千万消费的背后：六安文旅的流量密码在哪里？

本文转自：人民网-安徽频道

千万消费的背后：六安文旅的流量密码在哪里？

——看得见的热闹看不见的功夫

当霍山大峡谷的第一艘漂流艇冲下滑道，当万佛湖的灯光在暮色中次第亮起，当皋街的叫卖声混着黄梅调飘向夜空——这个夏天，六安的热闹是看得见的。但很少有人知道，在22℃的清凉山风里，在千万游客的欢声笑语背后，有一群人正在用看不见的坚守与付出，编织着这场关于山水与人文的夏日之梦。从“卖门票”到“卖体验”，从“一季热”到“全年火”，六安文旅的蝶变，从来不是一蹴而就的。它藏在无数个反复打磨的细节里，藏在无数个披星戴月的日夜中，藏在无数个普通人的热爱与坚守里。

话剧《雷雨》。六安市红剧场供图

一张话剧票的“跨界之旅”

大幕缓缓落下，雷鸣般的掌声席卷六安红剧场。5月13日晚经典话剧《雷雨》收官散场，上海游客李女士没有立刻离开，她掏出手机扫描票面二维码，一键领取了合肥、六安两地20多家酒店和餐饮商户的联名优惠。“凭这张票根住酒店能打折，持本地菜也有优惠。”一张小小的话剧票，就这样打通了合六文旅同城化的消费通道。

这张看似普通的话剧票，其实是六安文旅历时2个月、跑遍50多家商户才打通的“消费通行证”。“最开始没人愿意合作，觉得就是给游客让利，自己吃亏。”六安市文旅局宣传推广科的张露露回忆道。为了说服商户，她一家一家上门讲解，拿着数据告诉他们：一张话剧票能带来的不仅是一个观众，更是一个家庭、一个朋友圈的消费潜力。“我们给商户算了一笔账：一个游客看完话剧，可能会住一晚、吃两顿饭、再去一个景区，带来的综合收益远超过那点折扣。”

就这样，从最初的3家商户到现在的100余家，从单一的餐饮优惠到涵盖住宿、景区、购物的全链条福利，“一票通用”的模式逐渐成形。而这只是六安“票根经济”的一个缩影。为了让“一张票玩遍六安”，六安文旅以“栖山、嬉水、探幽、研学、寻味、揽夜”六大体验维度，构建了覆盖全年龄、全天候、全感官的夏季文旅消费新场景，设计了“春送茶票、夏送漂流、冬送温泉滑雪”的跨季节联动策略，联动了全市100余家景区、民宿、酒店等资源，深化与合肥龙头餐饮企业合作，推动“一票通用、多场景联动”的消费闭环不断完善，打造出“一张门票激活一座城”的消费奇迹。“本来只是来看话剧的，没想到凭票能省这么多钱，索性多待了两天，把万佛湖和天堂寨都逛了。”李女士的话，正是对这群幕后策划者最好的肯定。

《小乔初嫁了》。万佛湖景区供图

一场实景剧的“千锤百炼”

漫游在万佛湖景区，66座岛屿星罗棋布，碧波万顷间山影摇曳。今夏即将正式公演的《小乔初嫁了》，正是为这片千年湖水注入穿越时空浪漫灵魂的点睛之笔。项目由打造过《今上岳阳楼》《洞庭幻境》的湖南如是数字艺术团队操刀，深挖舒城“周瑜故里”历史文脉，以“一个美人、一卷江山、一个英雄”为叙事主线，创新“剧+宴+集”融合模式，将全息投影、水幕灯光等前沿科技与湖岛实景、传统戏曲深度交融，打造出国内独有的多维山水幻境喜宴剧场。

游客不再是隔着栏杆的旁观者，而是能步入虚实交织的戏剧空间，在湖风与光影中沉浸式品读三国佳话。“以前来万佛湖就是坐船绕岛一圈，全程不到两小时。这次试演完全不同，跟着剧情坐船穿梭各个岛屿，仿佛真的穿越到了三国时期。”提前观看试演的合肥游客张亮说。

《小乔初嫁了》的诞生并非偶然，它是六安文旅景区“强基焕新”工程“内容提质+数字赋能”双轮驱动的典型成果。为破解部分景区设施老旧、体验单一的痛点，六安文旅编制发布《2026年融合发展行动计划暨产业发展项目库》，推出“9+N”个领域52项融合项目，目前已累计投入4.42亿元，推进53家3A级及以上景区、5家省级度假区全面升级，从硬件配套到内容供给同步发力，让老牌景区颜值与实力双提升。

数字化赋能的效应正在全域释放：六万情峡的7D环幕影院带来震撼视听体验，龙河口水库纪念馆借助VR、AR技术重现水利建设的峥嵘岁月，十万剧场以实景演绎再现立夏节革命武装起义的烽火历程；皖西博物馆打造的“山河铭记丰碑永驻——六安抗战历史记忆”专题线上展，让红色文化突破展厅边界，市民游客足不出户即可实现云端互动观展。一系列智慧文旅场景接连落地，让静态的山水有了动态表达，让厚重的历史变得鲜活可感，数字化、沉浸式体验正成为六安文旅吸引年轻游客、拉长消费链条的核心竞争力。

乡村旅游体验季。六安市文旅局供图

一片茶叶的“重生之路”

裕安区品六茶业非遗美学消费空间里，非遗代表性传承人储师傅正在教游客炒茶。滚烫的铁锅里，茶叶在他的手中上下翻飞，散发出浓郁的茶香。谁能想到，几年前，这项有着千年历史的技艺还面临着“后继无人”的困境。

看得见的是非遗传承、游客盈门的烟火气，看不见的是六安以文旅融合撬动乡村价值的产业逻辑。依托全市80万亩优质茶园，六安西茶谷、霍山凡冲茶海、舒城九一六茶园等农旅项目持续走红，茶农开民宿、办农家乐，在家门口实现增收。“旅游业火了，茶叶销路更广，我还开起农家乐和民宿，在家门口就能增收，今年的营收已经超过17万元。”茶农范大哥切身感受到了文旅融合带来的红利。

6月13日启幕的乡村旅游体验季，更是将农旅融合推向了新高度，乡村的苏醒，更离不开懂经营的“造梦者”。活动现场，六安市乡村文旅主理人联盟正式成立，首批40名主理人抱团发展。铁冲乡TC・趣小寨主理人王欣，用一杯咖啡盘活了深山资源：“以前这里的山水没人看，现在每天都有游客来喝咖啡、看风景，村子里的特色农产品也卖得更好了。”她的故事，正是六安以人才激活乡村的生动缩影。

不止农旅融合，六安正推动文旅与体育、研学、康养等多业态深度跨界。依托山水优势，常态化举办ITF金安国际网球公开赛、长三角滑雪邀请赛等品牌赛事，每年超百万游客因赛事奔赴六安；打造“研学大别山行走的思政课”品牌，推出《立夏》《大别山传奇》等沉浸式红色业态，累计接待研学游客超150万人次；构建“森林+温泉+中医药”康养体系，建成11个省级疗休养基地，成为长三角城市客群休闲康养旅居目的地。

上海·六安文旅嘉年华之“夏清和”专场活动。六安市文旅局供图

一座城市的“长远布局”

六安文旅的精彩，不止于眼前的热闹，更在于长远的布局。当很多地方还在为“季节性客流”发愁时，六安已经悄然完成了从“一季热”到“四季火”的转变，打造出“春赏山花、夏享清凉、秋观红叶、冬戏冰雪”的四季旅游产品体系。

今年春季，全市策划“春染大别山”八大系列800余场活动；夏季“欢乐大别山，避暑来六安”接棒登场，举办上海·六安文旅嘉年华之“夏清和”专场活动，推出“一老一少一国际”产品矩阵，发布六安夏季精品旅游线路并招募外国友人担任文旅推荐官；乡村旅游体验季更是发布了全年100项精彩活动，实现“月月有主题、季季有精彩”。

“文旅发展不能只看眼前的流量，更要看长远的口碑。”六安不仅编制了《2026年融合发展行动计划暨产业发展项目库》，实施14个领域52项融合发展项目，更谋划了“十五五”重大文旅项目163个，总投资高达494.52亿元。

优质的营商环境，让众多长三角文旅企业选择扎根六安。“此心安处是吾乡。”已落地六安的江苏德丰宿来公司总经理孙涛林说，“这里不仅有好山好水，更有贴心的服务和清晰的发展规划，我们对未来充满信心。”目前，全市纳入省“双招双引”平台文旅项目67个，总金额86.54亿元。74个文旅项目固投增速5.5%。纳入市亿元以上项目库项目11个，总投资55.92亿元，为文旅产业持续升级筑牢根基。

这个夏天，无论是想在大别山深处听一场摇滚，还是在万佛湖畔寻一段三国旧梦，亦或是在霍山小院尝一口石斛鲜汤，六安都已备好答案。六安文旅，不止于景，更在于情。（六安文旅）