话筒给百姓：乡本土品牌“周末我登台”“超级乡声”实现双重跃升

湖南关注2026年7月11日宁乡讯（全媒体记者 王益群 通讯员 王峰 罗汇灵）当64岁的湘潭农妇站在聚光灯下，唱响埋藏半生的旋律；当教师、货车司机、饭店老板、退役军人，在120秒的限时里迎来人生首次正式登台——“超级乡声·周末我登台”歌手大赛初赛的每一帧画面，都是普通人最真实的高光时刻。

2026年7月10日晚，湖南省文化馆党委书记、馆长叶伟平一声宣布，这场由湖南省文化馆、长沙市文化旅游广电局指导，宁乡市人民政府主办，宁乡市文化旅游广电体育局（宁乡市文化馆）承办的.一，在宁乡市文体中心广场正式启幕。

党、民同台，同舞乡声

脱胎于宁乡本土品牌“周末我登台”，“超级乡声”实现了双重跃升：舞台从县域延伸至全国，模式从单一竞唱升级为“赛事+集市+文旅”的复合场景。这不再只是一场歌唱比赛，更是宁乡以赛促农、以赛兴旅、以赛助消，推动农文旅深度融合的重要载体。16场赛事、近两个月的周期、面向全国的零门槛——这座湘中县级城市正以歌声为媒，展开一场关于公共文化服务、文旅融合与赛事经济的深度实验。

从“送文化”到“种文化”：激活基层内生动力

把话筒交给百姓，把舞台还给群众

零报名费、零门槛（不限唱法、年龄、地域）。首场14位选手中，无一专业歌手，却涵盖了十余种职业身份。大众评审团由群众文艺团队代表、文化专干、社区干部及音乐博主等组成，真正实现“百姓唱、百姓评、百姓乐”。

赛事更深层的价值，在于重塑了人与人之间的关系。歌声成为缝合邻里情感的针线，舞台化作凝聚社区人心的圆心。这种自下而上的文化参与，正是党心与民心同频共振最柔软也最坚实的连接点——群众感受到的不仅是一场活动的热闹，更是一座城市对每一个平凡个体的看见与尊重。

“这是一次公共文化服务供给侧改革的基层实践。”活动相关负责人表示，“我们要推动文化从‘送’到基层，转变为在基层‘种’下文化的种子。”一字之变，折射出文化工作从“给群众看”到“让群众演”的深刻转型。

贴近生活，才能走进人心：打造消费新动能

有人疑问：一场百姓歌唱比赛，究竟有多大分量？分量不在舞台规模，而在它能让多少人驻足。

启动当晚，文体中心广场化身沸腾的“乡情集市”。花鼓戏服饰与皮影戏台前围满了好奇的孩子，剪纸传承人指尖流转出“超级乡声”的字样，手工擂茶香气四溢，沙田包子热气腾腾，喻氏凉茶摊前排起长龙；另一侧，科技元素融入传统场景，机器狗与孩子们亲密互动。非遗、文创、农特产展位一字排开，无一冷清。有观众感慨：“以前觉得文化是城里人的事，现在发现，它就是自己站在台上唱的那首歌，是伸手就能摸到的烟火气。”

文、民携手，共游乡声

这正是“超级乡声”赋能农文旅融合的生动注脚——歌声搭台，经济唱戏。喻家坳栀子花等特色农产品以最接地气的方式走进观众视野，沩山传统制香等非遗技艺从展柜走向人群，乡村好物借赛事流量打开了新销路。通过引入商业合作机制，对接本土龙头企业与快消品牌签约赞助，并对周边商户销售数据进行监测分析，这场群众文化活动已转化为拉动农特产品销售、激活乡村经济的可量化消费新动能。

把赛事做成文旅入口：贩卖一种生活方式

启动式上，星邦智能机械臂高擎12米巨幅旗帜“超级乡声·约宁唱游”，机器狗穿梭于人流之中——科技与人文的对话，在可感知的场景中生动上演。

超级乡声，约宁唱游大舞台

“我们把赛事打造成了一个‘文旅入口’。”宁乡市文旅广体局党组书记、局长文再明介绍，“观众来看比赛，顺便逛集市、品美食、游景点，一条完整的文旅消费链就此激活。”更深层次看，当天南海北的选手与本地群众同台交流，当田间地头的歌声与城市灯火交相辉映，赛事本身已成为一座桥梁：一头连着群众的日常烟火，一头通向城市的诗与远方。

非遗文旅，联手乡声

在此，宁乡文旅部门积极响应市委号召，诚邀海内外朋友前来“享受一种叫宁乡的生活”。

群众的笑脸，是最硬核的KPI

放眼全国，县级城市举办群众文化活动并不鲜见。但宁乡的探索提供了新视角：公共文化服务不应仅是财政的“消耗品”，更可成为城市竞争力的“软基建”，以及密切党群关系、增强社会凝聚力的“黏合剂”。

政、民欢聚，合唱乡声

当赛事发出“享受一种叫宁乡的生活”的邀约，它贩卖的已非一场比赛，而是一种生活方式、一种城市气质。退役老兵的军旅情怀、农民大姐埋藏半生的舞台梦、货车司机驾驶室里的练歌时光……这些经由抖音、视频号及中央、省市主流媒体传播的真实叙事，构成了宁乡城市品牌最具感染力、最稀缺的“内容资产”。

这场赛事最硬核的KPI，从来不是冰冷的数据。它藏在选手圆梦时眼角的泪光里，在观众鼓掌时扬起的嘴角上，在邻里的每一次交谈、小店的每一笔营收、被歌声点亮的每一个夜晚中。

从7月10日到8月30日，16场赛事，从120秒挑战赛到万元大奖巅峰对决，“超级乡声”的故事才刚刚开篇。宁乡试图用这场历时两月的百姓歌会，回答三个朴素的问题：百姓的参与感有多强？市场的活力有多旺？老百姓的心气有多足？

答案，不在文件里，不在报表上，而在歌声里，在笑脸中。当每一个平凡人都能在家门口找到属于自己的聚光灯，当每一次歌声响起都能让城市的夜晚更具温度——这便是公共文化服务抵达基层最真实的模样。