从顶级赛场到乡镇排球场！咪咕为何“相中”海南“村VA”

来源：市场资讯

（来源：南海网）

眼下

2026年“九九杯”

海南（文昌）乡镇排球联赛

（以下简称“海南‘村VA’”）

热度持续走高

这场扎根乡村的排球赛事

已是海南标志性本土文体IP

全国上百家主流媒体

持续聚焦报道

此次赛事还联合即梦AI上线城市赛事挑战赛，让网友自制专属赛场短视频，线上创作热潮不断。如今线上传播再添重磅渠道，咪咕视频正式入局直播赛道。

咪咕视频app截图

7月10日晚间，咪咕视频全面上线本届海南“村VA”全程赛事直播，同步推出宣传短片《用odd的方式打开海南“村VA” 赛场再聚不见不散》。截至7月11日当日赛事开赛之前，平台直播预约人数已近2000人，不少外地球迷早早预约守候，就想在线观看原汁原味的海南乡村排球对决。

2026年海南“村VA”立意片《风行百年》

《用odd的方式打开海南“村VA” 赛场再聚不见不散》

深耕草根体育赛道

看好海南“村VA”原生活力

“海南‘村VA’能够突破地域限制全网走红，根源在于乡土体育自带的旺盛生命力。排球早已融入海南百姓日常，田间、椰林空地支起球网就能开赛，全民参与的浓厚氛围，造就了这份无可复制的本土赛事魅力。当扎根于乡村的群众运动搭上数字化传播渠道，火爆出圈自然水到渠成。”咪咕视讯科技有限公司省专用户发展中心林海星说道。

谈及咪咕选择携手海南“村VA”的三层核心考量，林海星表示，首先平台长期看好民间地方赛事的发展潜力，此前已落地运营贵州“村超”、全国“村BA”、“苏超”、“浙BA”等十余项草根体育赛事，自下而上生长起来的群众赛事自带强大传播力。海南“村VA”连续四年越办越火，这本身就是对其价值最好的证明。

其次，合作契合咪咕打造“全民体育”的平台定位。咪咕不仅有英超、NBA、世界杯等顶级职业赛事，也一直在布局大众体育、草根赛事的内容版图。咪咕的目标不是只服务核心体育迷，而是让更多普通人在咪咕找到“自己的赛场”。海南的观众里，有懂球的老球迷，也有冲着村宴、村集、民俗表演来的普通村民——这恰恰是咪咕想连接的最广泛的体育受众。

最后，则是探索“文体旅融合”的海南样本。海南“村VA”不是一场单纯的排球赛，而是以赛事为核心，串联起村宴、村集、村秀、非遗展示的乡村文旅综合体。咪咕希望发挥自身在技术、运营、传播上的优势，把海南的排球热情、椰风海韵、特色美食打包呈现给全国观众，让“看村VA、游文昌、品海南”成为一种夏日新潮流。

补全华南乡土体育版图

咪咕借“村VA”深耕海南本土体育生态

入局海南“村VA”，是咪咕深耕地方大众体育赛道的关键一步，也是其华南区域省级体育赛事内容战略的核心落地布局。对此，林海星直言：“对咪咕来说，入驻海南‘村VA’不是简单的‘新增一个赛事版权’，而是我们分省体育赛事内容战略在华南地区的重要落子。”

林海星介绍道，目前咪咕在西南有贵州村超，在华东有苏超、浙BA，在华北落地了各类优质民间赛事。海南“村VA”的加入，成功将他们的“一省一模式”内容版图延伸至华南区域，填补了垂直排球品类的标杆空白。

海南排球拥有极为深厚的群众根基，是当地名副其实的“省球”。“和海南‘村VA’这一核心IP合作，等于补上了我们在南方乡土排球赛道的关键一块拼图。让全国地方赛事内容布局更完整、更立体。”林海星表示。

在林海星看来，海南并非咪咕的全新开拓市场，而是长期深耕、持续运营的核心主场。“依托中国移动海南公司的本地化资源优势，我们在通信基建搭建、全域用户触达、政企深度合作等多个维度，都积累了扎实的基础与丰富经验。”

立足长远发展，咪咕也对海南体育内容布局有着清晰的长期规划。林海星透露，未来咪咕将以海南“村VA”为核心支点，持续孵化更多本土特色体育赛事IP，重点发力沙滩排球、冲浪、各类水上运动等海南特色体育项目的数字化传播与全域推广，真正把海南打造成咪咕南方体育内容的重镇。

专业运营精准破圈

打造沉浸式全民观赛体验

林海星告诉记者，围绕本次海南“村VA”，咪咕视频核心围绕“专业赛事级运营+精准人群触达+运营商特色权益”三条主线展开。针对海南“村VA”赛事，咪咕在当前平台内构建完整赛程日历，用户进入专区就能一站式获取全部赛事信息，让用户的观赛体验和职业赛事保持在同一水准。精准推送+短视频二创，实现高效破圈传播内容分发。

在专业赛事级运营方面，咪咕依托平台多年沉淀的用户体育偏好标签，实现高效内容分发破圈传播。对平台内体育爱好者、排球垂直兴趣人群进行了精准推送，把海南“村VA”内容第一时间推送给最可能感兴趣的用户，确保核心受众不流失、赛事声量有基本盘。同时，咪咕专业的运营团队，会对赛中画面进行抓取并进行二创，通过站内推荐和站外社交平台联动分发，用轻量化内容撬动泛体育用户关注，实现破圈传播。

“我们借助海南移动的短信、视频彩铃、营业厅渠道、本地化用户社群等独有触点，把赛事信息触达到更广泛的海南本地用户，以线上线下联动放大赛事在岛内的声量。另一方面，打造移动用户专属福利。我们为海南移动用户定制了专属观赛权益和流量福利，包括赛事专区免流观看、会员权益礼包等，让用户在看球的同时享受到实实在在的产品优惠，做到赛事传播出去的同时，产品实惠也落下去，真正实现‘传播有热度、用户有获得感’的双赢。”林海星说道。

从百家主流媒体联动直播，让海南“村VA”的乡土热情传遍大江南北；到携手即梦AI（抖音生态）掀起全民二创热潮，激发无数网友自制专属赛场记忆；再到咪咕视频倾力入局，为赛事注入全新动能，海南“村VA”的影响力从文昌一隅辐射至全国，从线下烟火升腾的球场延伸至亿万手机屏幕。可以期待，海南“村VA”在专业技术与运营优势的助力下，将完成从“草根自娱”到“现象级IP”的跃升，实现基层群众体育的独特魅力与顶级传播平台深度融合，共同书写“乡土赛事搭台，多元伙伴共赢”的时代新篇。