2026年6月景区运营发展报告

一、文旅景区市场动态

1.1政策分析

2026年6月全国及各省文旅政策重点：文旅消费扩容、惠民政策密集，8部门铁路旅游融合政策打通“铁路+景区”大动脉，广东、云南、四川、浙江等地方消费券形成南北西东全覆盖；超百家景区暑假学生免票等创新门票策略成为引流利器。品质升维，景区数字化、智能化加速。浙江推进数字文化IP旅游行动，扶持景区沉浸式数字IP体验与影视主题文旅线路开发，北京通州区加码“AI+文旅”，设立分级资金补贴，最高百万元扶持景区智慧文旅装备、智慧管理系统。

1.2数据洞察

1.2.1全国端午假期文旅市场数据

2026端午假期，全国文旅市场延续稳健复苏态势。端午假期3天，国内出游1.24亿人次、总花费444.56亿元，人次与消费增速均在4%左右，呈现“量稳价稳”的温和增长态势。人均花费约358.5元，人均日花费约119.5元，与2025年端午基本持平，消费结构保持稳定。入境游复苏明显，5A级景区入境深度游客同比增长超40%，以杭州西湖、深圳华侨城旅游度假区、故宫博物院等为引领。

1.2.2端午假期重点城市文旅数据

成都以721.5万人次居城市接待量首位，旅游收入52.55亿元；广州以662.8万人次位居第二，收入47.0亿元。杭州表现亮眼，游客量同比增长15.78%、旅游收入增长7.5%，增速在主要城市中居首，西溪龙舟赛事、中国国际动漫节等多元驱动，人均消费达1270.8元。

1.2.3端午假期部分景区经营数据

2026 年端午假期，样本景区整体呈现“头部稳健、增速分化、入境回暖”的特征。13 家景区中，北京大运河（31.77 万人次）、福州三坊七巷（31.39 万人次）、天坛公园（30.63 万人次）位居客流前三；收入端龙门石窟（819.8 万元）与泰山景区（668.02 万元）表现突出。增速层面，长白山以80.09%的同比接待量增速突出；入境游层面，张家界国家森林公园境外游客1.13万人次，占比达22.33%，景区的国际知名度与影响力不断提升。

1.2.4端午假期文旅市场亮点特征

赛事+民俗双轮驱动。龙舟赛事从传统文化活动升级为文旅引流核心IP，叠加足球联赛（如“东北超”“苏超”等）等体育赛事，形成“观赛-旅游-消费”转化链路，成为今年端午最显著的市场特征之一。

下沉市场潜力释放。去哪儿旅行数据显示，端午假期，三线及以下热门“宝藏小城”订购热度同比增长超40%。携程数据显示，张家界、丽江、伊犁、延边、迪庆位居端午外国人最青睐的“宝藏小城”TOP5。

文旅体验深化，“跟着粽子去旅行”美食游与“味蕾游”受追捧。同程旅行数据显示，北京（江米小枣粽）、浙江嘉兴（蛋黄肉粽）、山西晋中（晋北特色粽）、四川泸州（腊肉粽）等目的地涨幅居前。

二、供给开发与产品创新

2.1新增景区供给

据迈点研究院数据监测与统计，6月全国新开业文旅景区项目共17个，涵盖主题乐园、水上乐园、非遗小镇、文旅演艺、商业综合体、草原度假、文旅街区等多元业态。其中，水上乐园类项目相对密集，抢抓夏日亲水与“消夏”文旅消费市场。项目分布于江西、安徽、浙江、江苏、湖北、新疆、甘肃、山东、广东、湖南、内蒙古、北京、重庆等10余个省（直辖市、自治区）。整体而言，东西部协同布局、夏日季节性特色项目集中“上市”，拉开暑期文旅消费热潮序幕。

2.2景区创新动态

2026年6月，国内景区运营创新呈现四大典型方向：其一，夜间经济从单点亮化向"全时序、全场景"沉浸式体验升级，如慕田峪长城启动2026年夜游、推出《山河无恙·戚家军》实景演艺及激光光影秀，构建全天候沉浸式游玩体系；其二，文商旅融合聚焦"首店经济"破题，大唐不夜城以陕西老字号"红星软香酥"首店落地为切口，开辟文化消费新增长极；其三，跨界融合进入"新业态矩阵"阶段，西安城墙联动比亚迪"大唐EV"新车发布提供一站式舞美安保服务、大唐芙蓉园携手Lululemon打造沉浸式瑜伽巨阶体验；其四，低空经济与山水旅游加速耦合，桂林阳朔遇龙河依托喀斯特地貌与漓江山水资源，规模化开发热气球、动力滑翔伞、直升机低空旅游项目，"低空+山水"正成为目的地业态创新的新增长点。

三、景区品牌运营分析

3.1 5A级景区品牌传播力

依据迈点研究院发布“2026年6月5A级景区品牌传播力（MBI）TOP100”名录：故宫博物院、颐和园、杭州市西湖风景名胜区、黄山市黄山风景区、大同市云冈石窟、乐山市峨眉山景区、安顺市黄果树大瀑布景区、晋中市平遥古城景区、长白山景区、河南开封清明上河园位列前十，超级文化IP与自然遗产的声量优势突出。本月百强景区中，排名环比上升48家、环比下降40家、排名保持不变的1家、新上榜11家（集中于尾部），流动性较强、尾部竞争激烈。区域分布上华东地区以43家、占比43%遥遥领先；从MBI指数看，华北地区引领，头部景区的“抬升”作用明显。

经迈点研究院监测，6月所有5A级景区的品牌指数均值为209.92，环比下降2.85%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为269.66，环比下降5.55%。头部百强景区依赖大型节庆流量，上月红利消退后无持续爆款活动托底，指数下滑幅度显著高于整体5A均值。

3.2 4A级景区品牌传播力

依据迈点研究院发布“2026年6月4A级景区品牌传播力（MBI）TOP200”：上海动物园、万岁山武侠城、上海博物馆、广信区望仙谷景区、北京动物园、北京欢乐谷、重庆动物园、武汉中国科学院武汉植物园、忻府区忻州古城、国家植物园位列前十。200强榜单中，共有98个品牌排名环比上升，70个品牌排名环比下降，3个品牌排名保持不变，29个新入榜品牌。

6月，所有4A级景区品牌指数为133.02，环比略降（-0.19%）；TOP200强4A级景区品牌指数为235.43，环比下降2.07%。全部4A级景区仅小幅回落，得益于县域近郊小微景区常态化短途客流稳定，对冲了行业整体传播降温影响。头部200强4A级景区多主打长线休闲体验，受高温气候、暑期前客流空档期双重影响，线上宣传与游客互动热度明显下滑。

四、景区品牌运营效能分析

4.1 搜索指数：公域获客潜力

6月，颐和园、黄果树大瀑布景区游客搜索热度保持高位。以颐和园景区为例，本月其搜索指数为80.29，6月其抖音搜索指数均值为10.5万，同比增长约49%，6月12日达到峰值（超33万），以“颐和园旧影”、“颐和园拍照姿势”、“颐和园一镜到底”为搜索关键内容，短视频种草、影像化体验、历史文化探寻成为驱动景区线上热度攀升的主要动因。

4.2 点评指数：景区口碑管理

6月景区点评指数表现：故宫博物院、上海东方明珠广播电视塔、上海野生动物园等景区位居前列，其在各大OTA平台的游客口碑管理表现优异。以上海野生动物园为例，其携程平台的点评量达2.6万，好评率为96%，“动物多样、环境友好、性价比高、交通方便、科普氛围浓、商品价格合理”等成为游客好评关键词。

4.3 运营指数：新媒体内容转化能力

6月，南通市森林野生动物园、河南省新乡市宝泉旅游区、张家界大峡谷等景区的运营指数领先。以南通市森林野生动物园为例，其抖音视频平台的粉丝量126.2万，6月围绕“地球需要毛茸茸”主题开展内容创作与推广，拉近动物与游客之间的距离；同时，“6.18”年中特惠、“6.26”夜游动物园开启等吸引游客关注。简言之，该景区以多元化主题内容搭配分时优惠与全新夜游项目，形成线上引流、线下留客的完整运营闭环。

4.4媒体指数：品牌媒体声量表现

6月，上海动物园、西宁市体育公园、杭州市西湖风景名胜区、中国共产党一大·二大·四大纪念馆景区、上海博物馆等景区的媒体声量较高。以中国共产党一大·二大·四大纪念馆景区为例，在建党105周年来临前夕，景区举办示范党课、沉浸式党建活动、与黄浦区联动打造实景“大课堂”等，央广网、人民网等各大媒体关注报道。6月景区“红色热潮”涌动、人气走高，仅中共一大纪念馆就接待中外游客近30万人次，同比增长超20%。

五、趋势研判

2026年7月，暑期旅游旺季正式拉开帷幕。7月8日，2026年全国暑期文化和旅游消费季在全国范围内启动，各地围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆游等八大热点需求，计划举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等消费补贴。同期，我国全面进入主汛期，极端天气频发，华南遭遇特大暴雨，预计7月有2~3个台风登陆或影响我国沿海地区，自然灾害风险形势严峻复杂。基于上述背景与条件，迈点研究院预判7月文旅景区发展趋势并提出相应建议如下：

暑期消费季政策驱动，景区“政策+市场”双轮效应将凸显。全国暑期文旅消费季的政策力度与市场需求的叠加共振，将在7月形成首个消费高峰，景区客流有望创历史新高。景区应积极对接消费券发放渠道，将优惠转化为客流增量；同时，围绕八大热点方向，针对性地策划暑期主题活动，拉长游客停留时间和提升二次消费。

避暑经济驱动南北格局分化，高原山地和北方滨海景区迎来结构性红利。极端高温与避暑需求叠加，将形成“南客北移、东客西进”的客流格局，高原山地型和北方滨海型景区将获得超越季节平均水平的增长。北方山地、滨海型与高原型景区应抓住窗口期，强化“清凉”、“康养”品牌定位；华南、华东传统热门景区需做好高温应对预案如夜游产品、遮阳设施、防暑服务等。

极端天气风险急剧上升，更加考验景区的安全运营和弹性管理能力。极端天气影响下，对景区而言，7月不再是单纯的旺季，而是“旺季+汛期”的双重属性叠加月。景区需建立完善的预警机制、制定弹性运营方案、提升应急能力，最大限度减少损失。

综上，7月，各大景区既要抢抓政策与避暑市场机遇、丰富业态拉动消费，更要筑牢安全应急防线，以弹性运营统筹旺季经营与防汛防灾双重工作。

六、榜单数据说明

“2026年6月5A级景区品牌传播力TOP100”、“2026年6月4A级景区品牌传播力TOP200”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据迈点品牌指数MBI的358家5A级景区、5043家4A级景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数 MBI（景区乐园品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；SI(search Index)，指搜索指数；CI(Comment Index)，指点评指数；OI(OperationIndex)，指运营指数；MI(Media Index)，指媒体指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和，具体渠道包括百度指数、抖音指数、360趋势等。

（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。

（3）运营指数（OI）：一段时期内，该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况，具体渠道包括抖音、快手、小红书、视频号等。

（4）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博等。

2. 统计时间：2026年6月1日 –6月30日

3. 监测范围：国内5A级景区、4A级景区