北京
随着医美消费逐渐从单次项目体验转向长期肌肤管理，传统高端护肤品牌正在寻找新的增长空间。
36氪获悉，近日，雅诗兰黛集团旗下品牌倩碧在中国发布CX肌源深修水光系列产品，切入近年来快速升温的PDRN（聚脱氧核糖核苷酸）护肤赛道。
该系列以重组PDRN为核心成分。据雅诗兰黛集团介绍，这是全球首款以重组PDRN为核心成分的护肤产品。此次新品发布，也是倩碧近年来持续强化“科学护肤”和医美护理关联度的重要动作。
PDRN并非近年才出现的新成分。过去十多年，其更多应用于医疗和医美领域。PDRN最早源于三文鱼DNA提取物，被认为具有促进组织修复、改善皮肤屏障以及辅助伤口恢复等作用。在韩国医美市场，PDRN注射类项目近年来持续流行，并被消费者称为“童颜针”相关护理成分之一。
图片来源：倩碧
随着消费者对医美项目接受度提升，围绕术前维稳、术后修护以及长期抗老的“医美后护理”市场正在扩大。根据市场研究机构Grand View Research数据，全球医美市场规模仍处于增长阶段，其中非手术类项目，包括光电治疗、注射美容等，是增长较快的细分领域。与此同时，医美消费人群也逐渐从追求即时效果转向更加关注皮肤状态管理和长期维护。
这一趋势正在推动护肤行业向“轻医美护理”方向延伸。
过去，护肤品牌主要竞争的是保湿、美白、抗老等传统功效，而近年来，更多品牌开始将研发重点放在医学美容领域已经验证过的成分和技术上。例如玻尿酸、重组胶原蛋白、胜肽以及PDRN等成分，都经历了从医疗应用向日常护肤迁移的过程。
对于国际美妆集团而言，围绕医美场景的日常护理也成为高端护肤增长的重要方向。
此次倩碧新品背后，是雅诗兰黛集团近年来持续推进医研合作的一部分。集团此前已与包括嘉会医疗在内的专业医疗机构开展合作，围绕AOPT光子嫩肤、射频微针、热玛吉等医美项目进行联合研究，探索护肤产品在医美前后护理场景中的应用。
事实上，将医疗研究与护肤产品结合，并非雅诗兰黛集团独有策略。近年来，包括欧莱雅集团、资生堂集团、联合利华旗下高端护肤品牌等，都在加强与皮肤科学、生命科学领域的合作，通过实验室研究、临床测试以及医学渠道建立更强的产品可信度。
图片来源：倩碧
其中，中国市场的重要性正在提升。
一方面，中国消费者对于功效护肤的需求持续增长。过去几年，以早C晚A、刷酸、抗老修护为代表的成分护肤趋势，使消费者对产品背后的技术和成分逻辑更加关注。另一方面，医美消费人群年轻化，也进一步推动医美后护理从专业机构走向日常消费场景。
据艾瑞咨询此前发布的相关研究，中国医美市场近年来保持增长，消费者对于非手术类项目的接受度不断提高。与此同时，医美项目后的皮肤修护需求，也成为护肤品牌争夺的新场景。
对于倩碧而言，这也是品牌寻找增长突破口的一次尝试。
作为雅诗兰黛集团旗下核心护肤品牌之一，倩碧长期强调皮肤医学背景。近年来，品牌持续拓展医疗相关产品布局，包括此前推出的重组胶原蛋白系列产品，该系列已获得中国国家二类医疗器械认证，用于围术期肌肤修护场景。
此次CX肌源深修水光系列，则进一步将品牌定位从传统护肤延伸至医美护理和科学修护领域。
不过，医美成分进入大众护肤市场，也意味着更高的市场竞争。
目前，PDRN相关产品已经成为亚洲护肤市场的热门方向，不仅韩国、日本品牌加速布局，中国本土品牌也开始推出相关产品。对于国际品牌而言，如何将医疗领域的技术优势转化为消费者能够感知的产品体验，同时建立长期科学验证体系，将成为下一阶段竞争重点。
从行业趋势来看，护肤与医美之间的边界正在逐渐模糊。消费者不再简单区分“护肤”和“医美”，而是希望获得覆盖日常护理、项目辅助以及长期抗老的一体化方案。对于高端美妆集团而言，围绕医学研究、成分创新和临床验证建立新的产品体系，正在成为争夺下一轮增长的重要路径。
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