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财联社7月13日讯（记者 沈娇娇 实习记者 林嘉豪）今日，丽人丽妆（605136.SH）发布业绩预告，2026年上半年净利润预计同比扭亏为盈，主要原因系精细化运营叠加总代业务放量。
具体来看，丽人丽妆预计2026年上半年实现归属于上市公司股东的净利润2208.33万元至2650.00万元，去年同期为-3275.97万元；预计归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为2333.33万元至2800.00万元，去年同期为-3404.90万元。
对于扭亏为盈的原因，丽人丽妆表示，主要系公司在持续巩固传统电商零售业务能力的基础上，2024年起布局海外品牌总代业务并搭建全域分销体系。报告期内，相关新业务持续放量，增厚整体毛利。
2024年下半年起，公司开始引进海外小众品牌，尝试以总代或战略合作的形式成为其中国大陆总代理或中国区跨境线上总代理，全面负责品牌在中国市场的多渠道业务。公司总代业务增长迅速，2025年全年营收占比已超8%。
公司在2025年年报中表示，高毛利率的总代业务占比提升促进了整体毛利率的提升。2026年一季度，公司总代业务营收同比增长超300%，营收占比达到约18%。
全域分销方面，公司不断提升货架电商以外其他渠道的运营能力。除了天猫渠道，公司积极布局抖音等内容电商平台。根据2026年一季度披露的经营数据，公司天猫之外的其他渠道业务收入占比达到42.86%。
此外，公司表示，自有品牌营销费用投放效率的提升以及投入规模的控制也支撑了利润的改善。财报显示，2026年一季度销售费用率30.71%，较2025年同期的33.69%有所下降。
值得注意的是，公司近日因信息披露问题被上海证监局出具警示函。经查，丽人丽妆的违规行为包括：2017年12月至2022年1月，公司对外提供担保，协助多个供应商从银行获得贷款，但未审议、未披露相关对外担保事项；2019年至今，公司未识别关联方上海麦芃电子商务有限公司，2019年至2022年未审议、未披露与其之间的关联交易；2021至2024年，公司为实际控制人黄韬所涉离婚及财产纠纷事项委托律师提供法律服务并代为支付费用合计480万元，属于非经营性资金占用，但公司未审议、未披露该事项。
基于上述违规事项，上海证监局决定对公司及时任董事长兼总经理黄韬、时任董事长黄梅、时任财务总监李爱丽、时任副总经理（代行财务总监）、时任财务总监徐鼎、时任董事会秘书杜红谱出具警示函。
（财联社记者 沈娇娇）
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