广东
自己DIY的奶茶，喝起来会更甜？
近日，喜茶在全国门店推出了一个让消费者自DIY茶饮的新玩法。该玩法打破了固定菜单限制，将一杯茶饮调配权、命名权完全交给了消费者。消费者只需在喜茶官方小程序中按步骤操作，即可完成一杯专属自己的饮品定制。
△图片来源：喜茶官方小程序截图
通过喜茶官方小程序，此次喜茶推出的“茶饮DIY”活动，共设有鲜果茶、茶特调、牛乳茶、苦巧、牛乳/椰乳五款基底选项。待消费者选定茶基底后，系统会依次开放温度、茶底、果汁、鲜果肉、小料、云顶、甜度等选项，供消费者自由调配。
其中茶底包含了嫣红、碎银子普洱、绿妍、花香奇兰等目前喜茶主推的多款，果汁则主打芒果、葡萄、芭乐口味，西米、白柚果粒、脆波波等小料更是一应俱全。据红餐网粗略计算，消费者通过对各类原料自由搭配，可制成超一万种不同的茶饮产品，真正实现千人千味的个性化体验。在完成原料搭配与饮品命名后，系统最后会自动核算价格并跳出下单页面。
值得注意的是，目前喜茶所有DIY定制饮品仅支持门店自取，不提供外卖配送服务。
喜茶的“茶饮DIY”活动一经上线，便迅速火遍社交网络，并吸引了不少网友参与定制。超高的创作自由度，催生了网友们的花式玩法，纷纷在社交平台上晒出了自己的“大作”。
△图片来源：小红书截图
社交平台上，各类稀奇古怪的茶饮配方和谐音玩梗的饮品名称层出不穷。“芭不得我芒死是芭”“比周一还苦的苦巧”“苹什么苦的柚是我”等创意命名惹得网友啼笑皆非，更是引发全网跟风创作。与此同时，部分网友反馈自创的饮品风味违和、口味翻车，也衍生出大量趣味讨论内容。截至目前，“喜茶DIY”等相关话题在小红书平台上累计浏览量已突破千万，并形成大规模传播热潮。
△图片来源：小红书截图
在红餐网看来，喜茶的这波茶饮DIY玩法能够大获成功，关键在于其精准踩中了Z世代群体对情绪消费、个性化体验的核心追求。一方面，参与饮品调配的过程，本身就能给消费者带来掌控感与成就感。另一方面，独一无二的创作成果，也恰好满足了Z世代的个性化表达需求。再加上社交平台网友们的趣味互动和二次传播，则进一步放大了活动的吸引力，极大地调动了消费者的参与热情和传播意愿。
更重要的是，消费者的创意定制，一定程度上为喜茶的研发，提供了创作思路和方向。
△图片来源：小红书截图
事实上，在新茶饮圈里，类似喜茶这样的“茶饮DIY”互动玩法并不少见。此前霸王茶姬、茉莉奶白等品牌就曾推出过DIY定制杯贴、包装涂鸦等活动，均取得不错的反响。可以预见的是，随着Z世代逐渐成为餐饮消费主力，未来的餐饮消费市场中或将涌现出更多以情绪价值为核心的消费模式。
谁能够率先捕捉并满足Z世代的情绪消费需求，谁就有机会在接下来的市场竞争中占得先机。
作者：红餐网费媛；编辑：李唐。
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