百万粉丝主播的减肥“生意”：话术、私域与假进口糖果

“老人小孩，备孕哺乳姨妈期，三高应酬的，小‘糖’人，老药罐都可以吃，除了怀孕的不能吃，其他人群都可以。”

拥有百万粉丝的快手账户“二胎糖糖妈妈(原账户名为“小尧尧”)”，出镜人“尧尧”凭借所谓5个月从142斤到80斤的“减重成功”人设，在直播间售卖低价减肥产品。其主推的“叶植园百变魔力能量圈(以下简称“能量圈”)”被包装成多人群适用的“变瘦神器”。

不同“能量圈”组合装链接

澎湃新闻影子调查队实测发现，“尧尧”以发放“定制吃法”、“一对一减重指导”为名，将下单消费者批量引流至私域渠道，进一步兜售“叶植园汉草植物果蔬片(以下简称“黑金片”)”“汉草茶”等高价减肥产品。将压片糖果宣传为燃脂“加速器”，声称可月瘦10至20多斤，30粒装售价788元。其朋友圈不断晒好评和交易截图，宣传力度持续加码。

这是一条“人设打造、直播间低价引流、私域高价收割”的灰色链条。

记者进一步调查发现，该直播间幕后老板为“叶植园”商标持有人张某健，疑似由其负责发货，与“尧尧”疑为夫妻。“黑金片”标称“进口”，但进口企业已注销，实际在大陆生产。

涉事厂家人员透露，“叶植园”两款产品按批订做，“能量圈”3粒装单盒出厂价不到4元。“黑金片”3粒装，单盒不到5.5元。

“叶植园”两款产品既不是药品，也不是保健食品，不具备疾病治疗功能。受访律师表示，引流私域的操作，进一步放大了监管难度，让“平台-主播-供应商”三方责任体系失效，严重侵害消费者的知情权、选择权与公平交易权。

直播间发货地址疑似和“叶植园”商标持有人张智健的注册地址相同。

人设、引流与收割

点开“二胎糖糖妈妈”的快手主页，“太快太猛了”“老大难一定要来”“爱吃爱喝管不住嘴的来”“大餐0腹担太牛了”等醒目大字映入眼帘。

“二胎糖糖妈妈”在微信推销“黑金片”，发布反馈截图。

该账户所在地显示为天津，“糖糖妈妈”自称叫“尧尧”，“94年，身高160，五个月142到80”。截至发稿前，该账号的粉丝量112.3万，获赞量达1142.8万。账户公开的视频作品1600余条，内容多为宣传减肥产品。直播片段3000余条，同样与减肥产品相关。其快手店铺为6年老店，主要售卖减肥产品、日用品与食品，总销量35.6万。

几乎每天下午和晚上，该账户便播放“尧尧”的过往直播录制视频，进行“伪直播”。“尧尧”面带诚意，以“信任只有一次”“先试先用，咱老百姓挣钱不容易”“我做了 6 年了，帮助了很多人”等话术开场，增加观看者的信任感。

她宣称，这款“能量圈”有八大进口原料，四大专利，开袋即食，不冲不泡。不分人群和体质，除了孕妇，7至80岁的孩子、老人、小“糖”人、药罐子、三高患者等几乎所有人群都能使用，不会头晕心慌拉肚子，“追求高品质的来。”

“但凡你愿意相信我一次，我会让你在我这重拾自信。”她继续说。

流利的话术层层铺垫下，“尧尧”称这是限时活动，“拍一发四”到手仅需99元，只有 20 个名额，3天免费体验。她强调，这一单是将近一个月的用量，“足够了，不需要再来回购。”产品页的大字写着，“一个账户只能下单一次”，显示已售1000多件。

但对于吃法，“尧尧”含糊其辞，只说因人而异，具体吃法写在一张小卡片，放在快递箱里。

直播期间，评论区的高等级“粉丝”不断刷屏留言称“七天瘦了6斤”“下单吧我排便好了肚子小了”“又拍了一单三天瘦了3斤”等，持续烘托氛围。有网友在社交平台截图称，该账户此前名为“小尧尧”，只要在直播间说“实话”，就会被拉黑。

澎湃新闻影子调查队此前以198元的价格，在该直播间下单了“5盒送1盒体验装”的“能量圈”套餐，显示已售5000多件，目前该链接已下架。

打开快递箱，产品包装上赫然写着，“能量圈”为“混合型巧克力制品”，“黑金片”为“压片糖果”。而所谓“使用说明”卡片，上面印着“千万不能自己乱喝”“体质不同用法用量不同”等话术，引导添加其微信号“小尧尧18号店”，头像为“尧尧”。

记者收到的“能量圈”和“黑金片”，以及引流私域的“使用说明”。

添加好友后，对方询问影子调查队记者身高体重，称每天早上服用一粒“黑金片”，晚上服用一个“能量圈”，并要求每天上秤打卡拍照。不过，能量圈有15天的量，而赠送的黑金片只够吃3天。

她进一步推销称，“黑金片”是顶配，燃脂“加速器”，能拉高自身代谢，改善内分泌，专门针对顽固性体质，一个疗程能掉10斤到20斤不等。她还发来多张好评反馈截图，强调“能量圈加黑金片一起使用，越顽固越对症。”

“黑金片”并不便宜。30粒一盒，微信售价788元，挂快手平台卖886元，对方称，“只在大直播时才挂链接”。

该微信号的朋友圈每天发布大量转账发货截图，以及搭配服用的好评反馈截图，还不定时发布限时活动价，让人跃跃欲试‌。

“二胎糖糖妈妈”此前账户名为“小尧尧”

压片糖果标称“进口”，实际在大陆生产

“能量圈”和“黑金片”同属品牌“叶植园”。

中国商标网仅显示2个关联商标信息，其中一个商标图形与产品包装上的相同，属于第30类商标，覆盖咖啡、茶、糖果、谷类制品等与餐饮零食直接相关的商品项目，于2020年注册成功，申请人名为张某健，注册地址为天津市西青区王稳庄镇。

产品疑由该商标持有人张某健负责发货。经核实，“黑金片”包装上的手机号码持有人为张某健。澎湃新闻收到的快递发货地址，同样显示为天津市西青区王稳庄镇的一私人住宅，寄件人姓张，电话尾号与张某健的一致。

7月3日，澎湃新闻影子调查队致电张某健询问如何代理产品，他让记者添加名为“明尧9号”的微信号，头像为“尧尧”。“明尧9号”称，代理事宜由她主管，张某健是“老板”，“尧尧”是“老板娘”，“叶植园”是自有品牌，“别处买不到。”

“黑金片”标称原产地为中国台湾，生产企业为“跨境通商贸股份有限公司”，进口企业为“玉博健康食品(广西)有限公司”。不过，澎湃新闻核查发现，进口企业的营业执照已于 2025 年 12 月就被注销。

“跨境通商贸股份有限公司”的“注册编号”显示，其产品类别登记为 “糖果”，目前注册状态为有效。但台湾公司登记查询中心网站显示，该公司的营业登记项目包括饮料、眼镜、电器等批发、零售，不含糖果、药品相关项目。同时，包括该公司在内，至少有21家企业注册在同一登记地址，疑似实际生产经营地址与登记不符。

“能量圈”的生产厂家标称为“德成(山东)健康产业有限公司(以下简称“德成健康”)”，注册地为临沂市沂南县，注册资本500万元，实缴资本1.5万元，经营范围包括保健食品生产食品互联网销售等。

7月3日，澎湃新闻影子调查队以定制产品为由，联系上德成健康的孙姓经理。其称，叶植园“能量圈”和“黑金片”都由厂家生产，对方按批订货，每次拿几十万颗。上一批“能量圈”出货20万盒，已发走，3粒装单盒出厂价不到4元。“黑金片”3粒装，单盒不到5.5元。

从微信“明尧9号”处代理拿货，最低2000元起批，“能量圈”单盒20元，“黑金片”单盒333元。一次性付30000元，额外加送赠品。孙姓经理称，每天大量出货，“直播间卖货比较多，有的代理一个月补四五万的货。”

记者搜索发现，快手平台“轻食尚生活馆”，抖音平台“轻盈生活小铺”、淘宝“模特儿血统正品店”等网店，也售卖前述产品。不少主图上写明为“微商同款”“售后指导”。有客服称，主要在私域卖，线上挂着，能卖就卖。产品的售价差异较大，“能量圈”单盒从33元至80元不等。“黑金片”单盒最低77元。

专家称产品减脂成分作用被严重夸大

“能量圈”的包装配料表显示，其含有可可脂巧克力(≥40%)、全脂乳粉、乳清粉、乳化剂(大豆磷脂)、食用香精、低聚果糖、低聚异麦芽糖、水苏糖、大豆低聚糖、多种莓类提取物、植物提取物、益生菌菌株等。

国家高级食品检验师、科普中国专家王思露分析称，该产品品类为混合型巧克力制品，基础原料高热量，既有快速升糖的精制碳水，也有代糖、益生元类碳水，整体碳水占比高。用这款零食代餐，同等重量下热量远超粗粮、蔬菜、优质瘦肉，“不仅瘦不下来，还会长胖，所谓减脂成分作用也被严重夸大。”

王思露表示，若单纯长期食用，还会对身体产生明确的健康危害。成分表中大量低聚糖、车前子壳、各类益生元，短期会造成腹胀、排气增多、腹泻；长期持续刺激肠道，打乱自身肠道菌群稳态，自主消化能力下降，一旦停用容易出现便秘、肠胃敏感。同时，配料中高脂肪和高碳水的组合，长期摄入会升高血液甘油三酯、低密度脂蛋白，提升高血脂、心血管疾病风险。

而黑金片的配料显示为食用葡萄糖、麦芽糊精、沙棘粉、白芸豆、燕麦、猴头菇、黑加仑、茯苓粉、桑叶、薏苡仁粉、咖啡粉、维生素 C、食用香精和硬脂酸镁。

王思露表示，麦芽糊精升糖速度接近葡萄糖，属于精制碳水；白芸豆仅微弱抑制淀粉分解，对油脂、糖类无效；而各类果蔬粉不存在直接燃脂功能，无法减少体内储存脂肪。

澎湃新闻搜索发现，部分消费者在社交平台发帖询问这两款产品的使用感受，有网友称，“搭配黑金片吃了一天都不饿，但是晚上睡不着”“吃了两天果蔬片，心跳加速，反胃，腿软，出大汗”。

王思露对此表示，膳食纤维短暂增强饱腹感，同时高碳水高脂配方，可能加剧黏膜缺水与燥热感。

我国现行《允许保健食品声称的保健功能目录 非营养素补充剂(2023年版)》，明确将"‌有助于控制体内脂肪‌"列为 25项允许声称的保健功能之一。而“叶植园”两款产品既不是药品，也不是保健食品，不具备疾病治疗功能。