辽宁
你刷到过那些号称“硬核测评”的家电直播吗？最近，总台《财经调查》接连接到消费者投诉：直播间里演示得天花乱坠，买回家却完全不是那么回事。虚假网络测评，远未绝迹，反而藏得更深了。
扫地机、洗地机哪家强？
全看 测评直播 间怎么 演……
顺着线索，记者以应聘身份打入湖南长沙的森芒贸易有限公司——一家常年专攻家电横向测评和直播带货的机构。
在一场以扫地机器人为主角的直播中，多款主流品牌同台竞技，主打“自清洁”功能比拼。但镜头之外的暗角里，助理正悄悄给本场主推机型的备用机底座喷水——这台“一尘不染”的备用机，稍后将替换掉台上刚完成实测、沾满污渍的真机。替换之后，主推品牌的“自清洁”效果自然惊艳。
这还不是全部。一旦主推机型在测试中露出破绽，现场助理会立刻示意后台中控，水军账号随即在评论区刷屏带节奏，主播顺势借题转移镜头，转向讲解其他机型。就在观众视线被引开的几秒钟里，助理迅速撤下有瑕疵的样机，换上光鲜的备用机，并清理赛道残留。而真实完成测试的机器，滚刷上缠满毛发、机身污渍斑斑，与直播画面天差地别。
记者还在后台中控电脑里发现了一份专门用于“控场”的水军话术文档，详细列着冷场时如何引流、测评翻车时如何救场——每一步都预演到位。
直播团队暗箱操作 打压 竞品
测评结果早已 “ 内定 ”
打压竞品同样有套路。同台的其他品牌设备，会被刻意制造出各类清洁缺陷。看似公平的横向比拼，实则全程由工作人员操控，目的只有一个——让主推产品显得“碾压全场”。
这种造假手法并非孤例。该公司运营的“老浏洗地机直播间”里，常用的一招是暗中关停竞品设备，让机器中途停机，本该清理的污渍残留在地，从而制造“清洁能力差”的假象。到了最终对决环节，工作人员还会在镜头盲区向两条赛道分别泼洒清水和酱油，人为拉大污渍浓度差距，确保预设的“优胜者”胜出。
根据《直播电商监督管理办法》第三十四条，直播间运营者和营销人员不得对商品性能、功能、质量等作虚假或引人误解的商业宣传。但显然，这些规定被当成了耳旁风。
堵风口、掰探针
吹风机测评人为造假
在无锡未来好家科技有限公司的直播间，吹风机对比测评也充满“戏法”。测试除静电效果时，本应通过吹拂亚克力管道内的泡沫颗粒来判断性能——残留越少，除静电越好。但工作人员提前对竞品设备做了手脚，人为掰歪负离子发生器探针，使离子释放失效，除静电性能大幅下降，两极分明的结果就此诞生。
风压测试更直接——测试人员干脆堵住进风口，让风力变弱。在他们眼中，直播的核心不是如实呈现产品，而是营造“视觉说服力”，调动气氛，获取信任，最终促成下单。
“买家好评”竟是自导自演
账号“小璐除螨仪”的直播间，主播一边放大主推产品的效果，一边给竞品吸气口套上塑料袋，人为减小吸力。该账号负责人直言：靠人为操作制造悬殊效果，能极大左右观众判断，销量因此居高不下。
而在“林老师测评学习机”直播间，主播表面保持“中立”，贬低竞品、烘托主推产品的任务则交给评论区里埋好的水军——三台手机专门扮演“已购用户”，在留言区刷“使用体验好”，从侧面助攻。
演技再真，也是欺诈
主播们精心编排的测评剧本，既误导消费者，侵害权益，也扰乱公平竞争秩序，侵蚀行业公信力。针对此类乱象，国家网信办、市场监管总局已出台新规，划清红线，常态化监管与行业自律同步推进，推动网络测评走向规范。
最后提醒广大消费者：直播测评可以看，但别全信。那些过于“完美”的效果对比，背后很可能藏着看不见的“导演”和“道具组”。理性判断，莫被刻意制造的假象牵着走。
提醒广大消费者
理性看待网络直播测评
莫被故意营造的虚假效果蒙蔽
↓点击查看完整节目↓
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
