一座城市的“BW经济”：全球40万玩家齐聚，上海成全球创意IP前哨站

7月12日，台风“巴威”余威仍在。国家会展中心（上海）内，2026哔哩哔哩世界（BilibiliWorld 2026，简称BW2026）迎来最后一日，不少展台前依然排着长队。

下午临近闭幕，《原神》展位前的人潮渐渐散去，几位角色扮演玩家（Coser）还没舍得离开，正抓紧时间补拍最后几组照片。社交平台上已经有人在问：明年的票什么时候开售？

这是BW2026的一个再普通不过的瞬间，但足以让人意识到，BW不再只是中国二次元爱好者的年度聚会，而是一场面向全球、融合品牌的产业盛会，乃至不少全球创意IP将上海当成了前哨站。

BW2026现场。

第一次走向全球

6月20日下午六点，BW2026门票正式开售。17秒，大会员票售罄，再过16秒，普通票也全部秒空。

然而，比“秒空”更值得关注的是另一个数字：持护照购票观众占比达到18%，创下历史新高。这意味着，在BW2026的三天里，每六位观众中就有一位是持护照入场的境外来客。

这也是BW自2017年举办以来，第一次面向境外用户售票，覆盖范围超过190个国家和地区。

“我们没预料到境外观众的比例会这么高。”一位展台负责人告诉记者，开票前还担心境外用户对BW的认知度不够，但结果发现，很多境外粉丝等这一天已经等了很久。

这些“等了很久”的粉丝里，不乏来自美国、俄罗斯、韩国、意大利等国家的专程前来的粉丝。他们带着各自的热爱汇聚上海，在展馆里通过角色扮演、交换无料（小礼物）、集邮（与Coser合影留念）、签售打卡这些“二次元通用语言”找到彼此。

展馆现场设置了专门的Coser摄影区。

有俄罗斯职业Coser特意装扮成游戏《原神》中的角色“法尔伽”，收获粉丝广泛好评，现场多人排队合影互动。柬埔寨公主诺罗敦·珍娜作为二次元爱好者首次来到BW，到场内专业摄影棚体验场照拍摄，也与其他参展者偶遇，彼此交换无料、集邮合照。

据悉，BW2026共邀请了三十多位境外嘉宾，其中漫威影业总裁凯文·费奇人气很高。这是他第一次现身国内漫展，距离他上一次到访中国，已经过去七年。费奇在漫威展区停留了将近一个小时，为在场粉丝逐一签名。

英伟达设立“专属优惠”

如果只看展商名单，BW2026已经不太像一场传统意义上的动漫展。经过近十年的发展，它已成长为亚洲规模最大的动画、漫画、游戏和小说（ACGN）展会。

在170家展商中，游戏厂商占据130家，将近八成。《原神》今年重回BW，展位上立着一尊巨型“法洁欧”，并复刻了游戏里的桑多涅茶会场景，多位Coser装扮成桑多涅和哥伦比娅在旁互动，吸引了大量观众拍照打卡。

《崩坏：星穹铁道》展台搬来一台12米高的机甲，远远便能望见。《明日方舟：终末地》的展台以青瓦白墙的国风建筑为骨架，内部混搭工业设备元素，风格独特。《恋与深空》《三角洲行动》也各自设立展位，现场开放试玩，展台前每天都排着长队。

不止是动漫游戏，就连AI硬件厂商也占据一席之地。

比如，一向低调的英伟达，今年也来到BW2026现场，把整个展台布置得如同一整块巨型显卡。除展示多款游戏联名显卡外，最令玩家激动的是RTX 5080公版显卡限量发售的“专属优惠”。玩家可通过BW乐园线上预约、现场排队打卡，或参与合作游戏展台互动等方式领取必购券，再在展台现场完成下单。

英伟达的展台颇为醒目。

由于采用限量销售，RTX 5080公版显卡开售期间吸引了大批玩家排队。相较于二手市场动辄上万元的价格，8299元的官方售价格外具有吸引力。

甚至连看似“八竿子都打不着”的品牌也来抢地盘。

记者在现场看到，康师傅冰红茶、适乐肤等快消品牌在BW2026设立展台，借助二次元人物联名切入年轻人市场，联动二次元IP、邀请Coser站台、开展集章打卡活动，试图以更年轻的方式与消费者拉近距离。

“以前我们觉得二次元是小众文化，现在发现，这帮年轻人的消费力和话语权已经不能被忽视了。”康师傅展台的一位工作人员坦言。

全球顶级IP主动亮相

记者从哔哩哔哩获悉，BW2026共吸引来自全球30多个国家和地区的40万人次参与，覆盖国家及地区数量较去年进一步扩大。日均客流突破9万，周边5公里范围内的酒店预订量环比增长600%。

旅游平台数据显示，展会期间，预订来沪机票的境外用户数同比增长35%，上海酒店预订量环比增长126%。还有玩家“吐槽”说，附近酒店提前两周就已订满，只能住到二十公里外的地方。

闲鱼的数据更直接地印证了BW的“带货”能力。BW2026开票之后，相关商品交易呈爆发式增长，订单量环比提升213%，交易额提升340%。其中约妆服务交易额环比提升43.3%，约拍相关服务交易额环比提升97.1%。

不少玩家排队买游戏周边。

从BW2026的火热不难看出，上海是全国二次元交易最为火热的城市，也正成为全球IP聚集地和品牌首发地。

为给即将上映的《复仇者联盟5：毁灭之日》造势，费奇在BW现场全球首发了电影的概念海报，并向粉丝公布电影阵容与角色造型。漫威还将BW展台改造成电影的主题空间，实景还原了片中末日场景和反派“毁灭博士”的王座。

费奇还在现场透露了一段电影细节：“小罗伯特·唐尼的角色从钢铁侠变成了毁灭博士，我跟他说，你是最好的演员，愿不愿意出演这部电影？他很爽快就答应了。他的原话是‘我在漫威电影宇宙里扮演过最伟大的英雄，那我也可以扮演一个最坏的恶人’。”

漫威此次的BW首秀，不只是一次电影宣发，更像是一个明确的信号：中国的二次元展会，已经具备吸引全球顶级IP主动亮相的能力。

与之相对，国产IP把BW首秀视为走向全球市场的前哨站。

自2018年首次推出，《伍六七》从一部获奖原创动画成长为中国最具代表性的国际化原创IP之一。《伍六七》在BW2026一口气发布了多个围绕IP世界观打造的新项目，包括《伍六七》大电影、《黑白双龙》动画第一季，以及《伍六七》官方自研的冒险角色扮演类手游（RPG）。

作为首部登陆奈飞（Netflix Original）的中国原创动画，《伍六七》已触达全球190多个国家和地区，提供5种配音版本、29种字幕，吸引超过4000万全球粉丝，全平台累计播放量突破300亿次。

“BW2026上发布的不只是几个新动画和新游戏。”啊哈娱乐创始人、首席IP官邹沙沙表示，当前中国原创IP已具备长期运营能力，正尝试打造世界观构建、年轻化表达和国际化传播的实践范本。

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