中国广告协会指导

来源：市场资讯

（来源：头豹）

随着大模型和AI搜索快速普及，用户获取信息的方式正在发生根本性改变。过去，品牌主要争夺搜索结果页上的排名和点击；现在，品牌更需要进入AI生成答案，成为被引用、被推荐、被信任的信息来源。在这一变化下，GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）正在成为品牌增长的新赛道。GEO是专业服务机构基于生成式人工智能的信息处理机制，在遵循法律法规、平台规则和伦理要求的前提下，综合运用内容治理、技术适配、可信源建设和多渠道协同传播等方式，对相关信息进行结构化表达、可信化供给和系统化优化，以提升其在生成式AI引擎中的可识别性、可理解性、可调用性、可引用性和推荐适配性。

当前，GEO领域在快速发展的同时，也面临信息污染风险上升、服务能力良莠不齐、效果评估体系尚不统一、违规竞争挤压合规主体发展空间等突出问题，行业规范和自律需求日益迫切。为贯彻落实国家关于数字经济和人工智能发展的总体部署，中国广告协会已于2026年3月正式启动GEO领域标准化建设工作，围绕GEO服务的技术能力要求、技术操作规范、服务流程准则、合规管理要求、效果评估体系等核心维度制定行业自律标准与操作指引，旨在从源头遏制行业乱象，推动行业形成"良币驱逐劣币"的健康发展格局。

基于上述背景，全球增长咨询公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）在中国广告协会指导下，持续推进《中国GEO营销实践与合规发展报告（2026）》编写与企业案例征集工作。本报告遵循中国广告协会GEO领域标准化建设体系，旨在构建中国GEO行业系统性认知框架，为企业理解GEO价值逻辑、把握应用方向、研判竞争格局、借鉴行业实践并对接标准化建设进程提供权威参考。现诚邀GEO服务商、AI搜索与内容智能平台、品牌方、技术服务商及生态伙伴深度参与，共同梳理行业实践经验、研判发展趋势、凝聚行业共识，携手打造合规、透明、可信、可持续的GEO领域发展新生态，助力数字中国建设。

报告研究内容

本报告将以产业研究视角和多源案例调研为基础，衔接中国广告协会GEO领域标准化建设总体部署，并围绕“行业定义与发展背景、发展现状、营销实践与可信传播体系、未来发展研判、标杆企业及产品案例”五大章节展开。报告将聚焦GEO的定义边界、需求侧变化、产业链运行机制、实践路径、可信传播与合规评价体系，为企业理解GEO价值逻辑、把握应用方向、研判竞争格局、借鉴行业实践及对接标准化建设进程提供权威参考。

核心研究内容：

1. 中国GEO行业定义与发展背景

明确GEO的研究边界与核心特征，梳理行业需求背景、发展历程、政策环境及2024-2030年市场空间，建立统一分析口径。

2. 中国GEO行业发展现状分析

拆解产业链全景及上游、中游、下游应用环节，分析服务链条、价值分工、商业化路径及需求侧市场验证，包括AI工具使用、用户搜索行为变化和AI对消费决策链路的影响。

3. 中国GEO营销实践与可信传播体系建设

围绕品牌AI可见度诊断、用户意图与场景识别、内容资产优化、可信源建设和多渠道协同传播等落地路径，分析可信内容、可信信源、可信传播、可信评估、多元主体协同治理及评价体系建设方向。

4. 中国GEO行业未来发展研判

研判行业竞争壁垒、价值升级、发展趋势与前景，分析GEO的商业价值与社会价值，为企业能力建设和生态布局提供参考。

5. 中国GEO行业标杆企业及产品案例

选取代表性企业及产品案例，分析服务模式、产品能力、技术路径、客户场景和落地效果，提炼重点行业最佳实践，系统展示企业在GEO领域的差异化优势、合规实践与市场代表性。

参与价值

《中国GEO营销实践与合规发展报告（2026）》由沙利文牵头编制并发布，在中国广告协会指导下完成，头豹作为传播支持单位。报告将通过沙利文中国官网、中国广告协会官网、头豹科创网、万得、同花顺、东方财富等金融终端及专业渠道广泛发布。符合条件的参与企业将有机会获《中国GEO营销实践与合规发展报告（2026）》“可信生成式引擎优化（GEO）典型”案例收录证书，系统展示其在GEO行业中的技术能力、服务能力、客户案例、方法论积累与生态价值，助力优秀企业提升在AI搜索新入口中的行业认知、专业背书和资本市场关注度，共同推动“良币驱逐劣币”的行业健康发展格局。

1.强化行业地位与品牌影响力：参与报告研究与案例共创，获得协会官方指导下的权威第三方研究背书，提升企业在GEO赛道中的专业认知、合规形象与市场信任度。

2.获取行业洞察：围绕品牌需求、AI可见性管理、可信传播体系、技术路径、商业化模式与合规评价方向进行联合研讨，为企业产品迭代、市场策略和投融资沟通提供参考。

3.权威案例曝光与资本触达：优秀案例有机会纳入报告标杆案例、产业生态图谱及系列传播内容，通过中国广告协会官网、沙利文中国官网、头豹科创网、万得、同花顺、东方财富等金融终端，以及超百家合作媒体传播，实现专业化、多维度、高可信度的品牌曝光，精准触达资本市场与投资机构。

4.高端产业生态链接：优先参与研究访谈、闭门研讨，与2026中国国际广告节等行业顶级交流活动，深度链接品牌主、技术方、内容服务商、投资机构及行业专家，拓展业务合作、资源对接与战略伙伴关系，共建合规、透明、可信、可持续的GEO领域发展新生态。

1.报名申请：有意向参与的企业请扫码填写报名表，提交企业基本信息及参与意向，获取报告研究框架及案例申报要求。

2.参与研究与交流：在后续研究和交流活动中，提交企业及产品相关优秀案例材料，参与访谈、研讨或补充材料沟通，共同为报告撰写贡献行业实践经验。

企业案例征集及发布计划

厂商征集对象：面向GEO服务商、AI搜索与内容智能平台、品牌方、技术服务商及生态伙伴开放，欢迎GEO行业相关企业积极参与

厂商征集时间：2026年6月1日-2026年7月31日（持续征集中）

企业产品及案例的申报及评选：2026年8月1日-2026年8月31日

报告发布时间：预计2026年10月，于中国国际广告节期间正式发布

联系方式

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