北京
中国商报（记者 冉隆楠）挪威国家队球衣火了。
一路逆袭闯关、刷新队史纪录的挪威队，将在北京时间7月12日开打的2026美加墨世界杯四分之一决赛中迎战英格兰，全力冲击四强名额。凭借惊艳的黑马表现，挪威队圈粉全球，其国家队球衣也陷入“一衣难求”的热销盛况：线上官方渠道库存清零，线下门店无现货供应；挪威本土球迷更是热情爆棚，“搬板凳”连夜排队，最长等候12小时只为购入主队球衣。
“一件挪威球衣都买不到吗”“全部售罄，哪里可以买到，求购”“谁能想到比门票更难买的居然是球衣”“哈兰德球衣怎么买”……近日，在国内的社交平台上，求购挪威球衣的帖子接连刷屏。有球迷表示跑遍线下品牌门店一无所获，也有人提前蹲守网站补货却次次落空。
据悉，挪威并非足坛传统强队，其国家队球衣在国内消费市场长期属于小众周边品类。此前几乎“无人问津”的挪威国家队球衣，如今却“千金难求”。无论是品牌官网、线上小程序，还是线下实体门店及官方旗舰店，都早早被抢购一空。
此番相关周边在国内热销，核心推动力来自球星哈兰德。有消费者坦言：“我之前其实不太看世界杯，今年是看到哈兰德太逗了，就和家里人一起追个热闹。”
这股抢购热潮在挪威本土更为夸张。有媒体报道称，挪威国家队商务总监透露，市场的需求“远远超出预期”，今年零售商的球衣订单量达到约25万件，而去年同期仅为5万件，创下历史新高，即便如此依旧跟不上快速增长的消费需求。奥斯陆的Torshov Sport门店在一批新球衣到货后，直接引发开售前的排队热潮，当地记者估算，队伍绵延约600米，蜿蜒绕过好几条街道，不少铁杆粉丝自带椅子，足足等候了12个小时。“我在这里住了很多年，从未见过这样的氛围，简直太疯狂了。”门店经理说。
中国商报记者浏览得物App注意到，原价699元的挪威国家队主场球迷版球衣，截至7月11日发稿前，30天成交均价最高已攀升至2114.66元，较原价上涨超千元。
挪威国家队主场球迷版球衣价格图。（图片截自得物App）
事实上，挪威国家队球衣之所以热销，源于球队在本届美加墨世界杯上的亮眼发挥。核心球星哈兰德迎来职业生涯世界杯首秀，率领队伍一路杀入八强，接连刷新个人与国家队多项纪录。而在赛场之外，哈兰德又凭借极具亲和力的“活人感”打破了顶级球星与普通大众的距离感，成功破圈吸引了大批非球迷群体。他当前在国内社交平台的粉丝数量已超过挪威总人口数。
值得一提的是，哈兰德周边产品热销早已不是个案，他强大的个人带货影响力在世界杯开赛之初便有所体现。彼时，哈兰德因赛场利落稳固的丸子头造型出圈，他使用的KKNEKKI品牌同款发绳也随之意外爆火。得物App数据显示，该款8条装头绳10天前成交均价为84元，随着赛事热度升温价格一路上涨，目前最高成交价已达501元，涨幅约5倍。
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