千年文脉筑基 全域赛事兴游——赛事激活陕西商洛文体旅融合新动能

来源：环球网

盛夏秦岭，草木葱茏；丹江两岸，青春飞扬。7月2日，备受关注的2026世界中学生排球锦标赛在商洛市体育运动中心开赛。来自法国、德国、美国等29个国家和地区的青少年排球健儿齐聚秦岭腹地，在排球赛场挥洒热血，以体育赛事搭建文明对话桥梁。恰逢西十高铁全线通车，这条贯通秦楚、连接西北与华中的钢铁廊道，将体育赛事流量、秦岭生态底色、商洛人文根脉三大核心紧紧串联。

商洛凝心聚力、抢抓机遇，积极构建“赛场观赛、文化研学、景区漫游、文旅消费”全链条，着力打造“开幕式文化展演+全域文旅氛围营造+专题研学体验+赛事专属游线+景区优惠联动+特色文创展销”六位一体的融合营销体系，打通赛事与文旅融合的关键节点，实现体育竞技、非遗文化与生态旅游的多维赋能，让中外运动员、裁判及游客沉浸式触摸商洛独特的文化魅力，让藏于秦岭深处的山水人文，借国际赛事与高铁东风走向世界。

非遗文化登上国际赛事舞台

秦岭不仅是华夏大地的地理脊梁，更是中华祖脉。商洛，作为“商於古道”的咽喉枢纽，自古便承载着沟通秦楚的历史重任。在这里，商山四皓的耕读风骨赓续着崇文尚德的儒雅文脉，秦腔的刚劲豪迈演绎着非遗戏曲的激昂神韵，丹江的千年波涛诉说着商贸文明的繁华旧梦。这些璀璨的文化瑰宝交相辉映，共同沉淀为商洛这座城市独有的文化根魂。

本次世界中学生排球锦标赛期间，商洛跳出单纯办赛思维，把本土文脉植入赛事全流程，让传统文化与国际青少年体育精神同频共振，向全球来宾讲述秦岭故事、中国故事。开幕式成为商洛文化集中对外展示的国际化窗口。开幕式上，商洛原创歌舞剧目《商山四皓》登台亮相，演绎四皓避世隐居、耕读传家、淡泊名利的千年风骨，将商洛千年崇文基因铺展在世界观众眼前。陕派非遗秦腔经典折子戏《打焦赞》压轴登场，高亢激越的唱腔、利落刚健的武戏身段，完美契合排球少年奋勇拼搏、永不言弃的竞技内核。传统国粹碰撞国际赛场，各国运动员、裁判、媒体记者驻足惊叹，在锣鼓与呐喊交织间读懂中国人坚守奋进的精神底色。

赛事期间，商洛把文旅宣传阵地延伸至每一处接待空间，全域铺开双语文化展示网络。全市所有赛事定点酒店、赛场服务中心统一布设中英双语文旅折页、全域导览地图，图文标注秦岭博物馆、金丝峡、牛背梁、棣花古镇等核心地标，配套秦岭风光、秦腔民俗、商洛美食双语解说。客房大堂、赛事服务台化身流动文旅展厅，外籍宾客入住即可随手取阅，无需辗转寻访便能全方位掌握商洛文旅资源，于细微处彰显城市国际化服务水准。

走出赛场，一场专属全球少年的秦岭文化研学之旅在秦岭博物馆如期启幕。比赛期间，各国参赛队伍分批走进国内首座综合性秦岭主题博物馆，2400多件馆藏文物串联起秦岭亿万年地质变迁、南北分界生态奇观与商洛千年人文脉络。夏代玉牙璋、红陶人头壶、“商” 字瓦当等国宝文物静静陈列，双语讲解员细致解读商山四皓文化、丹江古道商贸文明与秦岭生态保护实践。运动员放下排球，驻足凝视历史遗存，在实物与沉浸式展陈中读懂中央山脉的文明厚度，以体育交流为载体，搭建中外青少年自然人文对话新平台。

体育不分国界，文化自有共鸣。“商洛是一个非常干净和美丽的城市，这里独特的地域文化和民俗传统也很吸引人，我很享受在这里的时光。”印度代表队一名队员由衷感慨，赛场比拼是少年之间的较量，秦岭研学则让我们触摸到中国独特的山水与历史，这是此行最珍贵的收获。

秦岭博物馆馆长雷新峰：“2026世界中学生排球锦标赛期间，秦岭博物馆从双语讲解、专属线路、文创体验、团队接待到安全保卫，全方位优化服务保障流程。成功接待20多场运动员参观活动，推出系列惠民举措，取消周一闭馆日惯例，面向参赛队伍、观赛群众及外地游客全面开放。赛事期间，累计接待各国运动员1200人次、游客3.3万人次，同比激增1.1万人次。这一亮眼数据，既彰显了赛事强大的引流效应，更实现了体育流量向文旅留量的高效转化。下一步，我们将以博物馆为窗口，向世界青年生动讲述秦岭祖脉文化与商洛故事，借力体育盛会极大拓宽了文博受众边界，实现了文化传播与人气增长的双赢。”

高铁+赛事推动赛事流量转化为文旅增量

就在2026世界中学生排球锦标赛开幕前夕，西十高铁正式开通运营，北京西站至商洛的高铁也开通运行，商洛迈入高铁时代，西安、武汉、十堰等都市圈与秦岭腹地实现一小时互通，彻底打破山区交通壁垒，为赛事客流转化文旅消费打通交通大动脉。商洛紧扣“高铁+赛事”双重流量红利，推动商洛文旅元素全面走进高铁车厢、沿线站点，实现赛场客流与高铁客流双向引流、相互赋能。

全线布设商洛赛事文旅宣传矩阵，让高铁车厢成为流动的秦岭文化长廊。西十高铁各趟动车组车厢、座椅枕片、车窗展板投放2026世界中学生排球锦标赛主题海报，同步印制秦岭山水、秦腔非遗、商山四皓主题宣传图册，面向往来西安、湖北的旅客免费发放。商洛西站、山阳站、漫川关站三大沿线高铁站设立专属文旅展示区，搭建赛事文创陈列展台，摆放排球纪念周边、秦岭折扇、非遗手作，滚动播放锦标赛赛事集锦与商洛全域文旅宣传片；站内旅游咨询台配备双语讲解员，同步推介“跟着赛事游商洛”精品线路，为高铁抵达游客提供一站式观赛、游览指引。

依托西十高铁路网，商洛量身打造“快旅慢游・赛事专属”精品旅游线路，形成“高铁直达赛场、赛后漫游秦岭”一体化游览模式。线路整合秦岭生态康养、商山人文寻根、古镇民俗体验、非遗美食四大主题，串联金丝峡、牛背梁、棣花古镇、秦岭博物馆等核心景区，精准适配中外运动员、观赛游客、随行家属出行节奏。高铁站点开通直达赛场、各大景区旅游直通车，完善公交、网约车专线接驳网络，构建“高铁快进、公路漫游”立体交通体系，外地游客搭乘高铁抵达商洛，参观完国际排球赛事，便可轻装奔赴峡谷、古镇、溶洞，沉浸式体验 22℃秦岭清凉夏景。

双向惠民政策同步落地，实现持赛证畅游全域、持高铁票优惠出游双重福利。针对参赛运动员、教练员、赛事工作人员，全市A级景区推出门票减免、康养民宿折扣、研学线路特惠政策；面向西十高铁沿线西安、武汉、十堰客源，推出凭高铁票享景区半价、民宿餐饮八折等长效惠民举措，两大优惠体系互补联动，降低文旅体验门槛，最大限度释放赛事与高铁叠加消费潜力。赛事期间，每日均有各国运动员搭乘景区专线走出赛场，漫步棣花古镇清风街，泛舟丹江水面，登临牛背梁俯瞰秦岭群峰，在山水间消解赛事紧张，感受秦楚交融的独特魅力。

山阳县文化和旅游局副局长司正正：“山阳县抢抓西十高铁通车与排球世锦赛的双重机遇，精心策划非遗展演、民俗体验、美食品鉴等特色文旅活动，赛事期间，漫川古镇累计接待运动员100多人次，接待游客1.56万人次，同比增长30%，运动员在竞技之余沉浸式领略秦风楚韵的独特魅力，也让八方游客在观赛之余畅游千年古镇，共享文旅盛宴。”

张峪沟东坡院子民宿负责人罗雅匀介绍，赛事期间张峪沟累计接待游客约6000人次，同比增长2000人次。民宿入住率持续高位运行，几近饱和。她欣喜地表示：“很多游客，特别是来自湖北的客人，看完比赛专程来此体验秦岭山水、品尝地道美食，生意比平时翻了好几番。”

“赛事营城”文体旅产业体系逐步完善

以世界中学生排球锦标赛为契机，商洛创新构建“开幕式文化展演+全域文旅氛围营造+专题研学体验+赛事专属游线+景区优惠联动+特色文创展销”六位一体融合营销体系，从文化展示、氛围传播、深度体验、线路引流、旅游消费到产业增收形成完整闭环，真正做到一场赛事激活一座城，文旅融合惠及万千群众。

赛事专属文旅市集与文创展销区同步火热开市，做强“赛事+文创+乡村特产”融合产业链。依托本土品牌“秦岭记忆”，秦岭记忆联动商州、丹凤搭建展销专区，将排球赛事IP与秦腔、秦岭山水深度融合，推出排球玩偶、赛事纪念冰箱贴、秦岭山水折扇等特色融合文创产品。展销现场集中展销国蜂蜂解、丹凤红酒、商南茶叶、山阳核桃露、镇安板栗、柞水木耳等县域特色农特产品，中外游客一站式选购秦岭伴手礼，借助国际赛事拓宽本土特产外销渠道，让深山好物借赛场、高铁走向全国、远销海外。

赛事红利持续传导至城乡各个业态，文旅惠民落到实处。景区客流稳步攀升，民宿农家乐订单爆满，古镇小吃、非遗手作门店客源络绎不绝；沿线村镇依托赛事游线发展采摘、研学、民俗体验业态，不少村民在家门口实现就业增收。山阳县漫川关古镇商户张女士高兴地说，高铁通了、国际赛事来了，店里游客比往年翻番，各种摆件、本地特产销量大涨，家门口的好日子越来越红火。

皇冠假日酒店会务总监杨燕：“本次国际赛事全面激活了酒店全业态经营活力，圆满达成营收与利润的双重经营目标。赛事期间，我们酒店平均入住率持续保持100%满房状态，其中OTA渠道业绩同比增长80%，旅行社板块业务更是实现200%的爆发式增长。餐饮板块消费需求持续旺盛，依托赛事客流实现餐饮营收增长29万元，酒店自营酒吧及大堂吧业务同比增长89%，有效拓宽了餐饮多元化收益渠道。此次赛事全方位拉动酒店经营提质升级，客房、餐饮双业态协同发力，整体营收较去年同期实现翻番式跨越，增幅高达400%。”

欣源国际酒店餐饮部经理张敏:“赛事期间，我们酒店接待了7个国家200余人，客房每天入住150间，日均收入3.5万元，餐饮日收入3万多元，同比增长均超40%”。

陕西丹江源上洛实业有限公司经理何文洋：“我们丹江源公司深耕“体育+文旅+消费”融合赛道，重磅推出排球嘉年华系列活动。现场展销商洛特色美食、本地农特产品与文创产品，活动现场日均营业额达2万元，文创产品大熊猫及赛事吉祥物“洛洛”、秦岭主题文创等成为热销品。商洛国蜂蜂蜜水、核桃乳咖啡等农特产品备受中外运动员和群众青睐，文创产品销售额日均达1万余元，同比增长200%，有效带动本地特色产品、地方美食及文创产品线下消费。”

推动“体育+文化+旅游”融合长远发展

一场世界级排球赛事，一次全方位城市文旅亮相。商洛的六项融合举措层层递进、环环相扣，形成“文化展示—氛围传播—深度体验—线路引流—旅游消费—产业增收”的完整闭环。对商洛而言，本次融合实践不止服务一届赛事，更为城市长远发展积累宝贵经验：一是搭建国际文旅传播渠道，借全球参赛队伍与媒体镜头，将秦岭生态、商山人文、西北戏曲文化推向世界；二是创新“赛事+研学+线路”文旅产品，打造面向青少年的秦岭特色研学体育品牌；三是完善“赛事惠民”文旅消费机制，建立赛事凭证全域文旅优惠长效模式；四是市县联动协同发展，推动秦岭记忆和县区文旅资源抱团发展，补齐文旅商贸融合短板。

商洛市文化和旅游局副局长王林：“赛事期间，商洛创新打造“体育+文旅+消费”融合模式，我们开展乘高铁、游商洛、观赛事、品美食、购特产、当主角等系列营销活动，推出赛事旅游优惠政策、联动餐饮、住宿、商贸等业态全域激活，实现赛事流量向文旅消费的高效转化，赛事吸引大量观赛游客涌入。据了解秦岭博物馆、金丝峡、柞水溶洞、棣花古镇、漫川古镇、秦岭江山等景区接待游客同比增幅均超30%以上，皇冠假日酒店、南山花园酒店、欣园酒店、张峪沟民宿集群入住旅客接近饱和，入住率同比增长40%。这场国际赛事不仅让商洛‘22℃天然氧吧·中国康养之都’的品牌知名度大幅提升，更通过‘体育引流、文旅承接、消费转化’的闭环模式，将赛事热度转化为实实在在的经济效益，为商洛文旅产业高质量发展开辟了新路径。”

当赛事的哨声渐歇，西十高铁仍将持续穿梭秦岭，商洛体文旅融合的发展步伐不会止步。商洛将持续深耕“体育+文化+旅游”融合路径，依托高水平国际赛事承办优势，持续优化“跟着赛事游商洛”精品线路体系，深挖秦腔非遗、商山四皓、秦岭生态特色文旅资源，常态化推动赛事、文化、旅游深度绑定，把短期赛事流量沉淀为长久城市文旅品牌底气，让秦岭深处绵延千年的山水文脉，乘着飞驰高铁、借着国际体育舞台，奔赴更广阔的山海远方。