官媒发声！没想到，2026才刚过半，董明珠竟在欧洲发了笔“横财”

编辑｜沉

2026年刚走过一半，国内家电市场还在内卷厮杀，董明珠已经带着格力在欧洲悄悄拿下大市场。

空调卖到断货、库存清空、价格顺势走高，实打实赚了一波亮眼收益。

不少人觉得这是运气爆棚、踩中天气风口。

但官媒直接点名，格力这波海外爆红，根本不是偶然的天降好运，背后藏着董明珠的长期布局。

01 高温席卷欧洲，格力直接卖爆出圈

2026年6月，整个西欧、南欧迎来罕见持续高温，法国、西班牙、德国多地气温接连飙升。

法国气象局公开数据显示，本轮高温突破1945年以来的历史极值，巴黎不少区域气温直冲40摄氏度。

常年气候温和的欧洲，本身根本没有普及空调的基础。

当地家庭空调普及率仅有22%，大部分老式公寓、居民楼建房时，都没有预留空调外机位置和管线接口。

平日里用不上制冷设备，极端高温突然来袭，整个欧洲的家电市场瞬间出现巨大缺口。

欧洲本土老牌家电企业产能有限，短时间内根本补不上市场空缺。

也正是这个关键节点，深耕欧洲市场多年的格力，直接抓住了这波刚需红利。

2026年上半年公开销售数据显示，格力在法国、西班牙、葡萄牙等欧洲市场的空调销售额，同比上涨42.3%，创下品牌入驻欧洲市场以来的上半年最高涨幅。

在全球家电市场整体低迷、增长乏力的大环境下，这个成绩格外亮眼。

火爆的销量从库存状态就能直观体现，移动空调全欧洲售罄，壁挂机为“现货断货、安装排至 8 月底”。

往年夏季备货量，足够支撑三个月销售周转，今年短短半个月就被抢购一空。

市场需求暴涨之后，安装服务直接跟不上节奏。

欧洲专业空调安装工人数量稀缺，技工每日接单量是平常的两倍以上。

就算要等将近两个月，当地消费者依旧愿意提前付款锁单，足以看出格力产品的抢手程度。

火热行情还带动二手市场出现溢价现象，欧洲本地二手交易平台上，全新未拆封的格力空调，售价最高上浮37%。

大众眼里，这就是董明珠在欧洲赚到的意外“横财”。

但官媒给出了不一样的解读，这波看似轻松的收益，从来不是凭空而来的风口红利。

02 拒绝赚快钱躺赢，格力死磕自主品牌

很多人只看到格力如今的爆红，却不知道格力为了今天的海外市场，放弃了十几年稳稳到手的快钱。

早年国产家电出海，几乎全靠贴牌代工生存，不用搞研发、不用做品牌、不用拓渠道，只要接单生产，就能稳定盈利，风险极低。

整个行业都在扎堆赚代工热钱，为什么偏偏格力逆势而行，非要做难度更高的自主品牌？

一切要从2008年的一次关键选择说起，也是这次选择，让格力彻底和同行拉开差距。

2008年国际金融危机爆发，海外消费市场大幅收缩，国内大批家电代工企业订单腰斩，陷入经营危机。

当时欧洲百年家电大牌伊莱克斯，主动向格力抛出百万台级别贴牌订单，利润远超行业普通订单，能稳稳保住格力海外营收，帮企业安稳渡过危机。

在当时的行业环境里，这就是妥妥的优质稳赚订单，无数企业挤破头都抢不到。

但董明珠直接果断拒绝，这个决定在当时引发了行业和公司内部的巨大争议。

要知道，彼时格力六成以上的海外收入，都来自代工业务，放弃贴牌，就等于放弃稳定现金流，承担极大的经营压力。

格力之所以不愿随波逐流，原因就是看清了代工的弊端。

贴牌生产永远是给别人打工，永远没有自己的市场话语权。

2012年董明珠全面执掌格力后，正式敲定海外转型战略，逐年缩减贴牌代工业务，把所有资金、技术、人力，全部投入自主品牌出海。

2015年，格力彻底终止所有海外贴牌合作，彻底斩断代工依赖，专心攻坚海外自有品牌市场。

2026年欧洲高温风口到来时，那些常年依赖贴牌代工的同行，因为没有核心技术、没有本地渠道、没有用户口碑，根本抓不住突发市场机遇。

只有深耕多年的格力，稳稳接住了全部红利，这也是官媒认定格力爆红绝非偶然的原因。

03 吃透欧洲痛点，定制产品拿下本地市场

光有长期战略还不够，格力能在欧洲实现爆发式增长，最关键的是精准解决了欧洲用户十几年没解决的使用难题。

国际大牌扎根欧洲几十年，为什么解决不了本地用户的痛点，反倒让后来的格力抢占了市场？

欧洲空调普及率低，从来不是因为当地人不需要制冷设备，而是两大现实难题一直无解。

首先是建筑政策受限，欧洲大量老城、核心城区属于文化保护区域，明令禁止外墙打孔、搭建外机、裸露管线。

普通居民想装空调，不仅要整栋楼多数业主同意，还要通过市政层层审批，流程繁琐、通过率极低。

其次是安装成本太高，欧洲人工收费昂贵，很多时候空调安装费，比空调本身售价还要高。

双重门槛之下，就算高温天气频发，当地人也不愿安装传统空调。

这些真实痛点，被多数国际大牌忽略，始终沿用传统机型，不愿针对性调整。

格力从2017年开始针对性布局，在德国、意大利、波兰等欧洲国家搭建本土研发中心，深入当地社区调研居住环境、建筑规则、用电习惯，专门针对欧洲市场打磨产品。

贴合欧洲严苛的建筑规定，格力专门研发出免安装移动式冷暖一体机，不用打孔、不用施工、不用审批，通电就能直接使用。

不管是老式公寓、保护建筑，还是租房居住的人群，都能轻松使用，完美解决了安装难、成本高的问题。

贴合需求的产品、接地气的使用体验、稳定靠谱的品质，让格力在欧洲慢慢积累了扎实的用户口碑。

结语

外人眼中不费力气的海外“横财”，是格力舍弃短期快钱、坚守实业深耕、死磕技术创新的结果。

中国制造走出国门、站稳国际市场，靠的从来不是运气，而是长期主义的坚守和实打实的硬实力，这也是国产实体企业最核心的竞争力。

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