日本品牌七夕营销触碰历史红线拒删帖引争议

7月6日下午，日本口罩品牌PITTA_MASK在中国社交平台上发了一条帖子，大致意思就是明天就是七夕了什么的。

1937年7月7日，日军炮轰宛平城，制造了七七事变，那是日本全面侵华战争的开始，对中国人来说，这一天的记忆是鲜血浸透的。

而2026年的七夕节，是农历七月初七，是公历的8月19日。

一个要做中国市场的品牌，了解中国的传统节日，也深谙借节日氛围搞营销，难道分不清农历和公历吗？

这条帖子发出来后，评论区瞬间炸了锅，大量网友在评论区严肃提醒品牌方，7月7日是什么日子，你心里没数吗？

而且从账号更新频率看，这个账号一直有人在运营，不存在长时间“无人值守”的情况，可品牌方就是视而不见，隔了一夜都没有删帖。

但是无论是故意装瞎，还是根本无所谓，都够让人恶心了，有网友直接点出，这是故意将七七事变与七夕节扯到一块，典型的“认知作战”。

还有网友说，模糊关键节点就是在模糊历史真相，长期以来，日本国内历史修正主义横行。

以七七事变为例子，在日本的教科书上，这段真实历史早就“消失”了，有的甚至颠倒黑白，污蔑中方率先对日开枪。

这种扭曲的价值观念正不断投射到现实中来。

从品牌运营的无知无畏，到动漫IP的擦边“拜鬼”，某些日本商家既想赚中国消费者的钱，又总是一边暗戳戳搞小动作，在历史问题上装糊涂甚至踩红线。

侵华日军731部队在中国犯下的反人类罪行，每一个中国人都不会忘记。

把抽奖开奖日定在“731”，这已经不是简单的“疏忽”能解释的了，一条营销帖子，连着踩了两条历史红线。

7月7日，极目新闻记者注意到，这个品牌在某电商平台的旗舰店仍在正常经营。

记者咨询客服后，一名工作人员表示，关于PITTA品牌的相关言论，他们在高度重视，本店仅为产品销售方，对品牌方的不当内容深表遗憾。

他们表示坚决尊重历史，目前已暂停该品牌推广，并正在向品牌方反馈消费者的不满。

随后记者联系到该品牌的代理公司，一名工作人员说，目前公司已不再代理该品牌，“没货了，不做了”，然后就挂断了电话。

他们以为删帖就完了？禁言就完了？连一句道歉都没有？

这时候有人可能会替这个品牌辩解，在日本，七夕确实是公历7月7日，从明治维新开始，日本就把七夕改到了公历7月7日。

中国品牌进入美国市场，不会选择在9月11日搞节庆营销，所以当一家品牌面向中国消费者运营，就理应考虑中国消费者看到相关内容后的感受。

尊重历史不是一种额外要求，而是最基本的本土化能力，更何况这个品牌运营方显然是知道中国七夕具体公历日期的。

记者查询发现，这个品牌此前曾在相关日期附近发布过七夕内容，这意味着他们知道七夕是农历七月初七，知道2026年的七夕是8月19日。

可他们偏偏选在7月6日发帖，这不是摆明着想找事情的嘛？其实类似的事情不是第一次发生了。

2021年6月30日，索尼宣布新款全球发布会中国场时间定在7月7日晚上10点，正是1937年七七事变的发生时刻，引发中国网友强烈质疑。

随后索尼不得不更改了发布会时间，一个深耕中国市场的国际品牌，难道真的不知道7月7日对中国意味着什么吗？

更早之前，美国得州一家床垫店在2016年推出了所谓的“双子塔促销”，广告里用两堆床垫模拟世贸双塔倒塌的场景。

结果引发全美批评，店铺公开道歉并一度停业，美国品牌在9月11日搞营销会被美国人骂到停业，日本品牌在7月7日搞营销被中国人骂，这有什么问题吗？

南京大学历史学院教授张生指出，卢沟桥事变是侵华日军蓄意谋划的，曾主导对华“和平工作”的日本高级特务今井武夫在自己的回忆录中已经“坦白”。

今井写道，“当时在七七事变前，东京政界消息灵通的人士中已流传着一个小道消息，‘七夕晚上，在华北会发生和柳条湖一样的事件’。”

所以所谓“柳条湖事件”，就是九一八事变。

1931年9月18日夜，日军炸毁沈阳柳条湖附近日本人修建的南满铁路路轨，反诬中国军队所为，随后炮轰东北军北大营，悍然发动九一八事变。

“日本的‘七夕’就是公历7月7日，”而且张生说“所以这个日期是早就定下来的。”

日本历史学家纐缬厚此前接受新华社采访时也说，卢沟桥事变是侵华日军自导自演的事件，这一点日本史学界通过客观考证早已明确。

尽管如此日本右翼仍编造谎言，试图将事件的责任推给中国，当前这种捏造、歪曲、否定真实历史的历史修正主义依然笼罩着日本教育界和媒体界。

所以说白了日本还是不愿承认侵略，不愿承认‘加害责任’的心，2026年7月7日，是七七事变爆发89周年。

全国多地都在这一天举办了形式多样的纪念活动。

甚至在日本国内，多个日本民间团体也在7月7日下午共同举办了七七事变89周年纪念集会，呼吁日本政府正视侵略历史。

日本民间都有人在正视历史，一个在中国做生意的日本品牌却在7月6日发帖说“明天就是七夕了”。

退一万步讲，就算营销团队真的“不知道”，评论区里那么多网友提醒了，为什么还不删帖？为什么隔了一夜都不处理？为什么被禁言了也没有一句道歉？

说到底这不是“疏忽”，这是一种态度，把国难日营销成情人节，被揭穿后装聋作哑。

它表明你们的先烈、你们的国耻、你们三代人的记忆，在我眼里不过是“夏日约会场景”的背景板，这种态度比“分不清农历公历”更让人愤怒。

而我们真正反对的不是正常的商业活动，我们反对的是一种对历史缺乏敬畏、对公共记忆缺乏尊重的营销方式。

对中国人来说，7月7日首先应该被记住的，不是爱情和优惠，而是同胞逝去、山河破碎之痛，历史本身的重量当然不会因为一条商业帖子而减轻。

但公共记忆，确实会在“只是商业营销”“别太敏感了”的声音中，慢慢变淡，中国市场开放包容，但这不是某些人吃饭砸锅的理由。

在维护历史正义、民族大义的问题上，中国人绝不容任何挑衅，所以这次全民抵制，守住的不只是一个纪念日的尊严。

它告诉所有在中国做生意的品牌，想赚钱可以，但请先学会尊重，尊重这片土地的历史，尊重这片土地上人民的感情。

这不是什么高要求，这是最基本的底线，朋友们，你们怎么看这件事？