文旅+中医药怎么玩？“草堂一味”拿了金奖！

封面新闻记者 宁芝

七月盛夏，杜甫草堂翠竹清幽。茅屋外，一方药圃生机盎然，薄荷等中草药蓬勃生长。这处“杜甫药圃”，正是“中医药体验馆·草堂一味”项目的核心场景之一。

2026年1月，该项目打造的约1000平方米中医药特色体验区域在成都杜甫草堂博物馆正式开放。漫步“杜甫药圃”识草木，落座“草堂一味”品食养美味，步入“小医侠”沉浸体验馆探本草、探药理……一步一景，一诗一味。

不久前，这一项目凭借“以诗载药，以药润诗”的创新模式，一举摘得2026年成德眉资巴“杏林之光”中医药服务内涵建设创新案例大赛“跨界融合·产业焕新”赛道金奖。

“中医药体验馆·草堂一味”项目摘得金奖

“诗圣”亦是“药农”

解锁杜甫的B面人生

“近根开药圃，接叶制茅亭。”公元761年，杜甫在《高楠》诗中写下自己在草堂躬耕药圃的场景。这句诗如今刻在了杜甫草堂药圃的石头上。但鲜有人知，这方药圃背后，藏着诗圣鲜为人知的另一重身份。

史料考证，杜甫一生颠沛流离、体弱多病，肺痨、风湿等顽疾缠身。入蜀后，他在浣花溪畔辟茅屋、开药圃，躬耕自足。“扫除白发黄精在”“药条药甲润青青”“多病所须唯药物”，诗句里处处藏着与中医药的关联。

“很多人知道杜甫是诗圣，却不知他是药农。我们想通过这个项目，呈现一个更立体的杜甫。”“中医药体验馆·草堂一味”项目负责人刘言说。

杜甫药圃

杜甫草堂的中药地图

识草木、品杜诗

在草堂来一场沉浸式“本草之旅”

围绕从“种药”到“制药”的逻辑，项目团队在杜甫草堂构建了三大体验空间——从“杜甫药圃”出发，经由“草堂一味”体验空间，止于“小医侠”沉浸体验馆。

“杜甫药圃”是这段旅程的起点。每一株本草旁都标注着它的中药名与功效。如今，这片药圃已成为杜甫草堂的一处常态化展示空间，不少观众行经此处，常常会驻足辨认本草。

从药圃步入“草堂一味”体验空间。木格展架上，山楂、菊花、白茅根等各式药材陈列其间，每一味中药旁都镌刻着杜甫的诗句。观众可品陈皮茶、饮黄精咖啡、尝桑叶饼干。30余款产品的杯身和包装上皆印有杜诗或中药知识。“我们想传播杜甫文化和中医药知识。哪怕观众只是喝茶时拍张照，把包装上的中药知识拍进去，或者撕开饼干包装时，能读到一首杜诗，我们的目的就达到了。”刘言说。

“草堂一味”体验空间

项目围绕药食同源、轻养生、文创纪念、手工体验、健康服务开发了30种以上的文创产品。

继续前行，便来到 “小医侠”沉浸体验馆。桔梗、麦冬、连翘等中药材标本整齐陈列，薄荷、藿香、紫苏等植物标本做成精致展册。转轮解谜、人机互动……观众在玩乐中辨识药材、学习中医药常识。

文旅+中医药

一场跨越千年的“双向奔赴”

在刘言看来，这个项目能拿金奖，核心在于两点：一是杜甫草堂本身的文化优势，二是真正的跨界融合。

跨界融合的关键，在刘言看来，除了杜甫草堂强大的文化内容和品牌支撑，最重要的还有找到能将中医药文化与诗歌文化融合起来的合作伙伴。这个项目中，杜甫草堂制定项目方向、严控产品定位、审核设计方案；合作方秉正堂拥有专业中医药知识背景、专业医疗团队，负责配合产品研发、空间运营、人员培训等多个环节。双方基于杜甫草堂的诗歌底蕴，立足“药食同源”理念，围绕“诗以载药、药以润诗”的主题，打造了一个集文化体验、健康消费、研学互动于一体的中医药文旅新场景。

据刘言介绍，“草堂一味”的“一味”有两层含义：既是一味中药，也是草堂独有的那一味诗意。项目想搭建的，不只是消费场景，更是一座文化传播的桥梁。

围绕这一理念，项目团队在研学板块推出了“探寻自然草木，解锁杜诗密码”课程。课程以杜甫的草木情缘为主线：杜甫在高楠树下开辟药圃，晨起除草，暮时浇水；带友人“乘兴还来看药栏”，外出时也记挂“常苦沙崩损药栏”。“每一株草药，既是抵御病痛的实物，也是他在动荡岁月中亲手栽下的安宁。当诗里的文字和眼前的草木对上号，就像解开了藏在时光里的密码。”

项目常态化开展中医药研学等活动，提升持续吸引力，同时融合博物馆常态化讲解，打造了中医药特色讲解路线。

中医药特色讲解

不止于研学，文化传播也在同步推进。项目至今已接待上百万观众，吸引了许多省外乃至外国来宾专程体验。新西兰外宾团队到访时，就对杜甫草堂里的中医药产品赞叹不已。

这些尝试只是一个开始。刘言透露，未来“中医药体验馆·草堂一味”项目将计划推出中药药膳、互动性更强的文创产品，让“诗以载药，药以润诗”的理念从草堂走向更广阔的生活空间。

从杜甫笔下的诗，到药圃中的本草，再到游人手中的养生美食，“草堂一味”正以润物无声的方式，让千年诗韵与千年本草智慧，在当代烟火气中续写新篇。