大众在华份额十年掉到9.7%，中国车企把攻防战打到对手家门口

2026年7月1日，咨询机构艾睿铂的一组数据在中国汽车圈引发关注：在华最大的西方车企大众，市场份额已从2015年的14.7%降至2025年的9.7%（来源：艾睿铂，援引自快科技，2026年7月1日）。

同一份数据里，美国品牌在华总份额从2014年的12%降至2025年的5%。十年时间，两组数字近乎腰斩。对中国车企而言，这不是一次普通的份额消长，而是一场在自己主场完成的攻守易位，甚至开始把战线，推到了对手的老家门口。

一张份额表，十年攻守易位

份额只是表象，利润更刺眼。大众在中国的业务利润，已从巅峰时期约50亿美元，缩水至2026年预计的2.28亿至6.84亿美元（来源：艾睿铂 / 快科技，2026年7月1日）。曾经的“利润奶牛”，正在肉眼可见地失血。

中国品牌则凭更丰富的配置、更先进的智能化和更有竞争力的价格，占据了中国约三分之二的新车销量，并几乎将外资挤出纯电动和插电混动市场（来源：艾睿铂 / 快科技，2026年7月1日）。外资在燃油车市场仍守着约一半的销量，但这个市场本身正在持续萎缩。

背景是中国车市的整体体量与结构。2025年，中国汽车产销分别达到3453.1万辆和3440万辆，新能源渗透率超过50%（来源：中汽协，2026年）。当一半新车已是新能源，而外资几乎缺席这条主赛道，份额腰斩几乎是结构性的必然。

快，是中国车企的杀手锏

为什么会这样，艾睿铂亚太汽车业务负责人斯蒂芬·戴尔给了一个直接的答案：与西方车企漫长的开发周期不同，中国车企更倾向于快速推出产品，再通过软件升级持续完善功能（来源：艾睿铂 / 快科技，2026年7月1日）。

拆开看，中国车企的优势可以归到三条。一是产品节奏，先把车推上市，再用OTA持续迭代，把“慢工出细活”改成“边卖边升级”。二是智能化，智能座舱、辅助驾驶成了新的比拼焦点，而这恰是传统巨头转身最慢的地方。三是成本，垂直整合的供应链和规模效应，让同样配置的车，价格能压得更低。三样叠加，形成了对手一时难以复制的“主场打法”。

巨头的利润奶牛在失血

失血的不止大众。2025财年，梅赛德斯-奔驰集团营业额约1322亿欧元、同比下滑约9%，净利润从104亿欧元骤降至53.31亿欧元、锐减近48.8%，全年销量180.13万辆、同比下滑9.2%（来源：经济观察网，2026年2月28日）。曾贡献大众集团超三成利润的保时捷，2025年三季度出现上市以来首次季度亏损，亏损额达9.6亿欧元（来源：经济观察网，2026年2月28日）。

日韩阵营同样承压。日产预计2025财年净亏损约6500亿日元，正推进“Re:Nissan”重组，计划全球关闭7家工厂、裁员2万人；本田则把2030年全球纯电销量目标，从200万辆大幅下调至70万至75万辆（来源：经济观察网，2026年2月28日）。

这些巨头面对的是同一股三重压力：电动化转型的高昂投入、中国市场的贴身竞争、以及全球需求的疲软。船大难掉头，越是庞大的燃油体系，转身时的“失血”越触目惊心。

价格战，正被复制到对手主场

更值得警惕的信号是，这场主场攻防战正在外溢。为了应对中国品牌，起亚决定把在欧洲市场与中国车型的价格差距，从20%到25%缩小到15%到20%；大众则计划将中国产车型返销欧洲，用成本优势反制（来源：网通社，2026年5月）。

以下为推理，供读者参考。当跨国巨头开始在自己的欧洲、东南亚主场压价、甚至用“中国造”的成本武器回击，意味着中国市场锤炼出的效率与成本，正通过供应链和产品外溢到全球。主场攻防战的规则，被中国车企带到了对手的家门口。

但中国车企不能只看份额这一面。2025年，中国汽车行业利润率降至4.1%，较2017年的7.8%近乎腰斩（来源：国家统计局，2025年）。规模登顶、利润薄弱，单车利润与国际巨头仍有量级差距。赢了份额，却未必赢了利润，这是这场决战里最真实的隐忧。

可带走框架· 主场攻防三角（产品节奏 × 智能化 × 成本）：判断一个外来巨头会不会被本土玩家掀翻，别只看品牌多老、口碑多好，要看它在这三项上是不是同时慢了、旧了、贵了。开发上新慢一拍、智能化落后一代、成本高一截，三项同时失守，份额腰斩只是时间问题。这把尺子也能反过来量中国车企出海：能不能把这三样，带到别人的主场去。

这场易位，是百年价值链的重构

把镜头拉远，这不是某几家公司的胜负，而是汽车百年价值链的一次深度重构。利润正从传统燃油车的动力总成、部分跨国零部件巨头，向三电系统（电池、电机、电控）、智能驾驶、智能座舱，以及具备体系优势的中国车企转移。份额表上的此消彼长，只是这场重构露出水面的部分。

十年前是外资教中国怎么造车，十年后是中国车企在自家主场，把“更快、更智能、更便宜”这三招，一招一招还了回去。但把份额换成利润、把规模换成品牌溢价，这场决战真正的下半场，才刚刚开始。

这件事跟你有什么关系

第一层，是汽车、零部件、智能驾驶行业的从业者与投资者。价值链在重构，谁站在三电与智能化这一侧，谁就站在了利润迁移的方向上。

第二层，是做制造业出海、供应链和跨境贸易的人。中国车企把成本与效率带向全球，既是机会，也会招来关税与贸易壁垒的反制，出海这条路并不轻松。

第三层，是关注中国制造整体升级的所有人。汽车只是一个样本，它照出的是“中国制造从加工厂走向技术策源地”这条更长的主线走到了哪一步。对此您有什么想说的，欢迎在评论区谈谈您的看法。

本文仅为信息分享与行业分析，不构成任何投资建议、投资分析意见或交易邀约。文中数据来自艾睿铂、快科技、经济观察网、网通社、中汽协、国家统计局等具名信源及对应日期，数据以原始信源为准。文中涉及的国外企业主体仅作对照，不作褒贬定性；文中标注“推理”的内容为基于公开信息的逻辑推演，不代表官方立场。市场有风险，决策需谨慎。