了，不如走。

当时这事出来，资本市场先给了反应。俞敏洪出来道歉，说内部管理确实有偏差，结果股价盘中还是跌了超过8%。粉丝流失也没止住，从董宇辉走的时候的2986万，掉到了2833万左右。舆论场上“心疼俞敏洪”的声音一下子就起来了。

可大家煽情归煽情，翻开账本算一算，根本不是外人想的那样。俞敏洪自己说的很明白，东方甄选本来就不是只做直播，哪怕他自己也带队直播，核心还是做产品。这话真不是场面话。

看最新财报，2026财年中期营收23亿元，比之前涨了5.7%，利润已经扭亏为盈了。半年时间推出了801款自营产品，自营营收从17亿涨到20亿，自营GMV占比已经超过一半，达到52.8%。说白了，赚钱的核心已经从帮别人卖货，转到卖自己的产品了。

线下的布局也已经落了地。中关村商圈那家体验店试营业，孙进亲自到场，说清楚了降本增效的方向，还打算靠着新东方遍布全国的教学点复制门店。东方甄选旗下六款自营保健品也拿到了国家蓝帽子认证，涵盖钙锌维D、氨糖软骨素这些常用品类，这个门槛在行业里可不低。现在方向很清楚，东方甄选就是奔着山姆、Costco那种会员零售的路去的。

回头看孙东旭这一队，未来的日子其实不好过。拿现成的例子比，与辉同行现在的粉丝量和互动都压着东方甄选一头，光是粉丝差距就有一千多万。董宇辉这块金字招牌都已经是这样的局面，孙东旭三个人还走个人IP吸粉的老路，现在环境早就不一样了。现在本身就在弱化对达人的依赖，教培圈的高途、好未来、豆神都在挤直播带货这条赛道，牌桌上能站的位置越来越少。

他们的商业模式现在也没捋清楚。是走与辉同行那种靠个人IP的路子，还是学老东家搭建自己的供应链？现在从经营范围反推，走的还是农产品直播的老路，未来能不能升级成轻资产强人设重内容的模式，还得等首播才能见分晓。之前顿顿单飞的情况也给业内提了醒，首秀热闹不难，难的是一直稳住流量。

盘古智库的高级研究员江瀚说过一段话，挺实在的。几个头部主播离开，是东方甄选去明星化的主动选择，也是从网红机构往成熟企业迈的成人礼。过程肯定疼，但方向不一定错。这个说法，可比一句“俞老师太惨了”的煽情冷静多了。

这几年看新东方这帮人的分手，俞敏洪的姿态几乎没变过。口头挽留，体面放行，还给大家留足人情。董宇辉走的时候，公司把一大笔净利润都划给了他。顿顿离开也说是友好合作。到孙东旭这里，也是一句“没有任何龃龉隔阂”送出门。

看着像是俞敏洪被动放人，其实更像双方的默契。留得住人留不住心，与其耗着大家都不舒服，不如好聚好散各走各的。东方甄选手里已经有了体系、供应链和线下门店，慢慢跑就是了。

现在美丽明天开起来，多了一个竞争对手，可对俞敏洪来说，未必不是一件好事。直播带货这条路，东方甄选选的方向要是对了，越多同行进来，越说明自己没走偏。至于大家要不要心疼俞敏洪，这个在商海里摸爬滚打三十多年的老玩家，根本不需要看客掉眼泪。他大概唯一在意的，就是几个老部下别把价格战打得太难看罢了。

参考资料：第一财经 东方甄选主播变动及转型观察