北京
（来源：中国经济导报）
转自：中国经济导报
廖本利 孟现录
体育旅游产业是由体育产业与旅游产业交叉融合形成的复合型产业形态，也是落实体育强国建设战略与推动文旅融合高质量发展的重要载体，在拓展体育产业发展空间、丰富旅游产品供给体系方面发挥着不可替代的作用。数字经济时代，数据要素逐步成为驱动产业增长的核心生产要素，数字技术与实体经济各领域的深度融合为传统产业的迭代升级提供了坚实的技术支撑。同样，体育旅游产业也需依托数字技术与数据要素实现自身的转型发展，突破现有发展边界、释放产业潜在价值。
推动生产方式与经营模式转型。在向体育旅游产业供给端持续渗透的过程中，数字经济所具备的数据驱动决策、资源协同与智能场景迭代等核心特征，可推动传统生产组织逻辑与产品供给体系的系统性重塑，为产业生产方式优化与产品结构升级提供全新的技术路径与落地载体。例如，在产品研发环节，体育旅游类企业可运用数字技术工具，构建覆盖消费决策、行程体验、事后评价全链路的数据采集与分析体系，动态刻画不同群体的运动偏好、出行习惯与支付意愿，以此为导向开展产品研发工作，推动产品供给结构向适配细分市场需求的方向持续调整。
在企业的实际运营过程中，也可利用部署于场地空间与各服务节点的物联网终端，以及搭配具备智能算法调度能力的云端管理系统，对场馆设施运力、配套服务人力、运动器材储备等原本处于分散管理状态的资源要素实施统一管控，在大幅降低人力巡查与人工调度带来的冗余运营成本的同时，压缩服务需求响应的时间周期，推动传统粗放式的规模扩张型运营模式向以效益管控为核心的精细化运营方向转型。
驱动消费体验与消费模式变革。随着数字经济的快速发展，消费者的消费行为逻辑与选择偏好发生巨大转变，其消费模式从标准化的被动接受逐步转变为个性化的主动参与，推动体育旅游产业转向消费需求侧精准发力，以沉浸式体验升级、商业模式革新为抓手，搭建适配数字时代发展规律的产业发展体系。
在营销环节，企业可依托数字平台积累的用户行为数据构建的分层营销推送机制，将不同类型的体育旅游产品精准传递至需求匹配度更高的消费群体，在降低无效营销资源损耗的同时，提升用户获取产品信息的效率。
在体育旅游场景的构建上，可在景区空间中植入更多沉浸式、互动式的数字化设施，将数字内容与实体空间深度融合，如重庆九龙坡区华岩旅游风景区依托环湖体育旅游资源，完成了智慧步道改造，步道搭载了覆盖全线路的智能数据采集终端与人脸识别装置。游客可通过专属小程序实时获取运动里程、热量消耗等量化数据，甚至可参与积分排名或自主赛事创建，在景观游览过程中获得兼具互动性与数据化反馈的运动体验。
提升产业监管水平与治理效能。数据要素的跨域整合与数字化工具的系统应用，作为数字治理向细分实体产业延伸的现实载体，可为监管模式的迭代升级与服务品质的长效提升开辟具备实操价值的实践路径。例如，构建覆盖产业全运行环节的智慧监管体系，对客流统计、赛事安全监测乃至服务质量评价等多维度数据的深度整合与动态研判，能够在风险隐患萌发初期释放预警信号，提供配套处置参考，弥补传统监管模式在响应速度与覆盖范围上的固有局限。还可融通体育、文旅、市场监管等不同主管部门的数据接口，依托跨领域信息共享与业务协同机制的搭建，实现监管资源的统筹调配与治理指令的协同传导，消解行政分治带来的治理效率损耗。面向公众端搭建的一体化数字公共服务平台，将赛事报名、场地预约、出行咨询等多项公共服务事项集成至统一入口，在提升供给效率的同时优化公众服务感知。
数字经济驱动体育旅游产业转型发展，并不止步于技术工具层面的浅表应用，而是渗透至产业价值创造逻辑与组织运行形态的深层重构，进而为产业高质量发展的推进以及体育强国与文旅融合领域相关战略部署的落地提供支撑。未来，随着数字技术持续迭代与应用场景不断延展，体育旅游产业的数字化转型会向更纵深的维度持续演进，产业发展的质量效益与综合竞争力也将得到持续提升。
【作者单位：廖本利，重庆交通大学；孟现录，重庆第二师范学院；本文系2025年重庆市体育科研项目“数字技术赋能重庆市体育产业转型的路径与模式研究”（项目编号：A202551）成果】
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