蝶变黑河 超燃亮相——黑河文旅借“东北超”赛事东风闪耀沈阳

7月11日，沈阳铁西体育场北广场人头攒动、骤雨倾盆。风雨之中，“山海关不住，东北超级酷”黑龙江特色文化旅游推介会（沈阳站）如期盛大举行。与此同时，“东北超”第四轮焦点大战——沈阳队主场迎战哈尔滨队的足球赛事蓄势待发、一触即发。黑河市文化广电和旅游局借势“东北超”这一跨省区群众足球赛事热门平台，以精心编排的推介展演、特色满满的文旅市集、氛围感十足的多点位快闪活动，向沈阳市民及八方游客，全方位、立体化展现了“中俄双子城·北国养生地”的独特城市魅力与北疆风采。

以“蝶变”喻发展，舞台之上展跨境风情

推介会现场，细雨微风为整场活动增添了别样氛围感，黑河市以一段饱含深意的舞蹈《蝶变》惊艳全场、圈粉无数。黑河地图形似一只展翅的蝴蝶——蝶变，是奋斗、是坚持、是升华。这支舞蹈不仅生动演绎了黑河文旅从资源积淀到品牌出圈的华丽转身，更细腻隐喻了这座边境城市近年来在对外开放、文旅融合赛道上破茧成蝶、逐光向上的深刻变革。从一座边境小城的迭代新生，到祖国北疆的蓬勃繁荣，舞步翩跹间，激荡着质朴而深沉的家国情怀，让现场观众在风雨光影中，读懂黑河的成长与担当。

作为黑龙江省对俄开放的桥头堡，黑河依托中俄双向免签政策，跨境出行便捷高效、互通往来自由顺畅。从横跨界江的黑龙江大桥的雄伟身姿，到中俄界江两岸的异域风情交融，从五大连池得天独厚的火山矿泉资源，到源远流长的鄂伦春特色民族文化，黑河向现场观众徐徐铺开一幅“一江两岸、风情各异”的绝美跨境旅游画卷。目前，黑河正全力打造中俄跨境旅游集散地、边境旅游目的地和康养旅游首选地，打通双向文旅互通通道，让更多国人从黑河奔赴俄式风情，也让俄罗斯游客经由黑河读懂大美中国、看见鲜活北疆。

以展台汇好物，市集之上呈龙江瑰宝

推介会外的黑龙江省特色文旅市集热闹依旧，即便细雨绵绵、地面微润，也挡不住市民游客的打卡热情，黑河展位始终人气爆棚、客流不断。3米×3米的小小展台，方寸之间浓缩了黑河得天独厚的文旅精华与地域底蕴。色彩斑斓的俄罗斯套娃静静陈列，承载着中俄双子城百年交融的人文底蕴；享誉盛名的五大连池火山泥面膜，依托天然火山矿泉的独特康养功效，牢牢吸引一众女性游客驻足细看、咨询体验；温润通透的逊克北红玛瑙质感上乘，精致精巧的手镯、挂坠等饰品，引得往来宾客纷纷品鉴选购、驻足留念；专属打造的黑河礼物系列文创，将城市烟火记忆融入日常物件，萌趣十足的列巴与豆文创，生动讲述着边境城市的温暖故事。展位集文创展示、非遗体验、特产展销于一体，即便遇雨依旧秩序井然、热度不减，让参观者沉浸式触摸黑河的文化肌理、感受北疆地域特色，多款特色产品现场热销，收获了极佳的品牌展示效果与市场经济效益。

以快闪聚人气，地标之上燃龙江热情

黑河文旅此次沈阳推介之旅，打破场地局限、多点联动出圈，精彩不止于推介会现场。7月10日下午和7月12日上午，黑河演出团队先后走进沈阳中街步行街、沈阳故宫、张学良旧居（帅府）、塔湾夜市等城市核心地标与热门景区，开展多场沉浸式街头快闪表演。灵动雅致的俄罗斯风情舞蹈、兼具中俄文化特色的创意展演，精准拿捏大众审美，吸引了大批市民游客冒雨驻足、围观喝彩，纷纷拍照录像、转发分享。快闪活动穿插趣味十足的随机采访、互动问答，以轻松活泼、接地气的形式，全方位展现龙江大地的风土人情与东北人民的热忱好客。依托“东北超”赛事的超高流量与人气，搭配雨夜赛事的独特氛围，系列快闪活动实现二次传播、全域出圈，让黑河文旅品牌深深扎根沈阳街头、走进大众心中。

以赛事为引擎，全省联动绘清凉版图

黑河在盛京风雨中的亮眼亮相，是黑龙江全省文旅借势“东北超”赛事、抱团出省、精准推介的生动缩影。哈尔滨的冰城夏都、大兴安岭的原生态鄂伦春文化、伊春的天然森林康养、大庆的红色研学底蕴，各地特色文旅资源串珠成链、抱团发力，共同勾勒出一幅多姿多彩、清凉治愈的黑龙江夏季避暑旅游全景图。当前，黑龙江省正全力推进2026年夏季避暑旅游“百日行动”，落地十大提升行动、打造十大精品主题线路，持续叫响“避暑胜地·清凉龙江”夏季文旅金字品牌。立足自身资源优势，黑河创新推出“五大文旅新赛道”“十大新质文旅标杆行动”，全面升级 “江风送爽・夏享黑河” 夏季文旅品牌，持续擦亮北疆避暑名片。

黑河市精准把握“赛事+旅游”的融合趋势，用“东北超”赛事引流，用推介会针对性种草，用新媒体矩阵持续发酵，广泛招徕游客。“农文旅贸医体”全面跟进，以文旅为纽带带动农业、商业、贸易、医疗、体育等多业态协同发展，有力促进了地方经济繁荣。从建设我国向北开放新高地的国家战略高度来看，黑河持续发力、久久为功，不放弃任何一次推介机会，持续擦亮“中俄双子城·北国养生地”的城市名片。

风雨燃赛场，文旅暖人心，足球联动两座城，风情联通两地情。一场盛京夜雨，见证了赛事的热血滚烫，也镌刻了黑河文旅的坚守与出彩。黑河以“东北超”为对外窗口，于风雨盛放活力、以真诚传递魅力，让全国游客看见一个开放包容、活力迸发、温润动人的中俄边境之城。未来，黑河将持续深耕中俄跨境旅游、火山康养两大核心特色品牌，持续完善文旅业态、升级服务品质，为黑龙江特色文化旅游全域发展、全季赋能、长效可持续发展注入源源不断的黑河力量。

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部分图源丨高世凡 王立军 孙超群

编辑、一审丨张伟男撰稿、二审丨李立岩三审丨张 敏

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