奥利奥，让零食被“体验”

近日，亿滋奥利奥联合小黄人，在长沙零食王国推出沉浸式联名快闪活动。活动一改零食行业传统货架售卖形式，结合IP场景与互动装置，打造适配暑期打卡、亲子出游、朋友结伴的线下体验空间。本次落地也意味着亿滋与鸣鸣很忙集团的合作再度升级，摆脱单纯的货品供应与陈列模式，迈入线下场景联合共创新阶段。

伴随体验经济与情绪消费持续升温，消费者对零食的需求早已超越基础属性。此次奥利奥线下快闪布局，贴合新鲜零食行业升级趋势，也依托长沙文商旅消费优势，为食品品牌线下场景创新、品牌与零售渠道深度合作提供了新的实践样本。

开启联名快闪活动

零食王国快闪体验区内，奥利奥与小黄人联名系列产品打破传统货架陈列模式，全面融入主题互动装置与沉浸式场景设计。围绕暑期出游、亲子互动、好友结伴、社交打卡等主流消费场景，亿滋打造出集拍照打卡、趣味互动、社交分享于一体的沉浸式消费体验空间。

本次活动上线的联名产品涵盖奥利奥云朵蛋糕、奥利奥迷你饼干、可可酥、可可脆卷等多款核心单品。区别于传统零食选购、结算的单一消费模式，本次快闪活动实现了消费者沉浸式互动与消费行为的深度融合。

此次创新布局，彰显出亿滋对国内体验经济崛起趋势的精准把握。Innova市场洞察发布的《2022年中国食品饮料十大趋势》显示，“体验优先”位居行业十大趋势首位，56%的中国消费者期待从食品消费中获取差异化体验。同时，上榜的第八大趋势“以食解忧”，印证了消费者愈发倾向于通过食品消费满足日常情绪诉求。

从行业市场发展态势来看，国内食品消费已摆脱单一的热量补给属性，逐步成为消费者纾解情绪、调节状态的精神载体，零食产品也不再局限于食用商品属性，升级为兼具实用性与情绪价值的消费品类。

这一沉浸式体验营销模式，亦是奥利奥品牌常态化的创新布局。近年，奥利奥先后落地“寻宝玩心”“寻味八方”“宇宙限定”等系列主题营销活动，持续夯实“玩在一起”的核心品牌主张。

在业内人士看来，在行业消费升级与品牌持续创新的双重背景下，奥利奥本次线下快闪活动，进一步突破产品包装、线上广告的传统体验边界，将品牌沉浸式体验落地线下实体场景，助力消费者从单一的产品购买者，转型为品牌内容的体验参与者与传播共创者。

渠道合作进阶

值得关注的是，本次联名活动的另一核心亮点，在于亿滋与鸣鸣很忙集团的合作关系实现全新升级。斩获全球“最大的零食店”吉尼斯世界纪录认证的零食王国，是长沙极具热度的网红打卡地标。而亿滋也成为零食王国开业以来，首个落地定制专属快闪空间的合作品牌，这意味着双方合作正式从传统的“供货陈列”模式，进阶为深度的“场景共创”模式。

事实上，双方早已建立稳固的合作根基。此前，双方联合打造的奥利奥“寻味八方”主题高铁线路，串联国内多座文旅城市；趣多多品牌也曾亮相鸣鸣很忙集团“零食音乐节”活动。从高铁文旅联动、线下音乐活动合作，再到专属主题快闪空间落地，双方合作模式的迭代升级，折射出清晰的行业逻辑：国际品牌依托本土优质零售渠道，精准触达年轻化、下沉式消费群体；本土零售平台则借力头部品牌的内容创新能力，丰富线下场景体验，有效提升用户停留时长与消费活跃度。

而更深层次来看，这也印证了食品行业零供关系的核心转变，双方合作正从单纯的“供需交易”迈向双向赋能的“价值共创”。当下线下零售空间已不再是单纯的商品售卖场景，而是兼具内容生产、品牌传播功能的新型媒介，品牌方的身份也从单一的产品“供货商”，延伸为零售终端的“内容合伙人”。

零食王国项目负责人霍安然表示：“零食王国致力于打造沉浸式零食欢乐场景，同时搭建全球零食创新成果的展示窗口。”

业内分析人士表示，线下定制快闪空间的核心优势，在于打造出“逛、玩、拍、买”一体化的全链路沉浸式体验，这是传统商超固定式货架销售难以实现的。显然，本次奥利奥小黄人联名快闪空间，正是这一理念的落地实践，将单一的商品购买行为，转化为完整、立体的沉浸式消费体验全过程。

深耕“体验新鲜”

中金公司行业报告指出，新鲜零食业态的核心竞争力聚焦“商品新鲜、视觉新鲜、体验新鲜”三大维度。

在此背景下，IP内容正是补齐“体验新鲜”的关键抓手。本次奥利奥与小黄人联名快闪，依托萌趣IP形象与沉浸式互动打卡场景，打造高传播度的体验内容，为零食王国有效盘活线下客流、实现流量增量。但品牌与零售的场景共创模式，短期落地门槛较低，长期可持续的优质IP内容创新，才是模式存续的核心关键。

这背后，赛道数据充分印证了IP零食的发展潜力。弗若斯特沙利文报告显示，2020年至2024年中国IP食品市场规模从181亿元增至354亿元，年复合增长率达18.2%。随着零食从基础快消品升级为承载社交与情绪价值的生活方式媒介，行业竞争已跳出传统货架资源比拼，转向场景化、情感化的用户深度连接能力。

值得一提的是，本次快闪落地长沙是精准的市场布局。长沙消费氛围活跃、外来客流充沛，叠加成熟的夜经济与打卡文化，具备文商旅融合发展的天然优势。区别于传统孤立的品牌展览，本次快闪深度嵌入城市商圈消费动线，成为长沙暑期文旅消费的特色场景，借助用户自发打卡分享，实现全域社交传播。同时，该沉浸式体验模式高度契合国家文商旅融合、提振线下消费的政策导向，不仅助力品牌夯实用户认知，更为城市文旅与线下消费注入全新活力，依托用户二次传播形成长效消费长尾效应。

市场观点认为，亿滋本次联名快闪，为行业提供了可落地、可复制的创新范本。虽然快闪活动具有周期性，但“体验化产品+场景化零售”的新模式，已成为零食行业不可逆的发展新常态。