上海
近日，一则 “88岁老人手机未读消息达77万条” 的新闻，持续引发全网对老年人数字权益的广泛讨论，也将企业微信长期存在的 “静默拉群” 规则推至舆论风口。
7月7日，企业微信官方发布《关于治理过度营销、优化老年人上网环境的公告》，宣布调整拉群管控规则，针对行为异常的企业账号上线 “拉群需被拉人确认” 机制，并配套多项治理措施。
根据声明，企业微信团队推出了四项针对性治理举措。其一，加强拉群管控，针对退群率偏高、行为异常的企业账号，上线 “拉群时需被拉人确认” 功能，从源头减少用户被动入群的情况；其二，管控拉群频率，对拉群过于频繁或用户退群率过高的企业，直接限制其拉群能力；其三，加大外挂打击力度，对使用第三方工具进行批量群发、消息轰炸的行为从严处置；其四，联动微信安全团队协同治理，强化针对老年人过度营销账号的识别与封禁。
除此之外，企业微信还对保健品、非处方药、医疗器械等特殊类目强化资质准入，要求商家提交相关证明并通过审核后方可开展业务，并建立虚假宣传识别模型实施梯度打击。公告披露的数据显示，2026年以来，平台已累计处罚违规营销账号20.2万个，涉及企业3.3万家；针对私域直播违规行为，已处罚相关账号26.8万个，涉及企业2.9万家。
值得注意的是，企业微信强制确认机制仅针对 “行为异常” 的企业账号，并未全面取消40人以下群免确认拉群的规则，正常企业账号仍可直接拉群。而普通微信端的 “群聊邀请确认” 功能虽早已存在，但默认处于关闭状态，且隐藏在多级菜单中，绝大多数老年用户无从知晓也不会操作，事前防护的默认门槛依然缺失。
据央视新闻此前的报道，家住养老院的88岁老奶奶，手机微信中长期积压着海量未读消息，家属每次探望时清理消息都成了固定流程。7月初家属再次探望时发现，此前刚刚清空的微信，短短时间内又冒出3万余条未读信息，打开界面后密密麻麻全是陌生的企业微信群聊。经平台后台数据统计，近三年来老人累计添加了1200余个企业微信联系人，近一年间被拉入的群聊数量超过1900个，77万条未读消息绝大多数来自短剧推广、保健品营销两类账号。
更让家属无奈的是，这些群聊大多无需老人主动确认，只要对方添加了企业微信好友，就可以直接将其拉入40人以下的小群，全程没有任何弹窗提示。由于老人对智能手机操作不熟悉，既不会主动退群，也找不到关闭免确认拉群的设置，只能任由海量营销信息刷屏，不仅造成手机卡顿、内存占满，也对日常生活造成了持续干扰。家属最终只能通过开启微信未成年人模式的方式，临时强制开启加群确认权限，但彻底清理好友与退群的操作步骤繁琐，入口隐藏较深，对老年用户极不友好。
企业微信 “静默拉群” 的功能，原本是为了提升企业客户服务与内部协作效率，却在实际运行中被大量营销团伙滥用。不少商家以免费领礼品、健康讲座、红包福利为诱饵，诱导老年用户添加企业微信好友，随后批量拉入各类营销群，通过高频次群发信息进行产品推广，甚至实施虚假宣传与消费诱导。由于操作隐蔽、门槛极低，且单群人数少难以触发平台风控，这种模式逐渐成为私域营销的通用玩法，老年群体因数字素养相对薄弱、对网络骗局辨别能力不足，成为营销账号重点围猎的目标。
腾讯2026年一季度数据显示，全国60岁以上微信用户中，31.7%存在未读消息超10万条的现象，超半数因操作入口隐蔽、功能复杂而放弃清理。工信部《2026年适老化改造白皮书》指出，主流App中仅43%完成消息类功能的深度无障碍优化，企业微信作为企业级社交工具，长期游离于适老化改造重点之外。
中国互联网络信息中心数据显示，截至2025年6月，我国60岁及以上老年网民规模已突破1.61亿人，互联网普及率持续提升，但适老化服务与权益保护并未同步跟上，针对老年人的网络骚扰、诱导消费等问题呈多发态势。
法律人士认为，广告法明确规定未经同意推送商业信息属违法，平台应建立举报直通渠道，避免老人陷入“投诉无门”的困境。工信部需制定统一标准，强制要求所有适老应用内置防骚扰模块。
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