从“世界杯”到“家门口”，12个地方足球联赛集体入驻小红书

7月10日，小红书宣布，上海街超、苏超、佛山西甲、楚超、贵州村超、渝超、滇超、东北超、闽超、川超、蒙超、湘超等十二个省市地方足球联赛正式集体入驻小红书。小红书将为入驻联赛提供流量扶持、内容运营等支持，帮助地方赛事在平台上建立起自己的内容和球迷社区。

小红书社区运动户外负责人、小红书世界杯运营负责人草莓在当天的媒体交流会上表示，整场美加墨世界杯，对小红书来说是社区成长边界的探索。这场持续数十天的赛事验证了，一个UGC生活兴趣社区，能够容纳不一样的人群、不一样的内容、不一样的产品形态。

会上发布的数据显示，因为世界杯，小红书App的使用时长、内容消费、直播业务，增长都大大加快。7月，小红书App使用时长环比增速提升了2倍，日发布笔记数环比增速是6月的3倍，互动直播场景中长时间观播的用户同比增长近5倍。

世界杯：一次UGC社区边界的探索

草莓用“催化剂”形容世界杯版权对于社区的意义——它催生出社区不一样的内容与人群生态。

草莓的分享显示，世界杯期间，小红书上足球内容发布量环比增长超过10倍，万赞以上足球优质笔记数量是赛前的200倍，站内相关热点话题达到6253个。这些内容里，既有战术拆解、球员数据分析这样的硬核专业内容，也有挪威球迷“维京划船”助威、哈兰德表情包、球衣穿搭这样的泛化生活内容，两条线同时实现了爆发式增长。

越来越多真正懂球、爱球的硬核球迷，不断涌入小红书。数据显示，从小组赛到淘汰赛，用户的观赛人次和观播时长都在持续增长，部分场次用户平均观播时长甚至达到52分钟。草莓在分享中提到，团队也调研了不少新加入球迷的真实反馈。有人说，因为看世界杯才下载的小红书APP，使用后一改此前的刻板印象，其中不少已经逐渐成为高频次用户。

同时，世界杯也让小红书在技术和产品上取得了突破，为社区提供了更多表达形式和承载容器。草莓介绍，从开赛第一天起，小红书互动直播的同时在线观看峰值不断刷新历史纪录，大大提升了直播等平台技术能力，这将对平台长期发展产生重要影响。

同时一批新功能、新产品得益于世界杯被认识、被激活，如App投屏功能、网页端、球迷圈子等等。以球迷圈子为例，目前平台上的球迷圈子数量已达到1390个，加入人数突破1000万。不久前阿根廷对埃及比赛结束后，阿根廷球迷圈里，球迷们在短短一个小时内“盖了几千层楼”；圈子里一次分享发布后不到一小时，讨论量就超过了1000条。

为了让世界杯激发的用户能有更多可以看、可以聊的足球内容，小红书邀请十二个地方足球联赛集体入驻。草莓表示，这也是小红书对近两年中国民间足球热潮的一次回应——我们在世界杯运营中看到，很多年轻人成为“双超族”，一边关注万里之外的世界杯这个超级IP，一边也关注着家门口的“地方超”联赛。“从世界杯到家门口，小红书希望能承接住这份对足球的热爱。这也是小红书对民间足球支持的又一次升级。”草莓强调。

上海街超首次入驻内容平台，上海街超运营单位代表、橙狮体育负责人表示，目前已经看到越来越多市民愿意走进球场踢球或看球，希望通过入驻小红书，让这项赛事以及参与其中的普通市民、街镇球队能够被更多人看到，让更多人爱上家门口的足球，进一步提升上海民间足球的热度。

上海市虹口区足协主席、中国女足原主教练水庆霞表示：“今年世界杯恰好遇上中国民间足球热潮，内容社区的参与，让普通人能够以各种方式参与足球。将世界杯激发的这份热情引导到民间足球，能够进一步激发大众参与热情，激发更多人走上球场，提升整个社会的足球参与度。”

小红书里长出了足球“社区”

如果说世界杯是催化剂，那么当天发布的《不止赛场：小红书社区足球生态观察报告》则具体展现了一个“足球社区”正在小红书形成。

报告显示，小红书站内第一篇足球笔记发布于2014年5月3日，第一个足球专业账号在2015年初入驻。十余年间，足球从零星的笔记，长成了一个有1400万篇笔记、1640个民间足球账号的完整生态——“#业余足球”话题累计浏览量超过7207.9万次，“#女足”话题浏览量达1.6亿次。

这意味着，世界杯期间被吸引来的用户，走进的不是一片空地，而是一个早就有人在这里看球、聊球、组队、记录的社区。无论是只追顶级赛事的硬核球迷，还是刚被世界杯点燃兴趣的泛球迷，都能在这里找到自己感兴趣的内容和人。

广州民间女足队伍Footygirls全女足球社，就是这个生态里长出来的一个真实样本。这支成立于2023年的球队，最早只是在小红书上发一条招募信息，此后持续记录训练、比赛和队员故事，逐渐吸引了越来越多足球爱好者加入。

为了把小红书的足球生态从数据、文字，变成一个看得见、摸得着的现场，小红书当天在上海虹口足球场举办了首届“野球节”。来自北京、上海、广州、深圳、杭州、贵州、昆明等7座城市的12支民间球队，带来了文化展示和5v5赛事角逐。这些球队里既有由7位艺术家创立的球队，也有汇聚十余个国籍球员的国际球队，还有一支曾自办赛事、辗转多国参赛的业余女足队伍。

一支来自贵州省从江县斗里镇台里村、由生活在苗族侗族聚居村落里的女孩组成的乡村女子足球队也参加了本次活动，这支扎根大山里的球队，此前已经通过小红书被更多人看到。

水庆霞在野球节现场表示，“民间足球的力量，从来不是赢多少场，而是敢不敢上场。希望通过野球节这类活动，将这份热爱变成更多人愿意迈出的那一步，走上球场。”

草莓在分享中提到，足球只是小红书众多兴趣社区中的一个缩影。世界杯期间，一部分此前较少关注体育内容的用户开始发布足球相关内容，这些内容又在与穿搭、美食、娱乐等原有生活内容不断交融、生长。

“世界杯与足球在小红书的成长，展现小红书社区生长的路径——一个大社区里，持续长出新的、更细分的兴趣社区，最终成为‘社区的社区’，并因此不断扩大，走向‘全民社区’。”草莓表示。

审核：卢超峰