北京
喜力啤酒因社交热梗全国断货
华润啤酒股价应声大涨
2026年世界杯激战正酣，未赞助世界杯的喜力啤酒却意外成为“断货王”。
“白天做苦力，晚上喝喜力” 近日在社交媒体迅速走红。抖音平台“白天努力，晚上喜力”话题下，十多条视频点赞破万，多条超10万，最高或破千万。这一带着自我调侃意味的文案精准击中打工人的情绪共鸣，助推喜力强势破圈。
需求集中爆发直接导致供应告急。6月以来，山东、河南、浙江、广东等多地传出断货，部分区域终端已断货超一个月。有头部酒类电商人士透露，直播间喜力连续涨价，一箱从209元涨至230元。喜力早在5月20日已官宣提价——500ml听装12罐整箱涨5元，24罐涨10元。
热销直接传导至资本市场。喜力在华运营方华润啤酒7月6日股价一度大涨7.5%，截至收盘上涨2.89%，市值接近740亿港元。一季度数据显示，喜力中国市场销量已同比增长20%
百威携手德州游骑兵队
巨型啤酒杯刷新吉尼斯世界纪录
7月4日，百威与美国职业棒球大联盟（MLB）的德州游骑兵队合作，在球队主场球场外打造了一个12英尺高（约3.66米）、容量达600加仑（约2271升） 的巨型啤酒杯，成功创下“最大杯啤酒”吉尼斯世界纪录。
这一巨杯相当于灌满了约3780瓶标准瓶装啤酒。活动现场，百威与吉尼斯认证官共同见证纪录诞生，吸引了大量球迷和市民驻足围观。百威方面表示，此举不仅是品牌与体育文化深度融合的创意表达，更是为即将到来的赛事旺季造势，通过极具视觉冲击力的方式强化“百威=赛事标配”的消费心智。
近年来，百威持续在体育营销领域玩出新花样，从世界杯即时配送到巨型啤酒杯破纪录，均旨在以沉浸式体验拉近与年轻消费者的距离。此次纪录创造也恰逢美国国庆日假期，成功抢占社交媒体话题热度，为百威品牌赢得大量自发传播。吉尼斯官方已正式认证该项纪录，巨型啤酒杯将在游骑兵队主场持续展示至赛季末。
青岛啤酒推“一菜一酒”战略
深耕世界杯观赛餐饮场景
2026年世界杯激战正酣，青岛啤酒围绕赛事推出 “一菜一酒”场景化营销战略，将观赛与餐饮消费深度绑定，意图抢占球迷“边看球边畅饮”的黄金时段。
该战略的核心，是为不同看球热门美食搭配专属啤酒——例如经典1903配烧烤、纯生搭海鲜、白啤佐小龙虾等，通过精准的风味组合强化“美食+美酒”的消费体验。青岛啤酒联合全国多家餐饮门店及外卖平台，推出“一菜一酒”定制套餐和限时折扣，并在线下打造世界杯主题观赛区，设置大屏、布置球队装饰，营造“第二现场”氛围，吸引年轻消费者到店打卡。
青岛啤酒方面表示，此举旨在借助世界杯热度，激活餐饮渠道的增量空间，同时推动品牌向年轻化、场景化转型。活动期间，消费者在合作门店或外卖平台下单指定套餐，还可参与抽奖赢取世界杯周边礼品。据悉，该战略将贯穿整个赛事周期，并计划根据赛程调整菜品搭配，持续保持话题热度。
朝日啤酒推“Asahi Gold”新广告
7月7日，朝日啤酒在日本正式上线“朝日黄金”（Asahi Gold）全新电视广告“你所不知道的朝日啤酒？ ”篇。
该广告由人气演员佐藤健与柴崎幸共同出演并亲自演唱广告曲——经典名曲《WOW WAR TONIGHT ～时には起こせよムーヴメント～ 》。广告通过两人轻松畅饮、自然交谈的场景，生动传递了“朝日黄金”100%麦芽啤酒特有的醇厚鲜味与清爽余韵。同步发布的还有7月12日上线的网络广告，以及7月22日起限量发售的“黄金坦布勒杯”套装。
“朝日黄金”于4月14日上市，作为朝日啤酒时隔9年推出的全新品牌，上市约1个月销量即突破100万箱。朝日啤酒在广告中将其定位为“朝日麦芽100%啤酒十年一遇的杰作”。公司表示，后续将持续通过电视、网络、社交媒体及门店联动的整合营销，进一步扩大品牌认知。
嘉士伯联手札幌
6.43亿美元深耕东南亚高端啤酒市场
7月6日，嘉士伯与日本札幌啤酒宣布在新加坡成立合资企业，整合资源共同拓展东南亚及中国香港市场。札幌啤酒将投资约6.43亿美元，持有合资公司25% 股权，嘉士伯则持75% 并拥有全面运营控制权。
合资业务覆盖马来西亚、新加坡、中国香港、越南、老挝、柬埔寨（未来或扩展至缅甸），并已获得札幌优质啤酒在上述市场的独家长期生产经销权。双方设定激进目标：到2035年，将札幌高端啤酒的销量提升至2025年的十倍。此外，嘉士伯还获权在英国和缅甸生产经销该品牌。
此次合作基于双方自2024年起在部分市场的成功试点。嘉士伯CEO雅各布·阿鲁普-安德森表示，此举将“丰富品牌矩阵”；札幌CEO时松浩则称之为“国际战略里程碑”。合资公司预计于2026年12月正式成立，尚待监管批准。
图片来源网络
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