国有大行、股份行、多地城商行消费贷利率触及3%

记者丨叶麦穗

编辑丨包芳鸣

暑期已至，银行零售信贷业务迎来新一轮密集攻势。进入7月，国有大行、股份行及多地城商行集中落地个人消费贷让利政策，信贷利率持续下探，市场最低年化利率已触及3.0%。在此基础上，机构叠加财政贴息、立减金、利息抵扣券、实物权益等多元营销工具，针对暑期出行、亲子消费、家电换新、毕业生消费等场景全面发力。

此轮暑期消费贷热潮，表面是金融机构面向新增客群的季节性促销比拼，深层则是宏观促消费政策传导、信贷需求结构调整与银行零售转型诉求共振的结果。业内受访专家向记者指出，在行业价格竞争日趋白热化的背景下，如何摆脱流量依赖，将短期获客转化为长期客户价值，已然成为国内消费金融行业高质量发展的核心命题。

图/摄图网

营销多元出新

伴随暑期居民消费需求集中释放，国内银行消费贷营销活动全面铺开。不同于往年单纯的利率下调，今年机构的促销策略更注重场景绑定与权益分层，国有大行聚焦垂直消费场景，地方中小银行则以灵活的花式权益打造差异化竞争力。

国有大行方面，中国银行、交通银行率先落地暑期信贷让利方案。其中，中国银行厦门分行于7月6日上线“清凉一夏，E贷有礼”专项活动，活动周期覆盖7月6日至9月30日暑期全时段。活动期间，客户申请中银E贷纯信用消费贷款，最高可享受3000元专项贷款贴息，准入年化利率低至3.1%。

在权益分层上，该行设置梯度化激励机制，实现获客与留存兼顾：所有成功签约客户可直接领取28元微信立减金；当月提款规模介于5万元至10万元且月末持续用款的客户，可获50元立减金；提款10万元及以上的达标用户，可领取88元立减金奖励，通过阶梯式权益引导用户合理用款。

交通银行宁波分行则深度锚定暑期核心消费赛道，将惠民贷产品与海滨度假、亲子游学等高频出行场景深度绑定，推出双重利率礼遇活动。7月期间，新客户首次获批惠民贷纯信用额度，即可领用专属利率优惠券，叠加政策贴息后，实际执行年化利率区间为3.00%—4.68%，精准匹配居民暑期出行的短期资金周转需求。

农业银行的网捷贷则是将年化利率降至3%，最高贷款额度100万元。

记者通过查询各大银行的官网以及手机银行APP，发现国有大行的消费贷年化利率集中在3%到4%之间。股份行中，招商银行的消费贷则最低可至3%，额度多集中在30万元。

相较国有大行的标准化场景布局，地方城商行的营销模式更具灵活性，跳出了单一利率优惠的局限，以优惠券、实物抽奖等多元权益撬动客群增长。

桂林银行于今年7月至年末推出常态化“逢8抢券”活动，每月8日、18日、28日固定开放利息优惠券申领通道。该活动覆盖个人消费贷、经营贷、富农贷等全品类信贷产品，用户单笔提款1万元及以上，提款完成两日后即可参与抢券，单张券最高可抵扣108元贷款利息，以高频次、低门槛的福利活动提升用户活跃度。

南京银行则瞄准纯白户客群，推出专属抽奖权益。7月1日至9月30日，从未办理过该行你好e贷、焕鑫贷、信易贷等信用产品的新用户，完成额度获批、账户启用并绑定客户经理企业微信后，即可参与抽奖。

博通咨询金融行业首席分析师王蓬博向21世纪经济报道记者分析，暑期天然是居民消费的季节性高点，叠加高校毕业季、跨省旅游、居家家电换新等需求集中释放，形成了刚性的短期资金缺口。“银行集中发力暑期消费贷，核心是抓住时间窗口做大信贷规模、激活存量客户，在当前有效信贷需求偏弱的环境下，低价+权益的组合能够显著降低客户决策门槛，同步实现增量获客与存量盘活两大目标。”

中国邮政储蓄银行研究员娄飞鹏表示，银行等机构密集推出低利率、高额度组合优惠，既是响应政策导向、抢抓消费旺季、提升零售信贷占比的主动布局，也是增强客户黏性的重要举措。此举可有效降低居民融资成本，实现“财政贴息+金融让利”双轮驱动促消费。

双向驱动信贷让利

此轮银行扎堆推出消费贷优惠，是政策引导与银行自身经营转型双向驱动的必然结果。

政策端持续释放金融促消费信号，为信贷让利提供了明确指引。2025年，中央层面印发首份《个人消费贷款财政贴息政策实施方案》，从制度层面为个人消费信贷减负，撬动居民消费潜力释放；同年12月，多部门联合发布《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》，进一步提出推动金融机构对接线下商超、线上平台等主体，优化分期支付、数字人民币信贷联动等服务模式，精准匹配居民大宗消费品换新需求。

一系列顶层政策落地后，各类银行加速推进贴息、利率优惠等举措，打通政策落地“最后一公里”，让低成本信贷资金精准触达终端消费者，形成“政策引导—机构落地—居民受益”的传导闭环。

在政策效应之外，行业基本面的变化，倒逼银行加大消费贷业务布局。当前行业同业竞争加剧，零售信贷业务成为银行稳住营收、优化资产结构的关键抓手。

王蓬博认为，背后既有政策驱动，也有自身经营逻辑的迫切需求。一方面，国家层面明确通过财政贴息、额度提升等组合拳刺激消费，银行顺势而为，既能响应监管导向，又能低成本获客；另一方面，在资产荒持续、对公贷款需求疲软的背景下，消费贷资本占用低、风险权重下调，成为银行优化信贷结构、稳住净息差的重要抓手。

王蓬博还提醒，后续金融营销需严守三大核心原则：首先不能模糊贴息边界；其次要避免诱导超前消费或弱化还款责任；最后，必须严守金融广告合规要求，不得借用政府公信力暗示担保，也不能以普惠名义对不同客群实施隐形歧视。

苏商银行特约研究员高政扬告诉记者，从资产属性来看，个人消费贷具备小额分散、风险权重可控、净息差相对更高的特征，能够有效对冲按揭贷款增速下滑带来的营收缺口，同时带动信用卡、理财、代发工资等零售业务交叉引流，提升单客户综合价值。

尽管暑期消费贷营销声势浩大，但业内专家普遍警示，单纯依赖利率下调、现金补贴的价格竞争模式，仍存在难以规避的发展短板。

高政扬分析称，长期低价竞争会直接导致客户留存率走低，用户多为利率敏感型过客，复购及综合贡献度持续偏低；同时，为追求规模盲目下沉客群，会推高整体信贷不良率，侵蚀银行零售业务盈利空间，违背风险可控的经营底线。

SFC

出品丨21财经客户端 21世纪经济报道

编辑丨黎雨桐