北京
分享至
上周热点速递
案例1️⃣：LV起诉茉莉奶白商标侵权
7月2日苏州中院一审判决，认定茉莉奶白四瓣花核心LOGO侵犯LV商标权益，判赔1030万元。判决后，网友溯源LV四叶花纹源自唐代宝相花传统纹样，质疑外资奢侈品牌垄断本土文化符号、跨品类过度维权。茉莉奶白“上诉+换标”补救带动舆论支持，2天涨粉10万；LV全程零沟通，法律胜诉但品牌形象受损。这启示企业，核心品牌资产管理应摒弃“侥幸合规”心态，商标跨类维权需预判文化符号相关的舆论敏感度。
案例2️⃣：美的空调在欧洲“热”出圈
6月欧洲遭遇极端持续高温，美的PortaSplit移动分体式空调因完全适配各国严苛法规的“卡BUG”特性被全网热议。品牌让产品参数和研发故事自己说话，实现销量与高端溢价双丰收，也引发欧盟行业规则与中外家电竞争格局的深度讨论。这启示企业，真实可感知的产品硬细节是正向传播的支点。
公关总结：LV维权胜了法律输了舆论，品牌管理需预判舆论反馈；美的靠产品硬实力出圈，合规、好用，本身就是最大的竞争力。
完整版周刊请在最后一张图中扫码添加客服【知小微】获取。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
