Buc-ee’s疯狂扩张

来源：环球市场播报

　　这家人气公路休息站连锁大举拓店，同时四处打压竞品，连憨厚海狸吉祥物也露出强硬一面

红色卡车货斗里堆满大大小小 Buc-ee’s 海狸毛绒玩偶 Buc-ee’s 门店随处可见标志性海狸吉祥物

　　Buc-ee’s 正以稳定节奏在美国全境扩张版图，与此同时，它也开启一轮商标维权攻势，接连起诉竞品吉祥物：短吻鳄、鸭子、小鸡无一例外。

　　该品牌针对俄亥俄北部老牌便利店吉祥物 “麋鹿米奇” 发起联邦商标诉讼，令不少俄亥俄本地居民心生反感。今年春季，Buc-ee’s 才在俄亥俄开出首家门店。

　　家住哥伦布郊外的光纤工程师查德・丁格表示：“我身边所有了解这件事、对比过两家 logo 的人都觉得，这纯属无理取闹。”

　　他以往路过 Buc-ee’s 都会停下加油、买一份牛胸肉塔可饼。前段时间驱车途经肯塔基州，路边明明有家 Buc-ee’s，他却直接开走了。

　　商标律师爱丽丝・德嫩伯格在网络专栏写道：“这只戴着帽子、笑容憨厚的海狸背后，是一支强硬的法务维权团队，正逐个赶跑市面上的卡通动物吉祥物。”

　　门店背景介绍

　　谢尔比镇的 Mickey’s 是当地老牌竞品，在俄亥俄拥有 42 家分店，吉祥物正是麋鹿。

　　德嫩伯格接受采访时称，商标档案显示，海狸与麋鹿两种吉祥物在便利店、加油站赛道共存至少 35 年。今年 Buc-ee’s 还起诉了佐治亚州泰迪超市，理由是对方的考拉吉祥物侵权。

　　这位执业于纽约、本地并无 Buc-ee’s 门店的律师坦言：“我实在无法理解 Buc-ee’s 如此激进的维权姿态。”

　　科尔知识产权控股旗下的 Mickey’s 便利店在俄亥俄共有 42 家分店，大多集中在克利夫兰与托莱多中间地带，距离坐落于 70 号、75 号州际公路交叉口（美国交通十字路口）的休伯海茨 Buc-ee’s 仅数小时车程。

　　Buc-ee’s 在诉状中声称，Mickey’s 的麋鹿吉祥物会造成俄亥俄消费者混淆，损害自身经营。诉状重点指出：海狸与麋鹿形象设计高度相似，均 “面朝右侧、大眼带微笑”。品牌要求 Mickey’s 上交所有麋鹿相关产品利润，并销毁全部麋鹿周边、门店招牌、包装与宣传物料。

　　上世纪 80 年代初就开业的 Mickey’s 对此极为愤慨，其代理律师在法庭文件中反驳：“Buc-ee’s 的主张完全脱离现实，麋鹿根本不是海狸。”

　　律师举证，自上世纪 30 年代起，便利店、加油站使用卡通动物吉祥物早已是行业常态：辛克莱石油用恐龙、Stinker 连锁是臭鼬、埃索石油是老虎、瓦瓦超市则以大雁为标识。

　　Mickey’s 前身名为 Mickey Mart，由创始人米克・科尔创立。如今接手家族生意的其子丹・科尔表示，麋鹿形象灵感来自自家孩子的一幅画。

　　品牌还在脸书发文科普调侃：“生物课堂开课！麋鹿长着两米鹿角用于领地防御，而海狸只有扁平尾巴用来拍打水面。”

　　Buc-ee’s 官方发言人表示，针对未审结诉讼不予置评。

　　这场官司让不少俄亥俄民众心生不满，红迪网上随处可见吐槽：“离谱”“太让人失望”“什么鬼？” 一名本地网友留言：“千万别让我当上本案陪审员，Mickey Mart 扎根俄亥俄乡村几十年，早已是当地生活标配。”

　　Buc-ee’s 拥有庞大忠实客群，吸引大家前来的招牌产品是海狸脆块、一尘不染的卫生间，还有巨型门店带来的新奇体验 —— 店员现切热气腾腾的牛胸肉时还会大声吆喝。

　　该品牌目前在 13 个州拥有 50 余家门店，自称为 “公路绿洲”，还计划持续拓店，售卖肉干、软糖以及琳琅满目的海狸周边商品。

　　今年 4 月俄亥俄新店开业时，粉丝连夜排队，州长迈克・德瓦因、Buc-ee’s 首席执行官阿奇・“海狸”・阿普林三世均到场出席。休伯海茨市长在脸书透露，这家拥有 50 个加油桩、700 多个停车位的门店开业首日营收超 100 万美元，打破品牌新店开业纪录。

　　近日门店依旧客流火爆。凯文・罗宾逊与朱莉・罗宾逊夫妇驾驶房车返回弗吉尼亚州沃伦顿老家，特意在此加油，称这里停车空间宽敞，房车很好停靠。

　　莫莉・海尼斯与罗斯・施耐德专程在巨型红色 Buc-ee’s 招牌下合影，二人从哥伦布赶来，前一晚刚看完怀诺娜・贾德与梅利莎・埃瑟里奇的演唱会。

　　理查德・托马斯拎着鹿肉牛肉香肠、香蕉坚果面包、狗狗玩具、一罐苹果枫糖培根果酱走出门店。他分享烹饪心得：“猪肉先煎至半熟逼出油脂，再抹上这款果酱，味道绝佳。”

　　妻子克里斯蒂抱着一个红色五加仑 Buc-ee’s 水桶，戏称这是卡车专用 “乡野垃圾桶”。

　　和多数顾客一样，理查德此前并不知晓这场商标诉讼，听完后直言反感。

　　“在我看来，这纯属小题大做。”

　　但当他发现这里油价比哥伦布便宜近一美元、店员热情周到、卫生间洁净无瑕，心中的不满又冲淡不少。

　　竞品 Mickey’s 门店

　　店内摆满零食货架、披萨操作台，墙面壁画绘有卡通麋鹿，标题为《麋鹿米奇的恐龙世界大冒险》。

　　Mickey’s 及其粉丝对 Buc-ee’s 的诉讼十分抵触，直言 “麋鹿不是海狸”。

　　驱车数小时来到 Mickey’s 势力范围，大批忠实顾客表示，从亲民定价到现烤披萨，这家便利店样样合心意。

　　诺沃克市的詹・舒茨受短视频网红启发，邀请麋鹿米奇出席自己五月的婚礼。吉祥物准时赴约，一身西装单膝跪地，用糖果戒指向新娘求婚。

　　“Mickey’s 已经成了我日常必去的店。” 她说。

　　谢尔比镇全新门店紧邻唐恩都乐，设有 12 个加油机、一排彩色冰沙机，入口矗立亮眼麋鹿雕塑迎接顾客；另有一家老店规模偏小，仅有一台咖啡机，周边商品品类有限，仅售卖泡沫保温箱、印花长袜等基础周边。

　　贝尔维尔分店仅两台加油机，近期其中两个油枪故障停工。焊工奇普・斯旺克下班顺路前来，称自己数十年都是忠实老客。

　　谈及这场官司，他拎着一箱布什淡啤酒准备回家，感慨道：“大企业仗着体量打压小商家，实在不地道。”