北京
▲资料图：现场直播带货之所以能火，靠的就是现场“真实感”。图/新华社
直播间喊“产地直发”，发货地却隔了800公里？
据工人日报报道，主播宣称蓝莓“树上现摘”，直播账号IP在山东，发货地却在广州；主播宣称鲈鱼是在江苏连云港现捞的，但到货后消费者发现商品产地是广东中山……一些直播间在直播场景上动起了歪脑筋，营造“工厂直发”“产地直发”假象，吸引消费者下单。
说白了，这些所谓的直播现场就是在“造景”，几块绿幕，一套现成的视频素材，10分钟捣鼓一下，一个“果园现场”“渔港码头”“工厂车间”就搭起来了。你以为主播正顶着太阳给你挑货呢，其实人家坐在空调房里，对着绿幕演了一场戏。
“哥哥姐姐们，咱家的蓝莓是基地直采的，当天发货，冷运锁鲜，买到就是赚到！”在某水果直播间，有观众察觉到异样，询问“背景是真果园吗”，主播却避而不答；也有消费者收货后表达不满：“果子又小又软，跟主播展示的不一样”……
现场直播带货之所以能火，靠的就是“真实感”。隔着屏幕，能看到现场，听到声音，甚至能感受到那种热火朝天的氛围，这是传统网购比不了的。
很多人愿意在这样的直播间下单，图的就是这份“眼见为实”。可有些商家倒好，不看货品好不好，先把背景给“装修”了。货不咋地，场景倒是造得挺像那么回事儿。这不是卖货，是骗人。
更让人来气的是，这套玩法现在都成产业链了。网上随便一搜，就能买到各种“产地背景素材”，大棚、渔港、果园、工厂，应有尽有。再配个简单的绿幕抠图教程，谁都能变成“源头厂家”。
可问题是，你背景再真，货不对板有什么用？消费者又不傻，上过一次当，下次谁还能信你？
这种行为，已经不是“营销手法”的问题了，而是消费欺诈。宣传是现摘现发，结果发的是冻库里放了半年的货；说是本地特产，结果是从外地批发的。这是赤裸裸的欺负消费者。
消费者花钱买的是“源头好物”，结果买到的是“虚拟背景+普通货”。知情权没了，公平交易也没了，就剩下被欺骗的感觉。
往大了说，这种套路如果没人管，最后坑的是整个直播行业，那些老老实实做产品、认认真真搞直播的商家，也得跟着背锅。这绝非行业发展的长远之道。
绿幕能造假，品质造不了假，人心更造不了假。不能让一块绿幕，把直播生意搞黄了。
撰稿 / 郭元鹏（媒体人）
编辑 / 何睿
校对 / 李立军
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