湖南永州：将赛事流量变为发展增量

来源：【人民日报中央厨房-民生无小事工作室】

《民生周刊》记者 李杨诗宇

永州地处湖南的南大门，南岭山脉的余脉在这里收住了脚步。湘江从此出发，一路北去，汇入洞庭湖。

过去，人们提起永州，往往会想起千年文脉的历史底蕴、柳宗元笔下的山水、神秘的女书……近日，《民生周刊》记者跟随“全国经济媒体永州行”采访团走进永州市，发现这座千年古城又多了一张新名片——“湘超冠军城”。围绕这张新名片，永州逐步构建起以赛促旅、以旅带商、以商兴城的良性循环。

赛事热度跨赛季生长

去年12月，长沙市贺龙体育场内，永州队将“湘超”冠军奖杯高高举起。

200公里外的永州市体育场，大屏幕实时直播着远方的比赛。场内早已没有空位，不少球迷站在砖头垒起的“砖票”区，趴在围墙上看；有的在“挂票”区，爬上树看球。终场哨声响起那一刻，整座城市的热情都被点燃了。

赛事散场，对永州来说，真正的好戏才开始。

柳子庙、萍洲书院等景区，过去以本地市民和周边县区散客为主，夺冠后外地游客占比明显上升，不少游客在社交媒体上晒出“看球场、逛古城、吃永州血鸭”的行程单。

延续“湘超”热度，永州顺势打造“永冲锋”城市核心IP，推出“票根+消费”融合、“体育+场景”再造、“足球+产业集群”等规划。在永州，持赛事门票免费入园、住宿打折成为常态。

如今，“湘超冠军城”已成为永州的文旅新名片。走在城里，“湘超冠军城”“永冲锋”等标语随处可见。

永州市体育场附近的一家米粉店，门头就挂着“湘超冠军城”的标语，店内的墙上还贴着永州队的名场面照片，常有外地游客一进门就指着说：“这几场球超精彩，我都看过。”

一位从长沙自驾而来的游客告诉记者，自己在永州感受到了当地市民满满的城市荣誉感。无论和哪位市民提起足球、“永冲锋”，都能聊得热络。“我们也是冲着‘湘超’冠军的名气来的，一家人把永州逛了个遍，发现这里不仅山水好、文化底蕴厚，还好吃好逛，两天根本逛不够。”

“湘超”之后，“湘BA”、宁远九嶷山马拉松、江永火炬传承跑等赛事在永州接力举办，“赛事+”业态版图不断丰富。

从体验经济出发，永州持续推出“跟着赛事游永州”系列产品，将赛事与文化研学、生态观光、非遗体验深度捆绑，让游客“为一场赛、赴一座城”。同时，永州不断完善交通、住宿、景区等配套设施，支持小剧场、短视频等演艺新空间发展，游客白天看完比赛，晚上有去处、有消费、有回味。

从单一赛事到全年系列赛事，从赛场观赛到全城消费场景延伸，永州正探索出一条“赛事+”带动城市消费与形象提升的新路径，逐步形成“白天观赛、夜间消费、全程体验”的闭环。

将流量转化为引擎，赋能产业升级

借助赛事经济带来的城市热度，永州将城市流量转化为经济增量，多个产业顺势突围，为全域产业升级注入强劲动能。

顺着赛事打开的窗口，永州血鸭、东安鸡、道县脐橙、新田富硒大米、江永香柚等“永州好物”走出本地市场，为更多外地消费者熟知。

文旅消费也迎来全新发展机遇。数据显示，今年一季度，永州市接待游客总人次同比增长7.12%，游客总花费同比增长6.60%。

零陵区柳子街的女书体验馆内，卿年玉正在一笔一画书写女书，引得往来游客驻足欣赏。

53岁的卿年玉是江永女书非遗传承人，自小跟随长辈研习女书、传唱女歌。今年4月，她与另一位非遗传承人蒋怀萍，在柳子街开起了女书体验馆。

女书线条纤细、雅致独特，是世界唯一的女性文字。卿年玉说，不少游客都是头一回见到女书。过去想了解女书，必须专程跑到江永县，如今在柳子街上，更多人就能认识、了解它。

全长550米的柳子街曾是繁华的湘桂古道。去年，大西门历史文化街区完成提质焕新，与柳子街联动发展，老街有了新活力。

柳子街曾是繁华的湘桂古道，如今通过提质焕新，老街有了新活力。（图/苗露）

零陵区文化旅游体育局局长何兰介绍，今年3月，当地面向全市非遗项目开放柳子街入驻名额，符合条件的商户可享受两年免租。如今，江永女书、零陵窑烧制技艺、江华瑶药、新田醋水豆腐制作技艺等10多项本土非遗项目相继入驻，非遗特色一条街已初具雏形。今年上半年，街区客流量突破200万人次。

赛事流量凝聚的城市口碑、人气资源，也逐步沉淀为产业高质量发展的底气。

借助“湘超”带来的关注度，永州与江苏深化经贸合作，共建苏商产业园，实现了从赛事流量到产业投资的巧妙转化。

一位江苏客商说，“湘超”让他关注到永州，并专程前来考察。实地走访后，他不仅看中了当地完善的产业配套和优质的营商环境，也被这座城市的氛围所打动。“这座城市有精气神，有凝聚力。我看好永州的干事氛围和发展潜力，相信这里的实干劲头。”

特色产业向新向强，筑牢发展根基

赛事催生的产业机遇，正一步步转化为推动产业转型的强劲动力。

在永州，每个县都有自己的特色产业。

东安县有吉他产业链企业32家，是湖南唯一的吉他特色产业园和全国第二大中高端吉他产业集聚地。

祁阳市大联纺织有限公司的生产车间内，自动化设备全速运转，生产线满负荷生产，正全力保障海内外订单交付。

目前，祁阳已聚集147家纺织企业，形成纺纱、织布、印花、涂层到成品加工的完整产业链，全流程可在本地完成配套。

宁远县将锂电池作为主导产业，集聚80多家相关企业，涵盖正极材料、负极材料、隔膜、电解液、铜箔等，已形成完整产业链。

目前，永州形成了湖南稀土新材料产业园、宁远锂电产业集群、道县紫金新材料产业园、零陵锰系新材料产业园等多个特色优势园区和集群。

为了让产业链上下游衔接更顺畅、资源匹配更高效，永州创新打造了“永链荟”产业链服务平台。

从顶层设计“一主一特”产业布局到落地精准服务模式，市委、市政府以主动服务打通产业链堵点，推动产业从“企业扎堆”向“链条共生”、从单点突破向全域联动跨越。

如今，永州县域产业彻底摆脱小、散、弱的局面，成为稳定全市经济大盘、优化产业结构的重要支撑。

产业链不断延伸，曾经外出谋生的人也开始回到家乡。

蓝山县集聚170多家皮具箱包及配套企业，去年实现产值57.2亿元。几年前，永州市嘉益皮具有限公司从深圳搬进蓝山产业园，产值较搬迁前翻了一番。目前，企业150多名员工中，本地员工占比达到90%。

嘉益皮具生产部主管唐超飞，此前在广东打工多年，孩子留在蓝山老家。2020年，她回到家乡工作，开车10多分钟就能到厂，下班还能陪孩子吃晚饭。“以前在外打工，工作和家庭只能二选一，现在不用再作选择了。”

永州蓝山县集聚了170多家皮具箱包及配套企业，2025年实现产值57.2亿元。图为蓝山皮具箱包产业园全景。

蓝山县经开区党工委书记李亮飞介绍，从2016年至今，已有80多名在广东发展的蓝山籍企业家回乡投资，带回资金、技术和市场订单，助力本地产业发展。

产业之外，永州也把大型赛事带来的热度和精神力量转化为城市治理的实际成效。

总结“湘超”赛事期间的群众工作经验，永州建立起“听劝”长效机制，将市民的“金点子”转化为具体工作举措，全面畅通线上线下民意渠道，确保群众诉求“事事有回音、件件有着落”。

“湘超”结束后，永州市体育场没有一关了之，依旧每天免费开放至晚上9点。深受市民喜爱的“挂票”“砖票”等特色座席保留下来，成了网红打卡点。

“以前晚饭后，我们大多是沿着湘江散步休闲，现在都会带着孩子来球场踢足球。”一名附近的居民告诉记者，一到晚上，体育场里全是踢球的孩子。学校、公园、小区，踢球的孩子也越来越多。

赛事热情没有随着终场哨声散去，而是沉淀成了市民日常生活的一部分。晚风掠过球场，灯火映着孩子们奔跑的身影。新一届“湘超”在即，永州向新的脚步才刚启程。

原标题：《“湘超冠军城”湖南永州：将赛事流量变为发展增量》

原文刊载于2026年第14期 7月6日出版的《民生周刊》杂志

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