游戏、动漫爱好者狂欢，BW展会拉动上海酒店预订量翻倍增长

7月12日，哔哩哔哩主办的综合性ACGN（注：动画（Animation）、漫画（Comic）、游戏（Game）、小说（Novel）的合称，泛指二次元）展会BilibiliWorld2026（以下简称 “BW”）于上海国家会展中心结束为期三天的展出。作为亚洲规模领先的ACGN综合展会，本届BW启用8个展馆，展览总面积24万平方米，展览内容覆盖动漫、游戏、潮流周边、舞台演出、线下互动体验等板块，完整呈现二次元产业多元内容生态。展会三天累计接待来自全球30余个国家及地区的观展人员40万人次，展会海外参与规模创历年新高。

三日观展40万人次，海外观展观众占比18%

据B站官方披露数据，本届BW共有170家海内外企业参展，现场展出近千台主题改装车辆，超6万名爱好者身着角色装扮参与现场活动。本届展会首次开通海外观众专属购票渠道，持护照购票观众占全部到场人员的18%，为历年最高水平。经过多年运营，BW已从单一线下展会，发展为面向全球二次元爱好者的年度线下交流活动，成为海内外爱好者线下集中交流的平台。

展会期间，有美国、俄罗斯、韩国、意大利等多国二次元爱好者专程前往上海观展，角色装扮展示、周边交换、合影互动成为不同国家爱好者通用的交流形式。俄罗斯一名职业角色扮演者还原《原神》法尔伽形象，吸引较多观众驻足排队；喜欢二次元的柬埔寨诺罗敦・珍娜公主到场参观，与现场爱好者交换周边、合影留念，成为本次展会跨文化交流案例。

对于二次元爱好者群体，BW是年度线下交流活动。闲鱼平台交易数据显示，BW开启售票后，相关衍生服务、商品交易规模明显上涨，订单量环比提升213%，交易总额环比增长340%。其中角色妆造服务交易额环比上涨43.3%，角色拍摄配套服务交易额环比提升97.1%。展会开展前夕，上海假发、美瞳、角色服饰、道具等相关商品线上交易活跃度位居全国前列。

海内外知名IP集中亮相，玩家追捧人气展台

BW已成为国内外ACGN行业企业发布新品、展示产品的重要线下平台，本届展会海内外参展企业均推出多项展示内容，各类型文娱内容同步展出。

海外企业方面，漫威影业针对影片《复仇者联盟5：毁灭之日》搭建主题展示空间，实景还原影片相关场景与毁灭博士主题展台。漫威影业总裁凯文・费奇时隔7年再度来华，系首次参与国内ACGN展会，现场发布《复仇者联盟5》全新概念海报，并对外透露小罗伯特・唐尼将出演影片反派角色，相关内容引发现场观众关注。

索尼PlayStation打造“次元列车”主题互动展区，展区融入DualSense手柄视觉元素，设置多个人气游戏角色现场展演，展区配套专属打卡活动，观众完成社交分享或问卷填写可领取限定周边。同时PlayStation现场公布DualSense无线控制器“信仰蓝特别版”发售信息，该款产品将于7月30日上市。

国内游戏企业展区内容丰富，成为本次展会重要组成部分。鹰角网络携《明日方舟》《明日方舟：终末地》两款IP设立展区，展区分别以武陵城、罗德岛舰船为设计原型，融合国风建筑与工业设计风格。现场设置《明日方舟：终末地》竞速互动赛事，赛事优胜者可获得金属定制奖牌。

库洛游戏开放世界新作《鸣潮》展区采用机关术视觉设计，舞台区域配备可移动机械装置，场内设置大型菲比充气装置供观众打卡；配套“寄往未来的信”互动活动，参与者书写的明信片将在一年后寄回本人。活动现场邀请ASOUL、瓶子君等嘉宾登台，同步开展全息竞技、舞蹈展演等环节。

异环展区以夏日都市休闲为设计主题，整体采用蓝粉色视觉风格。展区还展出与保时捷合作改装的918 Spyder主题改装车，这也是该车型全球首次以痛车形式亮相，流线型车身搭配新角色真红涂装，成为全场最吸睛也是最贵的打卡点。现场上线改编自游戏剧情的互动小游戏，同时开放1.2版本剧情与车辆模拟体验。

散爆网络《少女前线2：追放》围绕夏季活动“伊利昂之围”搭建展区，以艾莫号受损车头为核心视觉装置；推出“番茄大王”系列周边与“艾莫摇摇乐”敲击互动装置，观众参与互动有机会触发随机隐藏内容。

潮流文创品牌卡游推出多项参展内容，包括联合《王者荣耀》发布全新集换式卡牌产品《峡谷争锋》，设立独立卡牌体验区域；推出旋旋乐、人偶摆件等多款全新周边；品牌原创IP《哈里和哈奇》搪胶毛绒产品首次公开展示，代表品牌推进自有IP孵化布局。

除此之外，《原神》搭建新版本巨型主题装置，《天国拯救2》主创团队到场开展线下见面会，《刺客信条：黑旗记忆重置》《三角洲行动》等多款游戏开放现场试玩，对应展区均有较多观众排队体验。

展会拉动城市相关消费，带动暑期文旅商业增长

BW的线下活动效应辐射文娱产业之外的多个消费领域，食品、美妆、汽车等多个行业品牌均选择联动二次元IP开展线下推广，该展会已成为品牌面向年轻消费群体开展暑期线下营销的重要渠道，也是观察Z世代消费偏好的线下场景。

B站方面介绍，历年7月举办的BW能够带动上海本地消费提升。旅游平台统计数据显示，展会期间，飞往上海的海外航线机票预订量同比上涨35%；上海酒店预订量环比增长126%，其中上海国家会展中心周边5公里范围内酒店预订量环比提升600%，线下展会对城市暑期文旅消费拉动作用显著。

自2017年首届活动举办至今，BW已运营九年，活动规模从早期爱好者小型线下聚会，发展为具备国际影响力的ACGN综合展会，其发展历程也反映全球二次元产业的发展趋势。对于青年群体而言，ACGN相关内容已成为跨区域文化交流载体。BW作为线下实体交流平台，为海内外爱好者搭建跨语言沟通渠道，也构建起包容开放的线下青年文化交流场景。

采写：南都N视频记者 石力