十二个地方联赛入驻，小红书足球内容生态再扩展

7月10日，小红书对外确认，上海街超、苏超、佛山西甲、楚超、贵州村超、渝超、滇超、东北超、闽超、川超、蒙超、湘超等十二个地方足球联赛已集体入驻平台。后续将为这些联赛提供流量扶持和内容运营协助，帮助它们逐步在平台上搭建自己的内容和球迷社区。

当天媒体交流会上，小红书社区运动户外负责人、世界杯运营负责人草莓提到，美加墨世界杯对小红书而言，是一次社区边界的尝试。整个赛事周期下来，可以看到一个以UGC为基础的生活兴趣社区，能够容纳不同的人群、内容形式和产品功能。

会上发布的数据显示，世界杯期间，小红书App的使用时长、内容消费和直播业务均有明显增长。7月，App使用时长环比增速为前一月的2倍，日发布笔记数的环比增速为6月的3倍，互动直播场景中长期观播用户数同比增长近5倍。

世界杯：社区边界的一次尝试

草莓用“催化剂”来形容世界杯版权对社区的作用——它催生了社区内新内容和新人群体。

根据草莓的分享，世界杯期间，小红书上足球内容发布量环比增长超过10倍，获赞过万的足球笔记数量是赛前的200倍，站内相关热点话题达到6253个。内容上，既有战术拆解、球员数据分析这类硬核内容，也有挪威球迷“维京划船”助威、哈兰德表情包、球衣穿搭等生活化内容，两类内容均出现明显增长。

不少深度球迷也开始进入小红书。数据显示，从小组赛到淘汰赛，单场观赛人次和平均观播时长均持续上升，部分场次平均观播时长达到52分钟。草莓提到，团队调研了新用户的反馈，有人是因为世界杯才下载小红书，使用后发现和原本印象不太一样，其中不少人已逐渐成为高频用户。

技术层面，世界杯也推动了小红书产品能力的提升。草莓介绍，从开赛第一天起，互动直播的同时在线峰值持续上升，直播等平台技术能力得到了实际锻炼，这些积累对平台长期发展会有持续作用。

一些新功能和新产品也因世界杯被更多用户接触和使用，比如投屏功能、网页端、球迷圈子等。目前平台上的球迷圈子已达1390个，累计加入人数超过1000万。阿根廷对阵埃及的比赛后，阿根廷球迷圈在一小时内积累了数千条讨论；一条帖子发布后不到一小时，评论量就超过1000条。

为了让世界杯期间进入社区的用户有更多可看可聊的内容，小红书邀请了十二个地方联赛集体入驻。草莓表示，这也是对近两年国内民间足球热潮的回应——运营中发现，不少年轻人正同时关注世界杯和家门口的地方联赛。“从世界杯到地方赛事，我们希望延续用户对足球的关注。”草莓说，“这也是小红书在民间足球支持方面的进一步举措。”

上海街超是首次入驻内容平台。其运营单位代表、橙狮体育负责人提到，目前已有越来越多市民愿意走进球场，希望通过入驻小红书，让这项赛事和参与的普通市民、街镇球队被更多人看到，带动上海民间足球氛围进一步升温。

上海市虹口区足协主席、前中国女足主教练水庆霞表示：“今年世界杯正好遇上国内民间足球的热度，内容社区的加入，让普通人有了更多参与足球的方式。把世界杯带来的关注引导到民间赛事，有助于激发更多人走上球场，提升社会整体的足球参与度。”

世界杯催化之后，小红书的足球社区版图

如果说世界杯是催化剂，那当天发布的《不止赛场：小红书社区足球生态观察报告》则更具体地呈现了一个足球社区在小红书里的成型过程。

报告显示，站内第一篇足球笔记发布于2014年5月3日，第一个专业足球账号在2015年初入驻。十多年来，足球内容从零散发布逐步发展成目前的生态——足球笔记总量超过1400万篇，民间足球相关账号达1640个，#业余足球 话题累计浏览量超过7207.9万次，#女足 话题浏览量达1.6亿次。

这意味着，世界杯期间的新用户进入的是一个已有内容积累的社区，无论是资深球迷还是刚对足球产生兴趣的用户，都能在这里找到对应的圈子和内容。

广州民间女足队伍Footygirls全女足球社，是这个生态中的一个实际案例。这支2023年成立的球队，最初只是在小红书上发布了一条招募信息，之后持续记录训练、比赛和队员日常，逐渐聚集起越来越多的足球爱好者。

为了让小红书的足球生态在线下呈现，小红书当天在上海虹口足球场举办了首届“野球节”。来自北京、上海、广州、深圳、杭州、贵州、昆明等7座城市的12支民间球队，在现场进行了文化展示和5v5比赛。

这些球队中，既有由7位艺术家创立的队伍，也有汇聚十余个国籍球员的国际联队，还有一支曾自行组织赛事、辗转多国参赛的业余女足队伍。

一支来自贵州省从江县斗里镇台里村的乡村女子足球队也参加了活动，这支球队由生活在苗族侗族村寨里的女孩组成，此前已通过小红书被更多人看到。

水庆霞在野球节现场说：“民间足球的力量，不在于赢多少场，而在于敢不敢上场。希望通过这类活动，把这份热爱转化成更多人愿意迈出的那一步，走上球场。”

草莓在分享中提到，足球只是小红书众多兴趣社区中的一个板块。世界杯期间，一些原本较少关注体育的用户开始发布足球内容，这些内容又与穿搭、美食、娱乐等原有生活内容逐渐融合。草莓表示，世界杯和足球在小红书上的发展，展现了社区的生长方式——在一个大社区里，逐步长出更多细分圈子，最终形成“社区的社区”，并由此不断扩大。