戴军李静再相聚，《快乐老家》能复制“快乐再出发”出圈路吗？

作者| 糖炒山楂

编辑| 赤木瓶子

三个月前，瞿颖领衔戴军、李静、维嘉等多位“中古艺人”，在抖音微综《papi热烈欢迎》里陡然翻红，爆梗、接地气、活人感，让网友纷纷喊话将这些人聚在一起开档节目，光是聊天就很好玩。

三个月后，《快乐老家》开播，常驻嘉宾包含了戴军、李静、沈凌、李维嘉、吴昕，压轴的是刚刚凭借五月爆剧《主角》中“苟师”一角翻红的孙浩。这是一把妥妥的“老友局”，以《超级访问》《百变大咖秀》等“时代综艺”为链接，可以挖掘出这些人跨越足够时间长度的友情。

李静也曾透露，自己曾经同时收到五个平台“复古节目”的邀约，但“芒果TV下手是最快的，直接案子写出来了”。这档节目最初叫《老姜辣游记》，连他们自己都以为此“姜”指的是papi酱姜逸磊，毕竟他们自封为“pa男/女郎”。不过“遗憾”的是，首播不仅没有姜逸磊，连“西班牙人”瞿颖也未见踪迹。

芒果还为这档节目包装了一个足够新颖的定义：旅居养老试验。就试问当下年轻人谁没幻想过，年老之后和三五知己好友在一个有山有水的地方一起养老。从社会学意义上来讲，这个命题是具有先锋实验意义的。

但所有的一切就如期待中的那般美好吗？截至目前，节目已经上线了先导片和两期正片，市场反馈如何？“听劝”的芒果能如愿复制出下一个“再就业男团”的综艺神话和商业价值吗？

孙浩成“综艺圣体”，老友局的“完美嘉宾样本”？

情怀这盘棋，芒果驾轻就熟。某种程度上，《快乐老家》是一份瞄准标准答案的答卷。从嘉宾阵容上来看，虽然瞿颖、胡兵的缺席略微遗憾，但“2+2+1+1”的排列组合却巧妙戳中了不少观众的心。

首先，戴军和李静、维嘉和吴昕，是用《超级访问》《快乐大本营》这样连播几十年的国民综艺奠定的国民关系，彼此间的熟悉和包容是一方面，怀旧情怀拉满也很重要。节目里，戴军会自然而然成为“健忘”李静的嘴替，也会猝不及防被她“伤害”，“现在还有需要你唱歌的舞台吗”；吴昕无奈也会配合维嘉转圈狂魔的行为。

其次，孙浩和沈凌的加入，为这场老友局注入了更多的新鲜感。尤其是孙浩，在《主角》里他是为秦腔奉献一生的苟师，但“考古”会却发现这个人的娱乐圈履历更是堪称“华丽”：出道五年就以单曲《中华民谣》登上春晚，谁的童年还没听爸妈唱过几嗓子“朝花夕拾杯中酒，寂寞的我在风雨后”；在《主角》电视剧中，他还同时担任了同名主题曲的制作人、演唱片尾曲《梦醒了》。

虽然《快乐老家》标注为他的真人秀首秀，但事实上他在综艺市场“战绩可查”。曾参与《舞林大会》《大梦想秀》《笑傲江湖》等多档综艺，网络上出圈的综艺梗包括“瞿颖+戴军+孙浩=汪涵也插不上话”。此外他还是《百变大咖秀第四季》的总冠军，这档节目同时汇聚了维嘉、戴军、沈凌等其他嘉宾。

嘉宾间的“缘分”远不止于此。孙浩多次被戴军、李静调侃为“好运侠”，因为他曾多次仗义为两人主持的综艺“开光”：在没有广告、没有名气的刚开播时期，担任嘉宾。包括最近开播的微综《静请期戴》，孙浩同样成为前期嘉宾，以《主角》的台前幕后故事为两人造声势。

整得了活儿、专业能力又在线的老一辈，精准瞄准了大众的喜爱度而来。在节目中，他更是因为松弛自然、自带幽默感的表现，戳中所有人的笑点，成为新一代“综艺圣体”。战绩包括：上真人秀吃韭菜盒子、学跳舞自动融入老年迪斯科、现场再现“卡带”等。

再者，武艺和高旭两位年轻人加入老友局的“突兀”，在孙浩谈及与武艺父亲的过往渊源、与武力通话的过程中泪撒现场时，被“有效”缓解。武艺自身所带的呆萌感和综艺感，也为节目贡献了不少名场面：比如张口就问哥姐们“需要老花镜吗”？被维嘉反怼“小心我泼（水）你，王濛”。

从节目效果来看，这八位艺人在一起碰撞出来的喜剧性是足够的，老友们在一起莫名其妙的“哈哈哈哈哈”、维嘉的过度兴奋、孙浩的情绪不稳定等，也让弹幕上不少观众幻视自己和朋友在一起的场面。但芒果的野心显然不止于此。

旅居养老，先锋试验还是沦为噱头？

旅居养生、和好友结伴养老正热，银发社交的讨论浪潮同样居高不下，芒果综艺前瞻性洞察到这一点、并将其包装进这场老友局中。多元社会议题抓手，与创作上的优势完美融合，的确是“巧思”，但执行层面又如何呢？

已经播出的前两期，明显能够感觉到节目组努力用“养老”主题贯穿始终的用心。比如入住小院前需要先做健康登记、做健康检查，带领嘉宾们一起去做中医养生“葫芦灸”，怀旧演唱会必须安排上，就连学交谊舞也被冠上了“预防老年痴呆”、“成人兴趣班”这样的关键词。

但从节目效果来看，这条线的作用实在有限。管家相伴、流程规划等，让综艺对旅居养老这一现实议题的探讨更多停留在了理想化层面，节目更多承载的也是“知己相伴，无需惧怕岁月老去”的美好愿景。

健康检查，以维嘉共情了父亲的血压不稳定收官，但这似乎也将他与养老的议题剥离开来，人均气血不足的中医诊断虽是现实常态、但也让养老议题看起来不够“严肃”；中医养生在一片“葫芦娃”的歌声中落幕，他们好似过家家般随意赶了个潮流。交谊舞和演唱会的好看之处，还是落在了老歌和迪斯科的怀旧上。

而查阅资料会发现，在真正的旅居养老体验中，预算压力下的钱包困境，包括但不限于出行障碍、语言障碍在内的基本生活考验，不同气候、饮食习惯等带来的健康挑战，医疗资源、公共设施等社会服务配套设施等问题，都在真实困扰着“先行人”。

某种程度上，《快乐老家》在打造的，是一个旅居养老的乌托邦。当然不能说它完全没有现实意义，至少它让我们看到了各种性格、阅历的人在逐渐迈入40+、50+乃至60岁时的心路历程，很大程度上消解了当代年轻人的现实压力、职场压力、情感焦虑等。

从维嘉到“老维嘉”，不让每一个梗掉到地上的过度亢奋背后，他埋藏在性格底色里的忧郁被更多人看见也关注；原来即使是知名主持人李静、戴军，也会有过往的“闯祸日常”，当这些在当时看起来尴尬到不行的事、在年老之后讲起来也不过是一段让朋友捧腹的段子。或许生活就是需要“哈哈哈”的豁达。

希望在未来，我们能够在这档节目里看到真正意义上关于“旅居养老”的探讨，而不是概念先行后、内容草草登场。

“先下手为强”的芒果，《快乐老家》为何“差一口气”？

“快乐老家”，光从节目名称看就能窥见芒果的综艺野心：老友们的养老小院，一代人的情怀承载，观众们的快乐源泉。而这档节目从制作、宣传等层面来讲，在芒果综艺体系里同样值得探究。

首先，这是一档承接网友“催生”热潮的综艺。此前的成功案例就包含了“浪姐”，最初不过是豆瓣鹅组的发帖，到如今已是纵横内娱多年的超级IP；《快乐再出发》同样是在《欢迎来到蘑菇屋》爆火后响应观众的“团综”需求而制作的，至今仍是国综的口碑高峰所在，商业价值的逆袭同样颇为经典。

其次，芒果的综艺联动大宣发也在《快乐老家》被极致运用。此前沈凌探班乘风训练营，张月、陈瑶、谢楠等五位姐姐提前陪看为节目预热；7月1日，节目官宣了她们将担任节目飞行嘉宾。将观众对浪姐的情感投入、无缝衔接转移到新综艺里，这显然是一场非常精准的综艺联动营销。

但这套看似听劝、用心的组合拳，市场效果究竟如何呢？截至目前，节目在芒果TV站内综艺排名基本维持在第六七名，单期播放量3500万左右；在猫眼等第三方数据平台上，节目甚至无缘Top20。豆瓣、抖音等社交平台上，节目所释放的声量同样有限。商业层面，节目包含先导片共上线了3期，但仍处于“裸播”状态。

此前就曾有人在豆瓣上透露节目招商不理想的情况，并提出质疑：这些看似全员主持人、综艺名咖的阵容里，谁是真正在当下能够“扛节目”的人？答案似乎是令人焦虑的。他们对人与人之间化学反应的把控是足够的，但从商业层面来讲却缺少了一个最有力的杠杆。

毕竟不少综艺的初始阶段，所依托的商业合作往往与艺人自身代言是紧密绑定的。维嘉虽然也因为在多个节目中不断巩固的“清洁狂魔”人设，而收获了诸如天猫家清行业的“新年家净主理人”等合作，但此前其代言翻车的问题仍存在隐性风险。吴昕同样在四月刚刚面临代言产品暴雷的问题。

即便是瞿颖，虽然在“翻红”后就迅速借经纪人喊话“不要再给我们介绍工作了”，但牵动的品牌合作同样是有限的。率先官宣合作的金典，借势各种出圈梗形成了二创传播，但本质是短期收割行为；盒马生鲜因为给菠菜加上英文标签而登上微博热搜，更是纯纯的“蹭热度”行为。如果说她的综艺价值真正落在实处，大概还是以飞行嘉宾参与芒果综艺《中餐厅7》的录制。

对于当下的《快乐老家》来讲，最好的结局大概就是像《快乐再出发》一样，随着节目口碑、热度发酵，逐渐强化自身的IP效应和提升商业价值。我们也更倾向于认为，这是芒果最初为这档节目规划的“上升”路线。

只是随着暑期档开战，《地球超新鲜2》《喜剧之王单口季3》《脱口秀和ta的朋友们3》等头部综艺大混战，也将进一步挤压它的热度空间，未来如何只能且走且珍惜了。