北京
2026年7月11日，北京 —— 长江商学院“激荡·回响”大文创20周年返校日特别论坛在京成功举办。本次论坛汇聚近800位文旅、品牌、内容、科技领域企业家与管理者，围绕大文创产业二十年变迁与未来方向展开深度对话。向上影业创始人、董事长兼CEO，长江文创+4期校友肖飞出席“注意力突围：用户心智争夺时代的内容进化法则”圆桌论坛，结合《牧野诡事之搬山秘术》AI+实拍宣传片的创新实践，分享影视行业内容生产与用户连接的破局思路。
一、论坛聚焦：后流量时代的文创新命题
论坛以“回溯二十年产业变迁，探索下一轮增长方向”为核心，设置主旨演讲、时光讲述、圆桌论坛等环节。李洋教授（哥伦比亚大学博士、长江商学院市场营销学副教授）率先带来《后流量时代的情绪价值》主旨演讲，剖析内容与商业的底层逻辑重构；杨宗灵（世纪鲲鹏娱乐营销创始人）、王冠（维迈股份董事长）等校友则从娱乐营销、博物馆数字化等视角，解码行业跨界迭代路径。
在“注意力突围：用户心智争夺时代的内容进化法则” 圆桌论坛中，肖飞与李洋教授、李海波（喜马拉雅前副总裁、行星纪元创始人）、文娟（开心麻花剧场院线总经理）、张春（OATLY大中华区总裁）等行业先锋，围绕“内容分层、技术赋能、用户连接”三大议题展开思辨。
二、肖飞实践：AI+实拍重构影视内容生产逻辑
论坛现场播放的《牧野诡事之搬山秘术》AI结合实拍宣传片，成为全场焦点。该片通过AI生成虚拟场景、特效元素，与真人实拍画面无缝衔接，既保留影视级质感，又大幅缩短制作周期、降低成本，视觉效果获嘉宾与观众一致好评。
结合实践，肖飞分享影视行业三大变革思考：
1. 组织结构：从“项目制”到“数据+创意双轮驱动”
传统影视公司依赖导演/制作人经验决策，如今需引入数据分析团队，从创意阶段就结合平台数据、用户画像优化方向，形成“内容团队+数据团队”协同机制。
2. 创作机制：从“封闭创作”到“开放共创”
短视频、游戏等娱乐形式分流用户时间，影视创作需跳出“闭门造车”模式，邀请编剧、导演、平台用户代表甚至AI工具早期介入，通过“快速试错+迭代优化”降低风险，同时保留艺术表达空间。
3. 内容分层：大众情绪消费与圈层深度内容并行
影视消费已呈现“二元分化”：一类是大众情绪消费（如爆款剧、短剧），追求即时共鸣与社交话题；另一类是圈层深度内容（如科幻、悬疑细分领域），瞄准垂直兴趣群体，以专业度、审美力构建社群认同。
向上影业的应对策略是：“爆款+长尾”矩阵组合——针对大众市场快速产出“情绪钩子”内容，同时深耕“牧野诡事”等IP的圈层化开发（如《牧野诡事之搬山秘术》的探险垂类受众），通过AI技术提升内容生产效率，平衡商业与艺术价值。
三、行业启示：技术与人文的平衡术
肖飞强调：“AI不是替代创作者，而是解放创造力。未来影视公司的核心竞争力，在于‘人文洞察×技术效率’的融合能力——用人文理解用户情绪，用技术实现创意落地。”
《牧野诡事之搬山秘术》的宣传片实践，正是这一逻辑的缩影：AI负责“体力活”（场景生成、特效渲染），人类专注“脑力活”（剧情架构、情感表达），最终实现“效率提升+质感升级”的双赢。
四、论坛意义：链接过去与未来，探索产业新周期
作为长江大文创20周年系列活动的核心环节，本次论坛既是一次“回望”——梳理从纸媒到短视频、从流量红利到内容价值的产业跃迁；更是一次“启程”——集结政商学界力量，在AI重塑创作的当下，重新定义内容、体验与品牌的连接方式。
肖飞的分享为影视行业提供了“技术赋能+内容分层”的实战样本，也为大文创产业的“下一轮增长”提供了新的思考维度：唯有拥抱变化、平衡技术与人文，才能在注意力稀缺的时代，真正“突围”用户心智。
未来，长江商学院将继续以“文创+”为纽带，链接更多产业先锋，共同推动中国大文创产业在变革中破局、在创新中生长。
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