六安的夏天，为何让长三角游客“非去不可”？

这个夏天，长三角人都在找凉快。而就在距离上海高铁3小时车程的大别山深处，六安正在铺开另一番清凉景象——那里不仅有22℃的山间清风，还有红色足迹、沉浸夜游和茶山民宿交织出的夏日叙事。

“十五五”六安文旅全域全季全龄全心产品体系及2026年夏季精品线路发布。

7月2日，2026上海·六安文旅嘉年华之“夏清和”专场活动在上海举办。活动现场，红歌《八月桂花遍地开》与沪六学子原创朗诵同台，三位外国留学生接过“文旅推荐官”聘书，知名媒体人晏秋秋代表银龄体验团接过旗帜，三个长三角头部文旅企业和六安文旅重点合作项目现场签约。会场一侧的非遗市集上，六安瓜片、霍山石斛、竹编好物“可触可带”，十位文旅达人现场直播，将线下热度延展至线上。

2026上海・六安文旅嘉年华之“夏清和”专场活动。

这场活动的热度并非一时之功。2025年，六安接待上海游客287.87万人次，2026年一季度，同比增幅达15.85%。持续攀升的数据背后，是六安对上海市场的长期深耕，更是两地文旅供需高度匹配的双向奔赴。

资源有魂，红色基因与绿色清凉的交融

长三角不缺避暑地，莫干山的洋家乐、安吉的竹海、临安的峡谷，各有拥趸，各有各的清凉。六安的夏天若只有“凉快”二字，很难从中突围。它的真正底牌，藏在“红色”与“绿色”的交叠处。

欢乐大别山，避暑来六安。

六安地处大别山北麓，是鄂豫皖革命根据地的核心区域，先后走出了108位开国将军。但红色基因并非博物馆里的静态展陈，而是融入山水的活态叙事。走进天堂寨的原始森林，在96.5%森林覆盖率孕育的高浓度负氧离子中尽享山野清凉，转身便可踏入红军广场、独山革命旧址群，在同一段行程里完成自然疗愈与红色洗礼的无缝衔接。这种“红绿交融”，不是简单的“红色景点+绿色景点”拼盘，而是一种情感共振——红色让人肃然起敬，绿色让人身心松弛，两种情绪在同一趟旅程中自然切换，这恰恰是华东其他避暑地给不了的。游客在皖西博物馆的《星火大别山——“两源两地”主题展》中能触摸历史，在万佛湖畔的《小乔初嫁了》公演中能穿越千年——故事和风景，在这里从来不分家。

清凉本身也得过硬。天堂寨的飞瀑、燕子河大峡谷的幽深、皖西大裂谷的险峻、万佛湖的岛屿风光，共同构成了六安夏季平均22℃的体感底线。推介会现场，一位上海旅游企业的负责人坦言：“六安这种‘红色+绿色’的组合，在长三角避暑产品中几乎没有竞品。上海游客对红色文化有天然的亲近感，大别山的红色故事和22℃的体感叠加，是很好的卖点。”这番话代表了不少业者的判断。六安夏天的竞争力，不是单项资源的突出，而是“红色”与“绿色”叠加出的结构性优势——它是“有故事的夏天”，而不只是“凉快的夏天”。

产品有术，从资源禀赋到体验矩阵的转化路径

“红绿交融”是六安的先天禀赋，而如何把这些资源转化为可消费、可体验、可复购的文旅产品，考验的正是产业能力。这场活动透露出的信息是：六安正在把“22℃的夏天”这个抽象概念，拆解为一套立体的产品矩阵，让不同客群都能找到属于自己的抵达方式。

沪六重点旅行商合作对接会。

六安对上海市场的理解相当具体。上海是全国最大的入境游口岸之一，每年吸引大量国际商务和休闲旅客；上海户籍人口中60岁以上占比超过36%，银发群体时间充裕、消费意愿明确；上海家庭对亲子研学的付费意愿和品质要求位居全国前列。针对这三个群体，六安拿出了差异化的产品方案。

沉浸式体验是这套矩阵的重要入口。万佛湖景区即将公演的《小乔初嫁了》，被定位为中国首个三国美学湖岛幻境戏剧综合体，融合光影科技、实景演艺与湖岛风光。六万情峡的7D环幕影院、龙河口水库纪念馆的VR/AR技术、十万剧场的实景互动剧《立夏》——一系列智慧文旅场景，让静态山水和历史故事变得可进入、可互动。六安已投入4.42亿元推进53家3A级及以上景区、5家省级度假区全面升级，让老牌景区在保持生态本底的同时完成体验迭代。

霍山大峡谷漂流。

而真正让游客从“过路”变成“过夜”的，是民宿产业的支撑。全市现有各类民宿767家，拥有国家甲、乙、丙级民宿共7家，金寨县、霍山县入选“全省十大皖美民宿集聚区”。金寨县夏清·山尖尖民宿暑期客房需提前一周预订，裕安区将军楼·云栖茶宿由闲置老村部改造而成，主打“茶旅+红旅”融合。合肥市民张先生带孩子来住过后说：“本以为只是落脚住宿，没想到能体验采茶制茶、探访红色旧址，孩子玩得尽兴还长见识。”民宿不再只是旅途中的歇脚处，而是串联起周边山水、红色、茶旅、非遗资源的节点。

产业融合还在向更宽处延展。首届大白鹅音乐节吸引游客3.8万人次、带动消费6110万元；ITF金安国际网球公开赛、长三角滑雪邀请赛等品牌赛事常态化举办，每年吸引近百万游客因赛事奔赴六安；11个省级疗休养基地、6个省级避暑休闲目的地建成运营。这些板块共享同一个“22℃的夏天”的品牌IP，彼此之间形成客流的互相导引。

这套产品体系的搭建，离不开产业政策的支撑。六安编制完成《六安市红绿融合高质量发展规划暨文旅强市建设规划(2025—2030年)》，出台《关于打造红绿交融文旅康养基地发展全域旅游把文化旅游业打造成为支柱产业的实施意见》，从顶层设计上明确了路径。在民宿领域，出台《关于加快旅游民宿发展的实施意见》，推行“容缺受理”审批模式，创新“1+2+N”金融链长制服务，降低经营主体准入门槛。六安还倾力打造了800公里大别山风景道，串联四县三区80个乡镇、55家3A级以上景区，建成28处露营地、42个旅游驿站、137处特色观景台，让交通干线本身也成为产品的一部分。

市场有局，从品牌造势到精准落地的闭环

有了产品体系，还需要市场渠道将其送达到目标客群手中。六安用“1+3”的矩阵结构，把推介会的价值从“品牌传播”延伸到了“产业协作平台”——7月2日解决“被看见”的问题，7月3日三场精准对接会解决“被消费”的问题。

三场对接会的设置清晰而明确。面向上海航天局的疗休养专场，针对的是上海国企职工这一高潜力客群。在供需对接环节，国企工会代表围绕线路偏好、服务标准提出具体需求，六安方面逐一回应并建立联系机制。面向20余家上海旅行商的市场合作对接会，一位旅行社负责人说：“六安的变化我们看在眼里。前两年推六安线路主要靠自然风光，现在《小乔初嫁了》这样的演艺项目出来了，民宿品质也上去了，游客满意度明显提升。”她所在的旅行社今年计划主推“高铁+民宿+演艺”的周末度假产品。面向长三角头部文旅企业的招商洽谈会，则瞄准增量投资。每一场参会规模都不大，但这种“小切口、精准化”的对接方式，恰恰体现了主办方对“实效”的重视。

正式启程“沪上银龄·乐游六安”优养上新暨上观新闻·银龄康养体验团。

专场活动上签约的3个项目——从金寨斑竹园溪鱼谷农文旅融合示范园到霍邱都市田园文旅综合体，再到万佛湖风情岛景观提升——涵盖了农文旅融合、乡村振兴、景区升级等多元业态，呈现了清晰的产业落地路径。

文旅产业的竞争，上半场拼资源禀赋，下半场拼营商环境与服务能力。7月3日的长三角头部文旅企业要素对接会上，来自香港的上市企业江苏德丰宿来负责人邓亮分享的细节颇具代表性：“六安不缺好山水，缺的是把山水变成产品的人。而我们来了之后发现，这里的营商环境、政策支持、服务意识，比我们想象的都要好。”项目落地效率的提升、服务保障的细化，正是六安从“资源型城市”向“服务型目的地”转型的生动注脚，也是其能持续吸引经营主体、激活产业活力的核心密码。

从7月2日的专场活动，到7月3日接连三场的精准对接，六安用两天时间完成了一次文旅产业运营的完整闭环。从品牌声量的扩散，到渠道资源的对接，再到产业项目的落地，每一个环节都指向长期价值的构建，而非短期流量的收割。

莫干山的夏天有洋家乐，安吉的夏天有竹海民宿，而大别山的夏天正在被六安重新定义——它属于22℃的山间清风，也属于红歌里的峥嵘岁月；属于《小乔初嫁了》的湖岛幻境，也属于民宿小院里的篝火与茶香。六安把专场活动做成了从品牌传播到产业落地的完整闭环。清风已至，山水已备，剩下的交给时间。(陆文轩 文/图)