娄向鹏：从艺人实名制到区域公用品牌实名制

导语：告别艺名、回归实名是行业大势。

文字根据福来咨询董事长娄向鹏的视频整理

很多人熟知成龙、刘德华、舒淇，却极少有人知道他们的本名分别是陈港生、刘福荣、林立慧。长久以来，艺名成为艺人对外的主流身份，法定真名反而鲜为人知。而近期，影视行业迎来一项史无前例的新规，彻底打破了这一行业惯例，也为区域公用品牌建设敲响了警钟。

2026年6月12日，中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会、中国广播电视社会组织联合会演员委员会三大国家级行业协会，联合发布《关于规范电视剧（网络剧）演员署名的通知》，明确自7月10日起正式施行演员署名实名制新规。新规核心要求清晰明确：演员公示名单原则上必须使用法定姓名，艺名、英文名、昵称仅可作为补充标注，置于真名后括号内，严禁单独使用非法定姓名署名。

这项新规的落地，核心是规范行业秩序、厘清身份本源，杜绝虚名乱象。无独有偶，当下很多地方政府打造区域公用品牌时，正犯着和过去影视行业“重艺名、轻真名”一模一样的错误，耗费大量财力物力，却没能沉淀真正的品牌价值。

不妨看几个典型案例。“淮味千年”是江苏淮安倾力打造的区域公用品牌，淮安是千年古城、周恩来总理的故乡，底蕴深厚、知名度极高；“泉水人家”是山东济南的城市公用品牌，济南因泉水闻名，“泉城”名号深入人心；“江城百臻”则是湖北武汉打造的区域品牌，武汉“江城”的别称家喻户晓。

淮安、济南、武汉皆是国内乃至世界知名的城市，本身就是极具价值的心智公共资产，是天然的品牌金矿。但三地舍弃了自带流量、自带公信力的城市本名，刻意打造小众、抽象的“品牌艺名”，最终导致大众记不住品牌归属、辨不清品牌源头。各地投入巨额资金宣传运营，却无法将流量转化为品牌资产，所有投入都沦为低效消耗，十分可惜。

诸多地方操盘者都忽略了区域公用品牌的底层逻辑。真正成熟、具备长效生命力的区域公用品牌，始终遵循“区域名+产品/品类名”的黄金公式：五常大米、西峡香菇、宁夏枸杞等品牌，无一不是依托地域本名赋能产品，让地域公信力与产品品质深度绑定，简单直白、辨识度高、记忆点强，能够持续沉淀品牌价值。

反观当下大量跟风打造的“虚名品牌”，脱离地域本名、刻意标新立异，和艺人使用艺名规避本名的乱象如出一辙，存在三大致命短板，彻底堵死了品牌长效发展的路径。

其一，政府无抓手。抽象的自创品牌名与地域IP割裂，无法依托城市底蕴、地域特色做长效规划，品牌建设极易碎片化，缺乏稳定的发展根基。

其二，企业无抓手。入驻企业无法借助地域固有知名度赋能产品，品牌辨识度模糊，难以形成统一的市场合力，市场推广举步维艰。

其三，消费者无抓手。大众无法通过品牌名关联对应地域，记不住、分不清、传不开，无法形成消费认知和口碑沉淀。

更关键的是，这类脱离本名的“虚名品牌”，大多缺乏持续性，极易受人事变动影响。随着地方领导更迭、工作重心调整，很多耗资巨大的品牌项目半途搁置，最终不了了之，造成公共财政、宣传资源、地域流量的多重浪费。

此次影视圈实名制新规落地，也让我们再次坚定呼吁：区域公用品牌必须实名制，这也是福来咨询深耕区域品牌领域多年，反复践行、持续强调的核心基本原则。区域公用品牌的命名，底层逻辑始终是“产地名＋产品名”。

做品牌一定要坚守“真名、实名、地名”的核心准则，彻底杜绝“艺名、假名、虚名”式的品牌包装误区。这并非主观臆断的行业倡议，而是区域公用品牌长效发展的必然趋势，更是国家政策导向的明确要求。

目前，农业农村部在全国精品品牌培育计划等官方荣誉评选中，所有非实名制的区域公用品牌，一律不予参评、不予认定。这一政策导向清晰释放出信号：脱离地域本源、重包装轻根基的虚名品牌时代，已经彻底落幕。

无论是艺人署名，还是区域品牌建设，最核心的逻辑始终相通：唯有回归本源、立足实名，才能锚定根基、沉淀价值。摒弃华而不实的虚名，依托地域固有IP深耕细作，才能让每一份投入都转化为可持续的品牌资产，让区域公用品牌真正扎根市场、深入人心、长效发展。

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2002年创立于北京，以“战略寻根，品牌找魂”的福来方法论，“正念、正道、正能量”的价值观，“责任至上、极致制胜”的服务理念，帮助客户找到“根与魂”，实现“战略定向、品牌定形、营销定势、思想定心”，绘制清晰明确的经营蓝图，深入客户经营，持续改善，循环往复，长期服务，不断为客户创造价值，让客户不走弯路、错路！

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