行进中国丨守正、重塑与焕新：景德镇陶瓷品牌高质量发展观察

本文转自：人民网-江西频道

人民网记者 邹玢琦

“当——”一声脆响，景德镇辰天陶瓷展馆内，一只薄胎瓷杯从一米多高处掉落至地板。店员从容拾起瓷杯，杯身完好无损。

“抗摔的陶瓷，您见过吗？”店员介绍，这款瓷杯采用优级高岭土搭配精炼滑石子，经高温烧制而成，质地坚固耐用。

店员边向记者展示杯底“景德镇制”标识和外包装的溯源二维码，边介绍道：“这是瓷器的‘身份证’，扫码就能查看原料来源、制作工艺、产地信息、烧制温度等信息。”依托这套溯源体系，千年瓷都的品牌口碑变得更加清晰、真实、可感。

长期以来，消费者认可景德镇瓷器的优良品质，却也担心“买到的不是正品”。市场上仿冒产品层出不穷，不仅损害景德镇陶瓷的整体口碑，也扰乱了市场秩序，一度让当地陶瓷产业陷入了“有产地无品牌、有光环无标准”的发展困境。

如今，一枚“景德镇制”标识，有效破解行业痛点，重塑产业口碑，夯实了千年瓷都产业发展根基。

瓷杯底部印制的“景德镇制”标识。林惠琪摄

严标准 硬规矩

标准化建设是景德镇陶瓷产业发展的关键一步。当地搭建“标准制定+检测认证+溯源管理”全链条治理体系，让陶瓷“生产—品控—溯源”有据可依。

2022年11月，“景德镇制”区域品牌标识正式发布，《“景德镇制”陶瓷品牌评价通用要求》地方标准及“日用硬质瓷”产品标准同步出台。从原料甄选、制作工艺到成品品质，划定了清晰、严格的准入规范。

“陶瓷空心制品的铅迁移量不超过0.1毫克每升，镉迁移量不超过0.01毫克每升，扁平制品的铅迁移量不超过0.1毫克每平方分米，镉迁移量不超过0.01毫克每平方分米。”景德镇陶瓷协会秘书长付旺生介绍，“景德镇制”品质指标，部分关键指标高于国家标准，且体现景德镇陶瓷的特性，只有品质达标的产品，才能获得使用该品牌标识的授权。

近年来，“景德镇制”标准体系持续细化，10项陶瓷产品团体标准先后出台，覆盖陶瓷酒瓶、釉中彩日用瓷器、传统高温颜色釉瓷器等主流品类。同时，合规产品均配有专属二维码，作为独一无二的“身份证”，实现全程溯源验真。

严标准更需硬规矩。

2024年5月，全国首部陶瓷品牌保护地方性法规《“景德镇制”陶瓷保护条例》正式实施。围绕标准建设、标识使用、监督管理、追责问责等方面，构建全流程品牌保护体系，明确“景德镇制”陶瓷的生产标准和地理标志授权使用规范，从法律层面杜绝标识伪造、篡改等问题。

“产品贴上‘景德镇制’标识，就代表经过了正规检测、来源清晰可溯，消费者可以直观辨认正品。”景德镇市市场监管局四级调研员王勇表示，法规的落地，守住了景德镇陶瓷的品质底线。

如今，“景德镇制”已不只是产地标签，更是一份品质承诺。目前，景德镇已有近230家企业获得该品牌授权，品牌价值持续转化为生产动能，2025年景德镇陶瓷产业年产值突破千亿元。

“景德镇制”品牌信用背书，推动红叶陶瓷、龙珠阁陶瓷、辰天陶瓷等本土企业，依托标准化体系稳步发展、快速崛起。

守品质 传匠心

景德镇陶瓷集团展厅内，一只红叶牌白瓷碗格外亮眼。

集团总经理邢浩向记者演示了它的独特质感——手指蘸水，沿着碗口轻轻摩擦，碗体发出清亮持久的嗡鸣，余音绵长。

“这一声响，说明瓷胎质地紧实、烧制火候精准。”细看这只瓷碗，通体匀釉、轻薄趁手。“这对温度烧成曲线、材料热工计算都有很高的要求。”邢浩补充道。

这份朴素的品质追求，贯穿红叶陶瓷生产流程。

红叶陶瓷工厂内，完成贴花的瓷盘，即将进入高温辊道烤花窑烧制。人民网记者 邹玢琦摄

贴花车间里，工人们正在专注作业——花纸对准瓷胎，一手灵活转动，一手轻轻刮平。“不能有一点气泡、一丝褶皱，哪怕图案偏移一毫米，都要撕掉重贴。”彩包车间主任刘志华说，这道工序看似简单重复，实则非常考验技艺与耐心，是保障品质的关键环节。

贴花完成后，瓷器通过传送带进入高温辊道烤花窑，完成第三次烧制。此前，产品已先后完成素烧、高温釉烧两道工序。

“红叶陶瓷烧制温度多在1300—1350℃。两次差异化高温烧制，既能严控半成品品质、提升成品一级品率，又能让瓷器釉面更加平整光洁。”景德镇陶瓷集团红叶公司党总支专职副书记管冬冬解释道。

“消费者大多看不懂专业材料配比、烧制温度曲线，也没有专业检测条件。我们就把好品质做得让人看得见、听得着、辨得清。”邢浩表示。

承古韵 续新章

在景德镇龙珠阁品牌概念馆内，“千里江山”系列瓷器雅致大气，吸引众多消费者驻足选购。

这套瓷器，远观如山水长卷，气势磅礴；近看则层次分明、工艺细腻。

“龙珠阁商标1979年正式注册，曾用于景德镇生产优级品的商标底款。”陶溪川文创运营有限公司董事长何健怡介绍，2021年，龙珠阁启动品牌复兴计划，“千里江山”系列就是品牌升级的标杆产品。

该系列设计灵感源自北宋名画《千里江山图》。如何将近12米的传世之作，浓缩于方寸瓷具之上？设计团队花了很长时间打磨。

“千里江山”系列瓷器杯身，山水画细腻精致。受访者供图

设计上，以珐琅彩孔雀钴蓝为底色，搭配经典锦地纹路；工艺上，创新采用颜色釉加珐琅彩装饰，釉层均匀、釉面醇厚、釉色一体，还原山水画卷的灵动意境。

这些巧妙的灵感，还需要通过1300℃高温烧制的考验。

龙珠阁设计总监郭其会介绍，颜色釉成色稳定性差，釉的原料、技法、窑炉环境、烧成温度和时间都会影响颜色釉的色泽。量产前，团队需要经过多轮试样调试，调整釉料比重、上釉手法，把握釉的含水率及厚薄程度。在曲面、折角或凹陷处，施釉厚度和次数需灵活调整，常辅以打蜡、加喷等手法。

款款匠心之下，青绿山水不再是简单的平面印花，更像是以瓷胎为底，徐徐展卷。

一方瓷具，可盛人间烟火，可藏山水意境，承载的是景德镇千年文脉与审美意趣。

近年来，龙珠阁“千里江山”“宝相韵彩”“唯我青白”等国风系列产品频频出圈，亮相中非合作论坛、中日媒体智库人文对话交流会、米兰设计周等国内外重大平台，向世界展示景德镇国风瓷艺的独特魅力。

“我们的品牌目标是打造可观、可用、可收藏的陶瓷产品，使之成为展示和传播中华优秀传统文化的载体。”何健怡说。

融非遗 创国潮

走进辰天陶瓷展厅，各式陶瓷潮玩摆件造型新颖、风格独特。

其中一款陶瓷玩偶尤为吸睛：头戴皇冠、五官传神，粉白渐变的瓷身温润细腻；凑近看，玩偶表层布满纹理，手指划过，能触摸到凹凸起伏的线条。

景德镇瓷器制作的潮玩摆件。人民网记者 邹玢琦摄

“这是我们与泡泡玛特联名打造的潮玩摆件，售价14999元，全球限量199件，上架几秒钟就售罄了。”辰天陶瓷总经理许婉介绍。

玩偶表层的细密纹路，源自景德镇非遗扒花工艺。工匠以原矿颜料为基础，用针尖在瓷胎上手工勾勒纹路——老手艺，就这样为潮流玩偶做好了“外衣”。

传统扒花工艺以往多应用于平整瓷面，辰天陶瓷大胆突破工艺边界，将其应用于造型不规则的潮玩玩偶，制作难度大幅提升。

“扒花工艺讲究‘落笔无悔’，每一笔都需要一气呵成，十分考验工匠的功底。”许婉表示，除此之外，玩偶头重脚轻的造型容易在高温烧制中塌陷变形，成品率仅10%。研发团队历经2年攻坚、20余次打样试验，终于攻克技术难题，实现稳定量产。

依托成熟的模式创新，辰天陶瓷持续拓展跨界合作，先后牵手迪士尼、泡泡玛特、三丽鸥等国内外知名潮玩IP，将扒花、珐琅、描金、高温颜色釉等非遗技艺融入潮玩设计，让传统手艺适配审美趋势、打开新消费市场。

2026年深圳文博会上，辰天陶瓷潮玩展品2天内全部售罄，凭借独特的品牌风格，收获海内外消费者的喜爱和关注。

非遗技艺为“底”，潮玩IP做“面”，千年瓷艺不再是遥远的传统文化符号，而是成为可把玩、可收藏、可传播的潮流文创。

“我们用年轻人喜欢的方式重构陶瓷文化，就是希望让更多人重新认识景德镇、爱上景德镇陶瓷。”许婉表示。

从宫廷精工走向大众生活，从产地名片走向品牌标杆，从千年传承走向创新未来——景德镇陶瓷的品牌故事，正翻开崭新一页。