营销宣传被指违规，绿叶惠购小程序紧急撤架，产品为何经不起追问

在下架与切割之外，绿叶或许需要回答一个更基础的问题，如何在庞大商业版图的每一处细节中，都守住对消费者的信息承诺。产品越多元，渠道越多层，越需要在每一个触点上都经得起追问。

7月5日，《消费者报道》发布的一篇调查文章，将苏州绿叶科技集团（以下简称“绿叶”）的产品营销乱象推至公众视野。内容显示，“绿叶惠购”小程序平台上一款“消字号”卫生巾产品在营销中被冠以养生功效，而“保健食品”栏目下过半产品并无国家认可的“蓝帽子”标识。

不过，比问题本身更耐人寻味的，是绿叶的危机处理方式，既无正面发声澄清，也未通过其他渠道侧面回应质疑，而是选择了悄然下架。据《新刊财经》梳理，截至7月6日晚间，涉事的磁动力卫生巾已无法在小程序平台搜索到，原“保健食品”类目更名为“营养保健”，且该类目中所有无蓝帽子标识的产品也一并消失。

上图系绿叶惠购小程序在报道发布前后的页面对比截图

小程序平台“磁动力”清空

营养保健产品货架减半

细节显示，被质疑的产品中，“磁动力”系列卫生巾是绿叶“爱生活”品牌下的王牌产品。该产品在电商及自营小程序“绿叶惠购”的宣传中，将“磁动力”“负离子”列为核心卖点。当记者以消费者身份咨询绿叶“爱生活官方旗舰店”客服时，对方关于该功能芯片给出的解释是，“根据《黄帝内经》，磁动力（补磁养生）能延年益寿、加速血液循环、提高细胞活力”。

图片来源：消费者报道

然而，这款被赋予诸多中医调理功效的产品，实际身份是“苏卫消证字”号产品，归属于消毒产品范畴。根据《消毒产品标签说明书通用要求》，消字号产品禁止标注保健、抗炎、治疗疾病等内容，也不得借助中医经典暗示疗效。绿叶官方旗舰店客服回应中的“延年益寿、活血”，与其法定的“消字号”身份存在直接冲突。

值得注意的是，虽然“磁动力负离子”相关产品已在绿叶惠购小程序中下架，但该标签与绿叶的关联仍可通过其他公开渠道查证。在绿叶公司官网的产品宣传视频中，虽未直接以“爱生活”品牌名义陈列，但视频内容明确展示了“净呼吸磁动力卫生巾”，并重点提及该产品采用“磁感负离子芯片”技术。

图片来源：绿叶官网

绿叶超市招商加盟文件进一步显示，除了自营小程序外，其线上渠道涵盖多家主流电商平台的官方旗舰店。例如，在淘宝绿叶官方企业店店内，磁动力系列产品仍在列。细节显示，该产品共包含三个规格，且均以绿叶“爱生活”为品牌标识，产品名称为“亲轻棉负离子磁动力”，分别标注为日用型、夜用型及加长夜用型。根据产品成分说明，其原料均含有灵芝多糖负离子远红外纳米银芯片成分。

图片来源：绿叶官网

图片来源：淘宝绿叶官方企业店

这些信息表明，涉事产品虽在小程序内被紧急撤除，但并未完全从公开渠道消失，其产品宣传和技术声称仍可通过其他途径获取。

除“磁动力”系列外，另一款被报道提及的“芍药花语消毒级卫生巾”同样值得关注。该产品在宣传页面中曾标示具有“改善暗沉”“舒缓修护”等功效，并声称其核心指标“优于新国标”。但目前，无论在小程序还是主流电商平台，均已无法检索到该产品在售信息。

保健食品资质问题同样备受质疑。据此前报道，绿叶小程序“保健食品”栏目中超过半数产品未取得官方“蓝帽子”标识，涉事产品涵盖蓝莓叶黄素、黄芪灵芝复合胶囊、磷虾油、纽维兹乳清蛋白质粉、鱼胶原蛋白肽饮品等二十余个SKU，品类覆盖面相对较广。而最新调整后，该栏目仅保留10款产品，其中仅辅酶Q10与钙片产品持有“蓝帽子”资质，磷虾油、纽维兹乳清蛋白质粉、鱼胶原蛋白肽饮品等产品已被移出。

尽管相关产品已从小程序平台下架，绿叶总部截至目前仍未对此事作出任何公开说明。此外，在销售相关产品的第三方电商平台上，当被问及绿叶小程序下架原因时，门店客服表示不知情，其甚至对“磁动力”的基本概念也缺乏明确认知。

图片来源：淘宝绿叶苏州实体店

由此可见，此番下架仅限于小程序端口，其他渠道均未同步，经销体系也未收到任何调整指令。此举不免引人追问，下架究竟是解决问题还是回避问题？从实质效果来看，或许更多是遮蔽了消费者发现问题的公开入口，而非从根本上触及问题本身。

体量越大，细节越要经得起追问

实际上，绿叶的商业版图不小。官网信息显示，公司旗下拥有10大品类、26个在售自主品牌，覆盖5000余款居民生活日用品，业务触角延伸至全球42个国家。月中桂、爱生活、希诺丝、纽维兹等自主品牌，构成了其产品矩阵的基本盘。

渠道建设上，除了线上小程序与第三方电商平台，线下超过4000家“绿叶超市”遍布海内外，是其触达终端消费者的核心动脉。资料显示，其锚定3至6线下沉市场，覆盖中国超10亿人口及全球更广阔的消费群体。

图片来源：绿叶官网

在具体的加盟运营中，绿叶门店按服务家庭户数划分为350户、500户、800户三档，依据户均月消费200元的标准设定销售预期，对应的首批铺货投入分别为8万元、10万元、12万元。

图片来源：绿叶官网

除此之外，绿叶还开辟了面向B端的OEM服务通道，为客户提供从配方打样、三证提供到产品送检的全程支持。这项服务的存在，意味着绿叶的角色不仅是品牌商，也是供应链上的生产能力输出方。

需要特别指出的是，绿叶持有直销企业牌照。这一身份使其在经营合规性与公众信任度方面，天然面临更严格的审视尺度。品牌体系庞大、渠道类型复杂、面向客群广泛，任何一个环节的疏漏，都可能因身份特殊而被放大。

在此背景下，自营小程序中磁动力系列产品被报道后悄然下架，而同一产品在其他渠道仍在流通的现象，便不应被视为一次孤立的货架调整。

对于拥有数千款产品和多层销售体系的企业而言，真正的挑战并非某一次争议的出现，而是在争议出现后，能否跳出“头痛医头、脚痛医脚”的惯性，将单一产品的宣传合规问题纳入全局内控体系来审视。切断一个展示入口容易，但若产品本身、宣传话术与经销逻辑均未随之调整，问题便只是被转移，而非被消解。

在下架与切割之外，绿叶或许需要回答一个更基础的问题，如何在庞大商业版图的每一处细节中，都守住对消费者的信息承诺。产品越多元，渠道越多层，越需要在每一个触点上都经得起追问。

作者 | 王立

编辑 | 吴雪