从沉寂到爆火：广州游戏的逆袭，全靠被看不起的小游戏？

前段时间，一位从业者神神秘秘地跟陀螺君说：“发现没？最近广州游戏圈好像有些起色。”

据他所说，这几年广州游戏无论是产品成功率、行业景气程度，还是人才密度、产业氛围，相比过去都有明显提升，甚至隐隐有盖过华南兄弟深圳的势头。

也难怪他这样说。遥想四五年前，以《原神》为代表的内容型产品大行其道，相较之下，主要以数值为驱动、更注重买量的广州游戏，俨然是一个跟不上时代变化的“老登”。彼时业内普遍认为，广州游戏圈已日薄西山，而广州“买量帮”则如同沙滩上搁浅的鱼。而且，由于广州游戏公司吸引力下降，业内一度还出现了“广州人才大崩塌”的声音。

然而，三十年河东三十年河西。如今风向又变了——当内容型游戏步入下行通道，广州游戏厂商反而凭借那套曾被人“唾弃”的打法，在存量时代下活得有声有色。

全面开花，广州产品咋这么能打？

其实留意过近半年游戏畅销榜的朋友，想必早就注意到了一个现象：在榜单前列，刨除游戏两大巨头之一的网易外，出自广州厂商之手的新品委实不少。

远的不说，灵犀互娱的修仙放置RPG新品《宗师之上》5月下旬上线后曾冲上iOS畅销榜前10，至今仍稳定在榜单前50。

再比如益世界的海洋题材末日生存手游《疯狂水世界》不仅稳居iOS畅销榜前60，在微信小游戏畅销榜也是前三甲的热门产品。

不只休闲类游戏表现突出，广州厂商在二次元和乙女赛道也颇有看点。

像6月初正式公测的百奥女性向产品《夜幕之下》曾斩获千万预约，并于开服第三天跻身iOS畅销榜第29，被视作品类黑马。

另一款百奥于4月底推出的二次元手游《乱涂彩世界》同样冲入iOS畅销榜Top30，且上线后排名相对平稳，展现了轻度二游的不俗潜力。

至于小游戏，那更是广州厂商的舒适区了。

就说7月初某天微信小游戏畅销榜Top5吧，有4款产品出自广州厂商之手——广州光游的《灵画师》、广州天纵的《西游降妖记》、益世界的《疯狂水世界》、广州冠游的《城主别慌张》。在微信小游戏赛道，广州系产品几乎做到了霸榜。

根据《2025年广州游戏产业发展报告》，游戏在小游戏赛道统治力惊人：2025年广州小游戏营收达259亿元，同比增长54.17%，占比更是高达49.31%。而在全国小游戏企业100强榜单中，广州更是独占32席，数量高居全国第一。

而且，把iOS畅销榜排名靠前的广州产品仔细盘一遍，我们不难发现几个微妙的共性：

其一，这批广州系产品都有明显的轻量化和休闲化特征，《疯狂水世界》《永远的蔚蓝星球》甚至干脆是原生App+小游戏的双端产品。

其二，一些产品在开发、宣发时均深度运用了AI。像业界有传闻称，《疯狂水世界》核心开发团队只有五六人，开发时间仅半年左右，且不少环节使用AI辅助开发。而《宗师之上》所使用的素材和动画剧情都有接近AI漫剧的画面表现。

其三，哪怕是内容型产品，广州厂商也能够另辟蹊径。比如以超轻度“副副副游”之姿闯入二游差异化赛道的《乱涂彩世界》，以及主打大女主风格的女性向产品《夜幕之下》。

而这些产品所呈现出的特质，其实都可以归因于一点：正值巅峰的小游戏，不仅让广州厂商在商业层面大获成功，还帮助他们沉淀出“以小博大”的产品思维。

那么，一度被业内认为已逐渐从北上广深四大游戏之城掉队的广州，是怎么在小游戏时代杀出重围的？

小游戏，你们的“皇帝”回来了！

众所周知，广州游戏厂商有几个“基本盘”：买量帮、老牌页游厂商、传奇仙侠、MMO，对产品数值的掌控堪称翘楚，工业化发行能力更是业内拔尖。

在业界力捧内容型产品那会儿，大家都觉得还在捣鼓数值、注重买量、讲究ROI、流水至上的广州厂商迟早要被市场抛弃。然而现在看来，这些特质堪称“天生小游戏圣体”。

就拿广深两座南方游戏重镇为例：手游时代渠道为王，深圳的优势是临近华为、OV等安卓大厂和硬核联盟，可以更方便地拿量、要资源、上架产品。但小游戏的发行逻辑则完全不同——小游戏以买量为主，广州买量帮自然更占上风。并且，因为广州的买量人才密度在国内独占鳌头，甚至一些深圳休闲游戏大厂的发行线也设在广州。

再加上前几年行业萧条的时候，广州很多团队转型跨界做短剧。而现在他们发现，以前在短剧、AI漫剧领域沉淀的经验，可以跟游戏买量结合，所以又回归游戏行业，狠狠吃了一波大的。

此外，重视发行，并将发行与研发深度结合，向来是广州厂商的传统。

有广州从业者告诉陀螺君，有些广州小游戏公司一共就两三百号人，而发行团队就有一百多人，将近团队规模的一半；而且这支发行团队还会采取赛马机制来跑产品，“比如哪支小组的买量投放策略的实际落地成果更高，哪支小组的项目奖金就更高。”

不止发行，在小游戏研发方面，广州厂商也是“有说法”的。

依然以广深为例，小游戏大爆发以来，深圳和广州厂商呈现出了两种截然不同的打法。

一位从业者介绍，深圳很多做小游戏的小团队都是非常粗暴的打法，纯流量思路，“他们会借鉴海外流行的休闲产品，以最低成本、最高效率的方式抄过来，而且为了生存，一些深圳团队一个月可以做几十个IAA小游戏，只要有一款爆了不仅能收回成本，还可以赚一笔。”

而相较于深圳，广州厂商进入小游戏时代后反倒显得稳扎稳打，也更容易做出精品。

“广州厂商更喜欢做IAP，而且善于发自己擅长的品类——当然他们自己未必全是自主研发，所以他们会去厦门、长沙、武汉慢慢找，找回来再发。”上述人士称。

一位小游戏从业者总结道：“小游戏本质上就是手游再玩一遍，而且非常适合页游那一套流量玩法，这就是为什么小游戏这一波，广州又重新做起来了。”

广州怎么又突然留得住游戏人了？

当然，让广州游戏重新崛起的，绝不只“小游戏”一个因素。事实上，在陀螺君与从业者的交流当中，不少游戏人认为，在一些看似不起眼的地方，广州优势其实不小。

首先，广州作为广府文化中心，城市人文氛围上佳，工作节奏不快；且相较于北上深，房价较为友好，生活成本也更低。

不止一位近几年落户广州的开发者告诉陀螺君，当初之所以搬到广州，就是看中了广州的性价比，“这里开发成本稍微低一点，但又有不输于上海、深圳的游戏产业”。

其次，这几年广州厂商也开始有意识地从其他城市挖游戏人才。

比如一些广州游戏公司在给出与深圳公司同等待遇的同时，还愿意给予员工一些额外的小福利：如免费午餐、房补等。虽说有点“蚊子腿”，但胜在“够实在”。

一位从业者补充道：“广州即便不能开出比深圳更高的工资，但如果开出的工资跟深圳一样或者稍差一点，对打工人来说也更有竞争力。谁让广州的生活成本更低呢。”

况且，随着广州游戏产品的成功率升高，游戏人也越来越愿意往广州跑——毕竟，从业者还是更想去一个有更高概率分到钱的地方打工。

最后，广州游戏的整体业态也有独到之处。

一方面，广州厂商善于抱团。一位游戏人指出，广州游戏公司更愿意大家在一起做做联运，市场好的时候就带带“穷哥们儿”，有钱一起赚，比较有江湖义气；而深圳则几乎都是单打独斗，或者只能去抱腾讯的大腿，生存策略相对单一。

另一方面，这几年从网易、灵犀等广州本土大厂离职的高管、制作人颇多，他们离开老东家后，一般也倾向于留在本地继续创业或去当地其他游企谋职。

比如网易前高管金韬和易修钦去年11月成立的新公司芥子游戏，网易战魂工作室前负责人铁人创办的广州刷刷乐，均选择继续扎根广州。

此外，为了促进区域经济发展，近年来一些广州新区招商引资给出的扶持力度非常大，吸引了相当多一批公司入驻。像重点扶持数字内容和游戏产业的广州海珠区，已将琶洲打造为科韵路之后，又一个聚集了多家一线游戏公司的地标式区域。前段时间米哈游广州分公司便选址琶洲，隔壁就是阿里巴巴、腾讯、三七互娱等大厂。

是重新崛起还是靠小游戏续命？

小游戏生机勃勃，休闲产品遍地开花，时不时还能从女性向及二游赛道突围，很多人说广州游戏厂商这一波算是彻底把场子找回来了，而且产品路径未来可期。

但也有人持不同观点——一位广州从业者表示，小游戏只是给广州厂商续了一波命，若论主流商业化游戏，广州的整体竞争力只能算一般。

“因为重度游戏成本太高又出不了成绩，所以小游戏做的人多；项目多了，自然就有团队时不时能跑出来。”上述人士指出，这几年三七互娱甚至不怎么随便开重度项目了，哪怕公司功勋制作人陈夏璘率180人规模的火凤凰工作室重回三七，做的也不是重度游戏。

话虽这么说，但客观来讲，除了小游戏，不少广州厂商的内容型游戏也有一定建树。

比如库洛游戏的《鸣潮》已成为米哈游《原神》之后，二次元开放世界的又一款标杆产品，无论是剧情演出还是动作设计都属同类游戏一流水准。

而深蓝互动《重返未来：1999》则是玩家公认的内容与审美调性俱足的二游产品。此外，深蓝互动还在去年开了一个新坑——使用UE5打造的下一代开放世界旗舰产品。

就连广州的传统数值型手游厂商诗悦，也为二游新品《望月》组建了数百人项目组，猛攻都市开放世界赛道。

更别说，广州新成立的初创团队中，还有不少由明星制作人带队的在研新品也都瞄准了多平台大世界方向，且立项的PC单机游戏亦不在少数。

所以短期之内，广州也许依然会被外界贴上小游戏、休闲产品等标签；但长远来看，随着游戏人才加速聚集，产品品类逐渐多元化，广州游戏跟北上深“掰手腕”的底气会越来越足。