上海
剧集高流失率引发关注。据科技媒体The Verge于2026年7月7日报道，尽管Netflix目前仍是全球最受欢迎的付费流媒体平台，但其在留住剧集观众方面正遭遇严重挑战。以今年早些时候回归的剧集《Beef》为例，该剧在播出新一季时流失了高达70%的观众。面对大量订阅用户纷纷流失的现象，Netflix正在积极调查其背后的具体原因。
制作策略与竞争环境加剧观众流失。导致这一现象的部分原因源于Netflix的内部运营策略，例如该剧集往往在制作成本上升之际遭遇砍掉，且剧集季与季之间的播出空档不断拉长，导致观众兴趣减退。此外，TikTok和YouTube等免费平台正在抢占用户的注意力。数据显示，美国成年人在TikTok上花费的浏览时间已几乎与观看Netflix的时间持平。这种免费且高度碎片化的内容消费模式，对付费流媒体服务构成了巨大冲击。
剧集播出模式弊端逐渐显现。流媒体大战从根本上改变了观众与剧集的互动关系。Netflix早期推广的“刷剧”模式，虽然能在短时间内集中吸引观众，却不利于剧集维持长期的用户参与度及口碑发酵。随着观众注意力的转移，即便是曾大获成功的《怪奇物语》等旗舰剧集，在后期也因内容质量下滑而面临挑战；而《降世神通：最后的气宗》等新剧更是在开播之初就因口碑不佳而遭到原作粉丝的批评。
转型探索与应对策略。为了应对注意力被瓜分的困境，Netflix已进军游戏、体育赛事和视频播客等领域，并计划尝试推出供用户碎片化时间消费的短视频内容。然而，要在免费内容大行其道的当下重新夺回观众，Netflix仍需专注于制作能够深度吸引观众的高质量节目，并在积累忠实受众后给予持续投入，这需要时间与耐心。
参考链接:
https://www.theverge.com/entertainment/962382/netflix-season-two-viewrship-dropoff-beef-avatar-one-piece-tiktok
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